双十一别人剁手你ગ赚钱，飞天茅φ台等你拿！更有七大投资工具限时低价优惠，不容错过，[点击▤进入活动页面]
中国“新式茶饮Ρ之王”正遭遇“昏暗”时刻ઞ。
§
Φ 来源 | 投资家（ID：touziji♩as）
્
× 作者 É;| 老高
中国“મ新式茶€饮之王”ù正遭遇“昏暗”时刻。
投资▧家网获悉，知名新消费独角兽喜茶子品牌喜小茶，关闭了其位于广州城投大厦的最后一家门店。这意味着，定位在“大众消费ćd;”的喜小茶以失败告终，Α彻底退出茶饮舞台。
遥想2020年，喜小茶品牌刚诞生时何☏等风光，90后富豪、喜茶创始人聂云宸给予了喜小茶极高期望。在他看来，“中国茶饮没有一个真正的品牌⊃”。喜小茶便是聂云宸ક的一盘大棋。
为实现“全面统治中国茶ધ饮”的愿景。喜小茶“千里走单骑”开启→了一轮轮扩张，分别在深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州建立22家门店á，向中国茶饮各路大军发起挑战。
然而，才过两年，喜小茶就“败走麦城”不免唏嘘 ，Ì到底是谁覆灭了δ聂云宸的幻想？
⊕ 一
聂云ñ宸幻想“全φ面统治中国茶饮”的美梦，破્灭了。
这个90后年轻人曾缔造中国创业“神话”，从普通人一跃成为身价 40亿元大富豪。
⌋ 让人意想不到的是，“杀死”喜—小茶、毁灭美梦的人竟然正是聂૦云宸自己。
d0; 时间要回到两年前。彼时，聂云宸斗志昂扬。喜η茶通⌊过社交平台向外界推出了一个全新子品牌喜小茶，引起新消费行业广泛关注，喜小茶的出现也让喜茶丰富了茶饮赛道的布局。
相比主打高端的喜茶，喜小茶做的是中低端生意。在官方的描述中，它们有三个特点：一，价格相对便宜。比着喜茶30元左右的价格区间，喜小茶定价6-16元；二ৄ，强调性€价比。它们打出了“真奶无奶精，真果无添加”的选κ宣语；三，远离核心商圈。
聂云宸当时☜认为，“中国茶饮没有一个真正的品牌”。过去，喜茶走高端路线，无法对用户画像全面覆盖，如果要做∂“真正的品牌”，就需要覆盖λ用户，这是喜小茶品牌问世的初衷。
喜小茶诞生，确实吸引了不少年轻人关注，以更低的价格喝到物有所值的饮料，来Ñ弥补喜茶品牌覆盖力的不足。聂云宸的想法挺好，根据喜小茶周年报告显示，它们用一年时间分别在深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州开了22家门店，月均能ⓐ卖↑出1万多杯饮料。
对于一个ð刚出道的新品牌来说，一年22家门店、月均1万多杯饮料，是个不错的起步。可到了∨2022年，火爆的喜小茶突然一蹶不振，22家门店陆续关闭，连官方账号都不更新了。
实际上μ，年લ初就有消息称，喜小茶在悄悄关店。至于关店原"因“莫名其妙”，因为前面官方还在讲述喜小茶是如何拿下年轻人、盈利赚钱的，后面怎么就崩了？
经过媒体人多次走访发现，喜小茶“爸爸”喜茶在定价上逐ਊ渐模仿“儿子”。简言之<，喜小茶动了喜茶的“蛋糕”，试想能便宜买“↔天然、好喝”的饮料为何要去买昂贵的喜茶？
此外，从品牌识别度看，喜小茶与喜茶Ąe;并没有明显区别，二者LOGO基本一致，只→是颜色不同。加之，一样的品牌背景，使得喜小…茶卖的越好，喜茶越不值钱。
喜小茶火爆时，外界流传出一种说法，喜茶要靠喜小茶来应对“低端茶饮之王”蜜雪冰城的边界扩ਫ਼张。∩即便聂云宸嘴上不愿意承认，蜜雪冰城会是喜茶的竞品，但他也要考虑喜茶未来的出路，尤其在资本市场，盈利、规模、空间代表着优势与价格。Ι
聂云宸自然也清楚市场局限带来的弊端，“高端永远都是大众消费的小众群体。”以同样走高端饮品奈雪的茶为例，赴港IPO期间，估值129亿元，门店超400家。
< 上市之后，高端饮品路线不仅没有帮助奈雪的茶环节经营压力，还出现了单价升高γ、门店增多，却越卖越亏的现象。根据奈雪的茶发布的2022年上半年财报显示，报告期内，公司收入20.44亿元，经调整净ਯ亏损2.49亿元，较去年同期0.48亿元盈利下降了618.75%。
ι 奈雪的࠽茶产品均价达到43元，号称“全ਊ网最贵奶茶”，可它们的业绩惨得离谱。
‾ 二
Ã由于缺乏市场想象空间，奈雪的Þe;茶股价遭遇大滑ਬ坡，市值仅82.33亿港元。
比IPO前估值低了差不多∃50亿元，Ë“♤老对手”遭遇的惨状，聂云宸不可能不引起警觉。
虽然，奈雪的茶在资本¿市场先行试水，但在中国新式茶饮江♫湖，喜茶的影响力无出其右。
Ψ 新颖的“网红打卡”模式，别Þ具一格的气质，让喜茶牢牢抓住了年轻消费„大军的心。
创投市场，喜茶是资本∫手中的“香饽饽”。6年拿下5轮大额融资，把高瓴、红杉中国、I♧DG资本、淡马锡、腾讯投资、今日资本、☞美团龙珠这样的VC/PE、产业资本“大户”收入囊中。
☞2021年，那笔5亿美元D轮融资，喜茶拿到了投后估值600亿元，几乎碾压所有新式茶š饮对手，Á奈雪的茶气晕在港股，它们拼了命争到的“新式茶饮第一股”仿佛像个笑话。
可是风Α水轮流转，做低端生意的蜜雪冰城竟然同样拿到了600亿元估值，走在冲刺IPO的路上。当一ψ个低端生意的想象空间跟高端差不多，原本那个高端生意就不那么高端了。
聂云宸想到了一个方法，创造新品牌来അ弥补喜茶缺失的想象空间。这步棋走的不错，与其让对手慢μ慢伸向高端生意，不如“降维打击”去渗Ó透中低端生意，找点安全边际。
单从名字看，聂云宸用心了，却透着一个90后大富豪的纠◑结。取个新名字怕年轻消费者એ不§买喜茶账，于是巧妙的加了个“小”字，以区分它是喜茶下面的子品牌。
传统文字中，小代表着低，大代表着੍高。他想用⇓喜小茶告诉Π外界，其开拓新市场的决心。
如果计划没有变化，喜小茶后面的路会复ટ制喜茶模式γ，或再成立一家新公司继续融资。聂云宸没有想到的是，蜜雪冰城毛利率太高，导致所有玩家都在琢磨进军中低端生意ćf;。
∗ 最有效的方法，其实不是成立新品牌，◈而是“降价”。这导致喜茶不得不应消费大趋势随波逐流。今年1月，喜茶方面公开宣布，进行价格调整，部分茶饮降价1元-7元♨不等。
一些网友表示，“现在连卖饮料的都出来割韭菜了。”喜茶方面趁机做了Ú一Ζ波宣传，小红书上关于“喜茶便宜”的话题就多达一万⊆多篇笔记，用“喜茶真香”代替“降价真相”。
ਰ 彼ćb;时，聂云宸似乎忘记了在中ભ低端市场亦有布局。
“精明”的∃喜茶用“自杀”的方式杀死了前景一κ片向好的喜小茶。
å 三
可这是ત不是⋅聂云宸想看到的？
随着喜小茶关闭了其位于广州城投大厦的最后一家门店ષ。这个定位中低端的“大众消费”品牌彻底退出茶饮舞台，Ċb;想做出中国茶饮第一个真正品牌的☞聂云宸，幻想覆灭。
喜‘小茶关闭全部门店，中国“新ⓥ式茶饮ąc;之王”依然有着体面的解读。
那是É它ô们的一次成૪功试水。
正如前文所述，'拿到600亿元估值的જ喜茶没有上市，即一切财富都是梦幻泡影。
9ćd;0后富豪想要真正变富，一定需要借助资本市场价值变现。估值这东西，风云莫测，不转换成市值总是有点虚幻，它可以被抬高， 就能被压»低。
&#ffe0 ;今年，资本市场的食品饮料、白酒板块表现不尽如人意。招商中证白酒指数近一年跌了21.9%，天弘中证食品饮料ੇ跌了22.46%。饮料板块低迷，影响了VC/PE对前瞻ડ市场的投资。
整个创投'市场，就没开过几个饮料的单子，更别说600ψ亿元估值。
业务定位∃模糊是消费品行业的大忌。在不推出新品的情况下，强行降价改变市场策略，往往会让å一家公司陷入被动。投资人需要思考，“这家公司估值水分到底有多大？”
两年前，聂云宸估计想到过此问题，他想切中低端市²场，又不想破♣坏喜茶估值，财富流失。靠喜小茶慢慢渗透，幻想把喜茶打造成一家覆盖全阶段消费∅市场的“巨无霸”。
“上不惧奈雪的Ô„茶，下不畏蜜雪冰城。”
€
两年后，新消费投资风口切换，VCú/PE涌向硬科技，聂云宸慌了手脚，为不被其它玩家挤压市场与空间，Ê喜茶最终要通过业务“自杀”的方式，迎合赛道。
就在这≈个月，喜茶做了一个“很蜜雪冰城”的决定，寻找事业合伙人，开放加盟。条件是，“需要一次性缴纳至少41.3万元加盟费，同时提供100万元现金或∏可变现资产流水。”
而喜茶的高端圈子“朋≡友”奈雪的茶、乐乐茶均没有选择走加盟商路线。按着行业口径，“加盟会扩大资金盘子，也会拉低Í品控。”聂云宸此时打出加盟牌，显然剑走偏锋。
中国“新式茶饮¶之王”喜茶的600ⓜ亿元估值，还能守得住吗？
24≤小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（θsinafinanc∅e）
新浪财∩经意ϖ见反馈Ǝ留言板
All Righ≥ts Reserved 新浪公司 ∅&#ffe0 ;版权所有
