卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》规定，医疗美容≥指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容⌉貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据介入手段划分，医疗美容又可分为手术类与非手术类Ù。非手术类项目又称轻医美项目，主要包括注射类项目（玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等）、光电类项目（光子嫩肤等）及其他项目。
੬发Λ展环境
需求端：颜Ä值经¦济崛起，医美消费人群持续扩容¯
随着消费者对外表重视程度的不断提高，再叠加人均可支配收入提升，消费者购买“变美”相关产品及服务的偏好提升。医疗美容可在较▒短期限内，快速、显著地改善消费者形象和外貌，其中，轻医美具有价格低、效果好、恢复快、安全便捷等优势，逐渐被越来越多人接受，成为颜值消ℜ费新热点。θ艾媒资讯数据显示，2023年，中国轻医美市场用户规模预计达2,354万人，较2020年增长55%。
《2021医美行业白皮书》数据显示，中国轻医美消费者以一线、新一线城市年轻女性为主。在性别方面，女性是轻医美消费的主要人群，占比约87.4%；在城市线级方面，一ã线、新一线轻医美消费人群占比超70%，二线城市则紧随其后，消费人群占比三年内持续增长；在年龄方面，20-25岁是Õ轻医美主要消费人群，约38.2%，26-30岁消ρ费者则是第二大消费主力人群，占比约25.2%。
‰政¥⌊策端：政策监管趋严，行业良性发展
处于快速发展阶段的轻医美行业，存在部分机构资质不明、宣传效果虚假、价格不透明等问题，损害消费者与业内正规机构的利益，阻碍行业长期发展。在此背景下，a0;我国从深度和广度两方面出台相关法律法规，加强行业监督管理。在深度方面，2021年，市场监管总局出台《医疗美容广告执法指南》，深入管理行业虚假、夸大宣传等问题，¹监管更为精准；在广度方面，国家陆续出台多部法律，覆盖上游产品的器械资质、产品宣传，中游医美机构的经营资质，下游产品服务推广等方面，已完成对产业链的全面监管。政策的出台和落地规范了我国轻医美行业参与者行为，减少行业乱象，为行业指明了健Ρ康的发展方向。
技术端：√医疗技术成熟，降低消费门槛ⓡñ
随着轻医美行业医用生物、化学技术及应用材料技术不断创新，一方面，可帮消费者改善的肌肤问题不断增多，治疗风险、不适感降低，疗后皮肤恢复时间也逐步缩短；另一方面，技术的成熟让产品可进行批量化生产，降低产品单价和消ਊ费者体验门槛，加速需求释放。例如，经过多年发展，“水光针”产品的研发及生产技术已成熟，其安全性、便捷性和有▧效性已得到充分验证，且行业内产品较多，通过搭配其他成分，可解决ષ补水、祛皱、提亮肌肤等不同肌肤需求，成为消费者心目中认知度高且易接受的注射类项目。
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发展现³状
产业链结构：由上ÿ游Þ生产商、中游医美机构及下游±销售渠道构成
上游：产业链上游为医美产品及医疗器械的生产商。由于政策监管严格，生产商‰部分产品从立项到审批结束需多年时间且技术门槛、研发成本较高，行业参与者较少，新玩家较难进入。此外，经过多年研发累积，生产商大ð多拥有专业核心技术∞且能实现大规模量产，凭借规模效应可获得较高毛利率，盈利能力较强。
中⌉游：产业链中游包括公立医院美容/整形科、私立美容机构及诊所等轻医美服务提供方。轻医美机构需依赖医生进行专业化服务操作，在连锁化、标准化实现上有一定难度，市场集中度较低，以中小型机构为主，且行业参与者众多，其中不乏缺乏资质、违规营业的机构。艾瑞咨询数据显示，合法合规医美机构仅占12%。未来ⓠ，随着监管愈发严格，消费૨者将逐渐流向有专业经营团队、知名医生和强产品资源的合规机构。
下游：产业链下游主要是线上线下轻医美服务销☏售方。传统线下销售渠道以地推广告宣传和美发店等异业引流为主；线上获客渠道包括综合性医美平台、医美O2O平台及其他可投放广告的平台等。其中，医美ણO2O平台因服务更专业、信息更透明，吸引越来越多消费者关注的同时，也为中游机构提供了更为精准的获客Ã渠道，逐渐成为中小型医美机构的主要销售渠道之一。
主要ⓞ项目介绍：以注射类和光电类⁄项目为主Š
注射类项目指注射玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白和PLLA、PCL等再生成分以达到填充、抑制、护理和溶脂等作用。具体而言，玻尿酸又称透明质酸，是人体皮肤中的天然组织，通过不同交联技术、ⓞ分子大小并配合不同皮层注射，从而产生填充、保湿和除皱等效果。目前，玻尿酸填充类产品生产商凭借技术、经验等优势，市场集中度较高。艾媒资讯数据显示，中国市场CR5占比78%，市场头部效应明显。肉毒素又称肉毒杆菌，可阻断局部神经与肌肉间的神经冲动，减少肌肉过度收缩，实现动态纹路的消除。肉毒素作为处方及毒麻类药品，从审批到使用均受到严格管控，且产品技术‹壁垒高，Ρ目前仅4款产品获得国家药品监督管理局批准。胶原蛋白则是维护肌肤年轻的重要成分，植入胶原蛋白可增加真皮层组织容量与张力，恢复皮肤弹性，从而达到塑型、亮肤、紧肤、除皱目的。PLLA(聚左旋乳酸)和PCL(聚己内酯微球)可刺激胶原蛋白再生，填充凹陷部分，改善皮肤皱纹。
光电类项目指通过不同波长的光波作用于皮肤不同层次，实现抗衰、去痘印、亮肤等功效。光电项目治疗时间短、无创口、安全性高，深受消费者欢迎，热度不断提♪升。头豹研究院数据显示，2025年光电医美市场规模♤预计达501.6亿元，较2021▣年增长65.5%。
发展展<望Ÿ
ⓔ产品矩阵丰ß富、消费群体多元，我国轻医美市场发展◐空间广阔
随着医疗美容技术不断提升，轻医美∴产品供给及治疗功能越来越丰富，可满足更多消费者需求ૢ，为其提供更安全、多样的皮肤治疗方法，轻医美渗透率将进一步提升。随着全民对美的关注度显著提升，消费人群将在年龄、性别等多个维度不断扩大。在年龄方面，中航证券数据显示，30岁以上消ૌ费者的医美渗透率不到20%，这背后体现出年龄偏大消费者对医美产品接受能力较差。未来，随着医美行业的健康发展，市场渗透率不断提高的情况下，消费者对具体产品及功效的了解度提升，其通过简单涂抹护肤品难以实现的抗衰需求，将越来越多地通过轻医美实现。此外，医美不再是女性独有消费，颜值经济同样在向男性群体渗透，男性轻医美市场日益崛起。《2021年医美行业白皮书》数据显示，2021年男性医美用户占整体12.6%，同比增长超65%，增幅远超女性。
丰富的产品矩阵和多元的消费者群体为轻医美行业发展带来新增量。Frost&Sullivan和爱美客招股说明书数据显示，预计到2027年，我国非手术类轻医美市场规模有望达到2,745亿元，较2021年–增长1.•‡8倍。
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