不只是苹果 广告商仍在离开推特|伊隆-马斯克|推特|苹果_新浪科技_新浪网

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11月29日凌晨，马斯克又开始向其他厂商发起攻击，而这一次他∈指责的，是大名鼎鼎૮×的苹果。

马斯克在推特ì上表示，苹果已经基本停止了在推特上投放广告，并表示苹果威胁将会把推特从 App Store上下架″，同时并没有◘解释为何下架的原因。

随后马斯克还发ª起投票，询问推特用户是否应该要求苹果公开所有对ણ用户造成影响的审查行为。而从目前的趋势来看，大部分用户都希望પ苹果可以公开这些行为。

事实上，马斯克的收购让部分应<用开始讨论Ø是否应该将推特从应用商店下架。马斯克此前就表示，如果苹果和谷歌将推特从应用市场下架的话，他会∪生产一款自己的智能手机作为替代品。

 

“嫌弃”马斯克的，૙不只是苹果δ

不管马斯克如何表示，苹果近期将会停′止在推特上投放广告这一事实无法改变。其实苹果也不是第一家放弃在推特上进行∠广告∫宣传的公司。

据 Media MatterÒs 报告显示，推特排名前100&#256e;的广告商已经流失了一半。其中不乏许多大品牌，可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等。这些广告商有的选择公开宣੍布停止在推特投放广告，也有品牌选择悄悄退出。

从202Χ0年以来，这些广告商为推特带来了近20亿美元的收入，即使是今年，他们ô为推特所带来的广告营收也达到了7.5亿Ä美元，在推特的营收中占据了很大一部分。

在原本应该大量投放广告迎接圣诞节购物季的11月，大品牌却选择▦暂停推特广告投放。这使得推·特的广告收入大幅∉下降，也让马斯克不得不亲自给广告商打电话指责他们暂停投放广告。

Θ除了推â特，广告商还有其他选择

其实…，在马斯克收购推特◘之前，推特的广告业务见面临一定的挑战。受宏观经济环境影响，广告行业今年的发ℑ展并不顺利。

不少广 告商今年都缩减了在传统社交平台上的广告投入，选择 Tik Tok 等转化率更高的短视频平台投放广告。据市场研究机构ς Insider Intelligence 预测，TikTok 2022年的广告收入将达到近120亿美元，超过 ્Snapchat和推特广告收入的总和。

推特的广告业务本身就受到了市场影响和竞争对手的冲λ击，&#256d;而麦斯克收购推特的一系列行为，让推特的广告收઩入雪上加霜。

混乱<的推Æ特

据 Media Radar 的数据显示，在今年4月马斯克&#263f;宣布收购推特之后，便有开始有广告商暂停在推特上投放广告。数据统计，推特平均广告商在今年5月是3900个，而到了8月，数量已经下降至2300个左右。巧જ合的是，广告商的数量在9月份有所回升，达到2900个，而在今年7月份，马斯克ì表示将会放弃收购推特。

在10月Α底Ï前，推特归属ચ的不确定性可能是促使广告商们放缓广告投放的重要原因之一。他们担心推特的混乱可能会给自己的广告投放效率带来影响。而在马斯克正式收购推特之后，广告商们的担心变成事实。

从马斯克成为推特临时 CEO 开始，便推出了一系列的措施改造推特。从推特大规模裁员，到新办公政策的实施，再到认证功能的ੜ混乱，而这些措施也让推特陷入∀混乱。广告团队被裁导致推特的广告业务难以展开，而大量审核人员的离开导致该平台的种族主义和仇恨推文急剧上升。内容隐患让广告商产生担忧，担心继续在推特投放广告会影’响自己的品牌形象。

推特认证功能的问题也让推特平台的信誉受到质疑。此前马斯ⓓ克要求团队推特的认证功能进૨行了重新规划，而新上线的认证功能在第一天便出现了问题。有人冒充美国医药公司礼来，在获得认证之后发布推文，称将免费提供胰岛素。由于账号拥有认证，不少用户信以为真。这则消息导致礼来股价下跌，市值蒸发数十亿美元，一直到礼来&#ffe0　;公司自己的辟谣声明发出，闹剧才得以平息。

此次闹剧的出现，让推特下架了认证功能，但也影响了广告憨商们对于推特‏的信任。再加上马斯克的言论和行为导致许多基金组织的不满，大⊇量广告商纷纷选择从推特撤离。

હ局势Å稳定是关↓键

为了吸引广告商，马斯克上周公开了推特的注册用户数据。截至11月α16日的七天内，推特平均每天注册人数超过200万，平均每‍日用户活跃分钟数总和接近80亿分钟。而推特上▥的假冒认证用户和仇恨信息也有明显下降。依据这些数据，马斯克认为推特将在12到18个月内实现月用户超过10亿。

马ⓟ斯克一直强调会通过一系列措施改变推特现状以恢复广<告商的信心，但仅仅是用户数据还不ø能让广告商们放宽心。比起庞大的用户数据，广告商更关注的，是推特的稳定性和品牌形象。

推特想ã要重新获得广告商的信任，当务之急是解决认证和审核的混乱局Œ面，让混乱了一个∩月的推特，回归平静。

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