新氧停止私有化

发布日期:2022-11-30 14:19:21

૝欢迎关注“新浪੪科技”的微信订阅号:techsi³na

Æ

  欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina&n&#25c8;bspਬ;

  ૜૞文/晴૥天

  来源:子弹੪财观(ID:zi da♡ncaiguan)

  “打败઼你的不一定是同▧行,有可能是过路人。”这句话对互联网医美平台而言,同样适用。Ì

  11月18日,互联网–医੪美平台新氧发布2022年Q3财报,今年第三季度公ⓗ司实现营收3.233亿元,同比下降25.07%;净利润230万元,同比下降66%;平均月活跃用户数390万,同比下降51%。

  整体而言,新氧的业绩明显下行。用ê户的░快速流失,੣更是公司面临的最严重问题之一。

  在Š垂直医美领域处于领先地位的新氧,近年来,不断面临来自Ã本地生活&#266b;平台和社交平台的竞争。

  除了本地生ੈ活服务龙头美团的抢食,不断加强本地服务业务扶持的抖音,也逐渐成为医美用户流量的重要入口。虽然医美并不是美团、抖音的核Œ心业务,但基于强大的用户基本盘,对垂直医美平台的પ分流已形成“降维打击”。

  20ε21年11月,新氧CEO金星发起私有化要约,计划将¦新氧私有化、从美股退市,但是迟迟没有新进展。今年10月底,新氧发布公告,金星撤回私઩有化提案,新氧此轮退市流程终止。

  多重压力之下,昔日的“互联网医美ⓔ第κ一股”新氧∞,将会走向何方?

  ⋅1∉

  ࠽≈四面楚歌Ä

 ਜ 财报数据显示,从2021年至今,新氧月活跃用户量,处于快速下跌状态,2021年第一季度至2022年第三季度,新氧移动端平均⋅月活跃用户&#263c;分别为840万、1000万、800万、740万、440万、350万和390万。

  新氧ϖ月活跃用户â量在2021年第二季度达઎到峰值1000万,此后一路下跌。2022年第三季度,较2021年第二季度已经跌去61%,仅为390万。

  作为互联网平台,用♫户量是平台发展的基础。虽然目前移·动互联网流量见顶已是事实,但新氧的活跃用户Π量却跌回2019年的水平。

അ  新氧活跃用户量ñ的大幅下降,既有内因,è也有外因。

  从公司自身来看,活跃用户量主要依托于新氧平台,以及微信、视频>平台ਜ等新媒体矩阵。依靠内容吸引大量用户,再进行商业变现,是互联☻网平台常用的运营策略,新氧也是如此。

  不过,新氧在内容运营上屡现“∗事故”,必◯然会对其用户的长期增长和忠诚度带来影响。

  天眼查显示,今年11月13日,新氧作为被告刊登致&#261c;歉声明,因未经杨幂许可,使用其肖像用于“新氧”微信公众号发布了不实信息和贬损杨幂的内容,从而向杨幂致ઝ歉。ਗ਼

š  ¼图 / ਖ਼天眼查

  这只是新☏氧与众多明星网络侵权纠纷的案例之一。天眼查显示,2017年1月至20⊗21年11月,共有79条以新氧为被告的网络侵权立案信息,原œ告包括张含韵、吴奇隆、鞠婧祎等。

»∼

  图 / 天Œ眼查

  以明星为噱头来发布内–容吸引用户,这条路显然已经被证明ઽ走不通。´

  2021年11月之后,新氧没有再新增相关立案数据,其微信公众号与明星相&#263c;关的内容也急剧☻减少,但通过财报数据可以¼看到,从2022年第一季度开始,新氧活跃用户量也出现了断崖式下降。

  实际上,新氧用户量的增长也极依赖营销投入。根据财报数据,2022年第三季度,新氧销售费用1.248亿元,同比减少34.6%。2022年一、二੤季度,销售Þ费用分别同比下降了4η1.1%、47.5%。

  新氧调整内容策略以及投放策略,进一步影响了活跃用户量。与此同时,一直以来的强敌美团医美ϒ,以及正在崛起的抖音、小红书等,也成为抢夺医美õ用户流量的重要竞争对‚手。

  虽然抖音平台对医美信息严☼监管,目前运营策略不明朗,但基于强大的用户基础,加上平台流量向本地生活服ⓩ务倾斜,抖音正â在成为医美线上流量的重要入口。

  某医美运营负责人对‘子弹财观’表示,就他所了解的情况,∼目前抖音医美所占¤份¼额与新氧差距已经不大。

  内外压力之下,新氧平台的交易能力也大幅下降,根据财报数据,2021年第一季度至2022年第三季度,新氧平台促成的医美服务交易额分别为8.8亿元、10.4亿元、÷7.6亿元、&#256f;5.3亿元、3.੢4亿元、3.5亿元和3.6亿元。

  实际上,无论是与明星的纠纷也好,还是之前被媒体质疑的容貌焦虑也好,这都­反映了企业在经营理念上的决策,是不是真的把用户利益放在å第一位,是不是追求长远的发展而不是短期利益?而这也将最终反映到业绩的变૯化以及竞争壁垒的构建上。

 ▥Ü …2

  深入Ë上游♫

  医美行业的典型格局是上游集中度高、利润√丰厚,下游竞争激烈、投入高利润低。随着医美市场逐渐转向以轻医美消费为主,作为下游获客平台的新氧,还不断面临Á巨头的“跨界打劫”和ο围堵。

  深入上游布局&#25b2;、差异化੬竞争,是新氧在2021年开始做出的重要Ô转变。

  2021年7月,新氧发布☻公告,以7.91亿元收购武汉奇致激光8ળ4.49%的股份,正式布局੘医美产业上游。

  与μ此同时,新氧ષ在业务上也不断&#263c;深入产业链进行布局。根据公开信息,新氧的具体举措包括推出自营业务新氧优享、发展医美上游产品代理业务。

ó  图 / 新氧优„享∀小程序

  根据新氧优享小⊕程序介绍&#25b3;,新氧优享是વ新氧推出的自营轻医美服务平台,通过新氧集中采购直供到店,并提供全流程服务。

  目γ前,新氧优享获客α渠道包括新氧自媒体账号、新氧App、新氧优享自营旗舰店等。以新氧微信公众号为例,主要通过发布科普及体验文章来为新氧优享微信群导流,再引导用户到小੫程序下单。

  消费者朱夏向‘子弹财观’讲述了她在新氧优享的消费过程:下单成功后,她选好具体时间和医美机构,当天现场有新氧δ优享工作人员接待,在这过程中,工作人员还会协助她进行超声炮设备以及治疗头的扫码验真࠹,并且也会对操作医生资格信ⓨ息进行查询。

  “虽然是在一家医美机构™里做的超声炮,但无论是超声炮设备,还是帮我做治疗的医生,其实都不属于这家机构,而是由新氧协调和安排的。当ⓚ时,这家机构的咨询师也有给我推荐其他项目,但我就是来做超声炮>的,所以并没有买其他项目。”朱夏说。

  整体而言,∩这种模式平台拥有主导Ö权,可以保障正品设备和产品、正规医生,朱夏还是愿意继续尝试的。而且通过社群团购下单,超声炮全面部项目价格为7999元,比新氧平台上Α的很多医美机构价格更低。

  通过ⓚ新氧优享自营旗舰店&#263f;可以看到,其提供的◘医美项目主要包括抗衰、补水、塑形三大类,价格从2499-20999元不等,并没有低于2000元的项目。

  通过自营模式可以提升品质保障和服务质量,通过产品自采、自媒体引流可以提升利润率,不过整体来看,自营模式实质上只是借了线下医美机构的“壳”,如何实现和医美←机构的利益共Β赢,避免既当裁判员સ又当运动员的冲突,这恐怕也是平台需要长远考虑的问题。

  在代理业务上,据公开信息,新氧代理了玻尿酸૤品牌爱拉斯提、抗衰提拉材料微拉美等。依托平台医美机构Σ资源以及用户教育优势,新氧具备做医美产品代理的优势,不过目前国内获›批的玻尿酸产品已超过60款,玻尿酸市场的竞争已是红海,要突围并不容易。

  微拉ë美作为抗衰微整形બ材料,需要结合面部小切口手术,并不是传统意义上的轻医美项目,风险也较ઐ轻医美项目更高。

  今年11月,澎湃新闻报道了李女士(化名)于今年1月Ω免费体验新氧平台微拉美面部提拉项目后,术后创૪面感染并取出部分线体的事ê件。

  近日,有知情人向‘子弹财观’透露,新氧代理业务负责ⓗ人金善花已于今年9月左右从新氧离职。是否因代理业务进展不顺,现在还不可知૥。但据可靠消息,由于代理团队的离职,微拉美代◯理业务已从新氧剥离。

  ◙¬3

૮ⓩ  停止私有化࠹

  પ今年10月底,新∑氧发布Œ公告,CEO金星撤回私有化提案,新氧退市流程终止。

  私有化提案的撤回,源于去年11月22日,金星发起私有化要约,拟以每ⓓ股美国存托股(ADS)5.3美元,即每股ÏA类普通股6.89美元(每13股ADS相当于10股A类普通股)的现金,收购金星及其联属&#263c;公司(买方集团)尚未拥有的新氧科技全部已发行A类普通股。

  ░当时新氧前一♧日收盘价为4.32美元,市值为4.5亿美元。若以5.3美元计算,金星给出的溢价为22.7%,公司作&#25d0;价为5.52亿美元。

  不过,金星发出私有∴化要◐约后,新氧私有化进程迟迟未有新进展,但在此后,出现了两大变化:一是新氧股价持续下跌,二是随着大国关系的演变,今年5月新氧被美国证监会(SEC)列入“预摘牌名单”。当时੤,“预摘牌名单”中概股数量更新至139家。

  无论是股î价下¾跌导致公司股价持续位于1美Ο元以下,还是进入SEC“预摘牌名单”,最终的结果都可能导向退市。现在回过头看,2021年11月发起私有化要约,对于金星而言显然是一个“并不划算”的决定。

  截至11月25日收盘, 新氧股价为0.64美元,对比金星给હ出的私有化价格,溢价达到728%,这就不难理解为什么金星要撤ρ回私有化要约。

  据美国股市ધ相关规则,如果股价持续低于1美元达到6个月,上市公司将面临退市。2022年7月,新氧收到了纳斯达克发出的退市警示函,因公司的股票连续30个交易日收盘价低于1美元/股Õ,获得180天的合规期,以Ê重新符合纳斯达克上市规则。

  截至–2022年11月25日˜,新氧股价已经持续近3个月低于1美元。如果股价持续低迷,新氧有可能将在▣2023年3月面临退市。

 ▩ 图&nbsÞp;/ 摄图网,基于V&#ffe1;RF协议

  “成熟的资本市场是非常残酷的,小公司在美股市′场没有太大价值,新氧在美股已经没有什么机会了。但如果是去年的话,在A股市场还是有机会的。”一位奇Ù致激光投资者对‘子弹财观’ϒ表示。

  他认为,新氧虽然业务没有那么好,但毕竟在垂直医美平台里面属于前列,也有一些业绩和利润,有可能把资源转化到上下游产业链上,从ૢ而在A੓股寻找其他的资本路径。“不仅仅是新氧,去年有一批公司都是这么做的,¥就是把一部分业务剥离出来,放到A股的壳里。”

  在他看来,新氧在去年控股新三板公ⓤ司武汉奇致激光,给后期在国内市场的资本运作提供了可能,但是随着2021年下半年以来国内医美市场格局的转íæ变,继续寻求在国内市场的资本运作,已经变得异常困难。

  “现在医美行业在国内资本市场已经不那么受欢迎了,加上公司业绩也并没有太大起色,在我看来,这个机会‎其实已经没有了。”该♣投资人表੝示。

  2021年以来,有关部门出台一系列医美行业监管政策,加上经济环境的 变化以及疫情影响,A股医美上市公司股价和市值出现大幅ⓓ下<跌。

  以爱美客、华熙生物为例,2021年2月爱美客股价最高达1232.03元/股,截至11月28日为457.87元/股;华À熙生物2021年7月股价最高30ℜ7元/股,目前则¨是106.21元/股。

⌊ ࠷ 如果A股没有机会,港股是否是一个好选择?▩

  “Λ假设新氧此后从美股退市,再寻求上市的话,A股会比较难,也要考虑国家对医美行⇒业的政策性问题。从目前公司的结构来看,H股可能更合适。”券商分析师王宇对‘子∃弹财观’说。

  不过,&#263a;在上述奇致激光投资人ઙ看来,去港股意义不大,“本来港股市盈率就很低,新氧无论是业绩还是商业模式都没有那么ਪ好,到港股不会有多高的估值。”

  今年11月,重组胶原蛋白领军企业巨子生物港股上市,其2021年营收15.▩52亿元,净利润8.28亿元,净利率达到5ⓤ3.3%。A股上市公司爱美客上述数据分别为14.4亿元、9.5亿元和66.12%Ι。

  可见巨子生物营收规模高于爱美客,净利率相比爱美客虽略有逊色,但依然秒杀国内绝ઽ大部分上市公司,也高于茅台2021年的净利率52.47%。尽管如此,截至11月28日,巨♫子生物港股¢市盈率约25倍,远远低于爱美客(79倍)和华熙生物(56倍)。

  “现在无论是上A股还是港股,难度都挺大的,也许这才是金星收回私有化要约的真正原因,在这种情况下,要找◐私有化的投资…人也更难了Æ。”上述奇致激光投资人说,“其实在哪个资本市场没有那么重要,关键还是要业务强。业务强就有机会,业务不强就没有机会。”

  അ*注:文ƿ中朱夏、王宇为化名。文中题图来自:视觉中国,વ基于RF协议。


≈ º(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

ì

文章关键词:
网络文化
&#256f; Ρ

用微信↵扫¥描二维码
分享至好‾友和朋友圈

\’ + _substr(uids[i].namⓖe, 0,ઢ 14૝) + \’

\’ + _substr(uids[i]♣.v_re“ason, 0, 16) +♩ \’

「子弹财经」是一家新锐财经自媒体,领先报道新▥技术驱动的创新企业、创业人物等;致力于沉浸式报道与深度τ挖掘财经热点,并带来纵横开▒阖的经济政策解读。

新浪科技∫意见反Á¿馈留言板

&#25d3;

400-05઴2-0066 欢迎Å批评指正

Co઱py☺right © 1996-2022 SINA Corpor³ation

A∏ll Rights Reserved 新浪公司∧ 版权所有

关于 财经

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注