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来源：斑ća;ⓨ马消∏费
张家辉现在来内地参加公开活动，一般ો是不太愿意自我介绍的。他那标志性的港普说出“我ⓢπ是张家辉”，所有人听到的都是“我系渣渣辉”。
2017年，张家辉代言⇐了《贪玩蓝月》。这款游戏并未成为经ઘ典，但广告词中的“我系渣渣辉”，“是兄弟就来啃我”（砍我），Ê成为经久不衰的互联网热梗，流传至今。
这些段¹子，λ成为让张家辉略感无奈的尴尬，却代表了中国网游行»业狂飙突进时代的一个侧面。
198ⓣ5年出生于江西上饶的吴旭波，毕业后进入网游行业，在广州维动网络工作ì多年。这家公司隶属于云游控股（00484.HK），虽然现在ô名不见经传，但在网页游戏火爆的那些年，凭借游戏发行平台91wan，成为细分市场神一般的存在。
2015年，吴旭波带着自己在ઘ维动网络的核心营销团队，创立了贪玩←游戏。公司并非游戏开发商，而是与大量游戏公司合作，主要参与营销及运营环节☺。
创始至今，贪玩游戏的核心产品都是MMORPG（大型多人在线角色∩扮演游戏），其中尤其以传奇类产品为主ફ。Œ你们玩过的、听过的传奇类游戏，有相当一部分出自这家公司。
但是，贪玩游戏的相当一部分产品，其实没有拿到传奇IP的完整官方授权。近几年，因涉嫌侵犯版权，公司多次被传奇IP版权方娱美德有½限公司及株式会社传奇IP提起诉讼，涉及的游戏产品包括《传奇世界网页版》、《龙腾传世》、《古云传奇》、《蓝月传奇》等产品，公司多Āe;次败诉，潜在赔偿金额超亿元，多款产品面临下架风险。
靠ⓕ着这♨种短平快的运作模式，短短7年时间，公司便跃升为中国游戏小巨头之一。
创立以来，贪玩游戏累计运营过225个游戏产品和34个网络文学产品，截至2022年6月底仍在运营85个。其中，运营5年以上的产Φ品9个，运营3年૩以上的产品达到27个。
截至2022年6月30日，这些产品累积注册用户2.742亿；最近半年，产▤品的平均月活达到940万；所有产品的每名ৄ付费用户月均收入387.4元。
近日，贪玩游戏母公司中旭未来冲击港股上市，披露了近年的成绩单。2♤019年-202ζ1年及2022ਯ年上半年，公司收入分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元、45.36亿元。
这一收入水平，可以进入中国游戏行业十强。根据招股书的信息ⓟ，按规†模计算，2021年，贪玩游戏是中国第五大移动游戏产品营销及运营平台。
除了贪玩游戏，中旭未来旗下还有快餐和潮玩两大多元化业务。2020年，公司推出快餐米粉品牌渣渣શ灰，次年又以西兰花头大叔为形象打造了潮玩玩具品牌Br‚o Kooli。
这背后的逻辑很简单：贪玩游戏有两亿多注册用户，月活近千万；快餐米粉和潮玩，又多是游戏宅们的心头好；推出新业务满足存量用户的多样化需求，预期的市场空间和盈利能力都相当可观。当然，如果能请张家辉来代言渣渣灰，效果岂不是更好？
除此之外，通过这两项业务，还可以让公司摆脱游戏公司这一单一定位。这几年，无论是⋅在A股还是港股，游戏公司上市难都客观存在；而≤且，游戏股的市场表现，也较为低迷。反倒是速食、潮玩这些新消费公司ⓢ，如泡泡玛特、名创优品等，都以零售之光的形式，在资本市场大放异彩。
当然≥，更重要的是，贪玩游戏κ赖以生å存的“广州流”模式，难以维系了。
游戏市场的“广州流”，诞生¢并兴起于中γ国网游市场的草莽阶段。这些公司依靠蹭IP、游戏换皮、营销买量三步策略，异军突起。
贪玩游戏就是其中的集大成者。创意上依赖传奇这个大‾IP；制作上就更不用说了，《蓝月传奇》、《原始传奇》、《古云传奇》、《国战传奇》这些游戏的查重率，估计γ连翟天临都自愧不如吧。
贪玩游戏应该是中国游戏行业最喜欢请Θ明星代言的²公司了，前前后后合作过不下30位艺人。除了已经被玩 坏的张家辉，还有孙红雷、甄子丹、陈小春等等，最近世界杯期间又换成了江疏影。
为了让明星们肩扛大砍刀出现∨在你电脑的右下角，贪玩游戏付出了高昂的营销成本。2019年-2021年及2022年上半年，公司毛利润分别为26.27亿元、24.39亿元、47.38亿元、33.Τ91亿元，销售及分销开支则分别达到23.93γ亿元、19.17亿元、38.51亿元、30.01亿元。
行业上升期，这种简单粗暴的打法，能够帮助公司在流量平台和游戏厂商的夹缝中赚个差价Â。正因如此，公司的盈利能力远低于同规模的游戏公司，且处于下行趋势。报告期内，公司净利润分别为8314.É7万元、-13.01亿元、6.16亿元、3.38亿元。
ઢ同时，这种商业模式导致公司应收、应付金额高企，增大了业绩风险。截至20સ22年6月底，公司贸易应收款项及应收票据4.96亿元，应付♦票据高达51.46亿元。
当行业进入调整期，狂飙突进不再、市场集中度提升ⓤ、优Û质内容成为最核心的竞争力，贪玩游戏便很难保持现有的市场ૣ地位。
所以，赶▦紧转型，以存量游戏用户为基础，谋求更大的商业空间，便成◯为顺理成章的战略转向。
છ ◘ 贪玩游Μ戏的初衷是，“找回年少时贪玩的你”。如今，贪玩的你，在这个游戏围城中，成为待收割的韭菜。
这些，住在广州顶级豪宅Φ侨鑫汇悦台的85后富豪吴旭波，™恐怕并不会太在意。
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