科技公司的“牛皮癣”广告

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　　♨文/÷杜晨

　　来઴源：硅星人（ID:guixingr⇓enડ123)

　　曾几何时，在科技行业收入渠道较少、营收多样性较差的年代，软件/◘科技公司的赚钱方式很简单，要么直接卖软件，要么就是做Β广告。所以无论是在网页，还是在软件产品界面上，都曾经出现过大量广告，而且难以去除或者屏蔽，堪比“¥牛皮癣”。

　　但是随着科技公લ司对于自家产品用•户体验的逐渐提升，这ⓦ些简单粗暴的广告越来越少见了，精美的个性化广告成为主流。但是最近，硅星人发现，这些科技公司的“牛皮癣”广告又开始回流，而且越来越夸张，直接做到了系统层面。

　　比如一贯以产品体验著称的苹果，开始在“设置”里做广告，甚至在戒赌应用下推广赌博∏App；再比如微软，只要开了机，进了系统Ω，经常就能在右下角工具栏看到网盘服务 OneDrive 的广告，还会一天到头▣提醒你注册微软账户。

　　这还不算完。<就૦在最近，有资深用户发现　：

　　在微软的最新 Windows 11 测试版系统中，广告的存在已经越来越明显了∝，甚至还有广告，出现在了意▣想不到的地ℜ方……

　　| 苹å果：“牛皮癣”广告开始浮现'

　　૎这家公司在系统级广告上做得Ò真是不咋地੫。

　　毕竟直接把促销广告做到设置 ࣻapp 里，这੧样的事也只有苹果能做出ⓜ来了。

Ï　　图片来源：Tℑhe ◘Verge

　　ૠ然而在上⊃个月，苹果终于突破用户能够接受的底憨线了。

　　先前情提要一下：科技从业者可能听说œ过苹果从去年开始强推 ‘App Tracking Transparency（简ਫ਼称ATT）政策，封住了包括 Facebook 等在内一大堆科技公司和广告联盟的活路。

　Œ　也是在 ATT 政策推出的同期，苹果开始疯狂地推进 App Store ડ应用排ⓑ名优化和推荐应用的广告业务。

　િ　到了今年10月底，一批赌博类应用的广告，‎突然席卷整个 AppΑ Store。

　　大量开发者发现੉，在自己应用商城页面下方的“你也许会喜欢”（you might also like） 广告位上，经常会出现赌Ÿ场、博彩应用和带有赌博ρ性质的游戏的广告。

　　图片来á源：@simon▒b੤s

઼　　图片♠来源：@S√luft_

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　　最离ä谱的¬是，

િ

　　在专门帮助用户戒赌的ৄ应用下Ú方，

　　苹果居然૊„∉都敢推荐赌博应用……

　　ੌRecoverMe 是一个戒赌应用&nbγsp; &ૡnbsp;   图片来源：@hot_doggin_jon

　　苹૎果这样毫੨无体面可言的广告玩法，激怒了平台上最资&#25a0;深的开发者。

　　知名应用开发者 Marco Arment（Tumੜblr、Insta⌋paper 等）在上个月底发帖表示，“App Store 已经彻底腐蚀了（苹果）这੪家伟大的公司。他们通过无耻的内购买政策以及赌博广告上面赚得盆满钵盈，以至于已经意识不到这是个大问题了。”

　　一੟天后，苹Ü果灰溜溜地叫停了所有赌博类应用的广告，但没有明确表示这次暂停Λ会持续多久，也未对应用商城广告政策进行任何条款性修改。

　　| 微软η：到处&#260e;广告，丧È心病狂

Ë　　不过，在੢系统层面添加自家广告Ö，还是得看微软。

　　前段时间，微软产品爱好者 Alba⌉core 在最新版 Windows 11 InએsiderΥ 测试版当中，发现了一些新的广告。

૧　　比如下面这μ个 OneDrive 网盘的广告，居然出现在ζ了系统级的弹出菜单里。

　ó　位置可以称得上░十分刁ੋ钻了：

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　　图&#25d0;片来源：@thebookisclosed

　　这个广告的所在位置，是 Windows 11 用户会话 （☎user session） 的弹出菜单，也是一个非常常用的系统级菜单。用户如果想要←修改账户信息，或者登出&#25d0;当前账户和锁定电脑，就会经常点到这里。

σ　　没有广¼告的时候，这个菜单ê应该是这个样子的：

　　用户会话飞出菜મ单（中英文，Win 11、Win 10）  &nb❄sⓣp;图片来源：硅星人

　　而我们在 Albacore ƿ图中的看到的广告，实际上是一Ä个非常典Ð型的 call-to-action（召唤）按钮。

　　恐ⓤ怕在很多人看来，¦它就是一个૯系统菜单选项，压根不是广告。

　　“然而实际上，这∧正是把广告做成 cta 按钮的精髓所在：它让我们会误以为“备份文件”这件事，是系统对我œ们提出的要求甚至警告。

　　然而实际上，至于正常使用 Windows 系统的必ý要行为——使用 òOneDrive 对用户本地文&#266c;件进行备份这件事，压根就不在其中。

　　更别提在用户角色图标ⓑ以及 cta 按钮的图标上ⓣ，微软还加了一个“未⌈读红点”，简直是毫不遮掩地利用大家的“红点焦虑”心理。

　　Albacore 也直接点出了微软这种Œ带有欺骗性的广告设计，是在“乞讨”点&#263d;击ૉ，从而尽力增加 OneDrive 的 KPI……

¸　　图片来હ源∪：@thebookisclosed

　　更令人细思极恐的是：这次↓微软并非心血来潮，在用户会话菜单这里随便填了一个 OneDrਊive 的广告，而是下定决心要把这个地方做成ੑ一个广告位了。

　　除了 O੏neDrive 的召唤广告之外，Albacore 发现–微š软还在这里放了其它功能。

　∇　比如忽悠用户注册微软账户的广Ä"告，就是伪装成“填完用户档案”的召唤按钮出现的。

　　（注：注册并登陆微软账户不是使用 Windows 操&#25a0;作系ρ统的必要条件，用户只要设立了本机用户੘名、登录密码，就可以正常访问系统的所有功能。）

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　　图片来τ源：@thebookઢisclosed

　　Alષbacore 把自∈己的发现发到网上之后，很快引来了 Insider 用户，以░及更多普通用户的围观。

　　有网友诉苦，认为 Win⇒dows 11 从一开始就进行了大量彻头彻尾的改动，其中很多修改，比如默认居中ਊ放置任务栏图μ标，以及新开始菜单的设计等等，都是“越改越烂”。

　　也有人讽ષ刺″地指出，反正大半个开始菜单都已经是推荐和ⓑ广告了……

　　Win 11੧ 开始菜单的广告（应用推荐） ળ  图片来源：◊Mauro H．

　　接下来干嘛不干脆õ把关机菜单也做上广告呢？关机之前还得先看几个广告再走，简直不能更棒了好吧……&#25b3;ૠ

　　究其根本，大家最大∠的担心，还是微软回头万一真把这些广告位落实到正式版系统更新，推送给全球千万甚至上亿支持 Wભindows 11 的设è备……

　　微软方面也对此做出了回应。负责 Insider 项目的高级项目经理 Brandon ⊂LeBlanc 表☎示，微软之前在本轮 Insider 版本更新文档里面已经预告过，将会在开始菜ૌ单的部分位置增加一些“新设定了”。

　　图片‹ਭ来源：@bÐrandonleblanc

　　然而 Albacore 直接指出了更新文档用词ϖ的模糊性：“究竟是‘特定操作ψ需要执行的红点提„示 （badging）’，还是‘追加销售 （upsell） 的广告’？”

　　图片δ来源：@thebookis઒closeૠd

　　LeBlanc 进一步Ì表示，更新文档就是故意写得模糊一点，为了不影响 Insid&#260e;er 用户的੍观感，从而获取他们对于新改动的更真实的反馈。

　Κ　Insider 项目Ï是微软从 Windows 10 时代开始推出的计划，能够让一小核心用户和死忠粉丝最先测试开发中的功能，并且让他们可以提供真诚ì的反馈。

　　所以这次微软瞎搞，‰至少算是实现了 Insider 项目的存在意义了……û&#256f;

　　图片来源：Winઢdows Insider Pro‚graäm

　ટ　多年以来，主力使用&n♬bsp;Windows 操作系统的用户们，对于微Β软疯狂推广自家产品之力度，应该都不会感到陌生了。

　　OneDr憨ive 是微软最常推的产品。Ó它的广告经常以各种各样的形ਖ਼式，隐藏在各种系统级菜单和功能里。

੧　　在此之前，OneDrive 的广告经常&#ffe0　;会在系统右下¡角工具栏里，以小标形式出现：

　　'图片શ来૥源：网络

　　™有时候甚至直接弹î出一个巨大的对话框ⓚ：

ⓒ

　　图∪片来源：Π网络

　　૩拜这些广告所赐，这年头只要ⓣ是个用过微软产品的用户，可能都曾不小心点开过 ôOneDrive。

　　微软也会不惜一切ૉ代价，在系统里任何可以੧植入广告的位જ置，放置其它自家产品的广告。

　　比如੨在去年8月ਯ，微软就在 Office 2021 版本的 Word 工具栏下方，用极其明显的方式展示 Microsoft 365 订ਠ阅服务打折的广告：

　　图片来源：»@Lee_Hol◑mes੒

∋　　虽然࠹已经推出了 Windows 11，但微软并没有忘掉 Windows 10。只要它Ô发现了用户在使用或者通过 Win 10 开始菜单搜索 Chrome、Safari、欧朋、火狐等第三方浏览器，就会疯狂安利自家的 Edge 浏览器。

૊

　　Eબdge 是 Win 10 预装浏览器，不可卸载，而且这个开始菜单广告也不可⊗关闭：

　　图片来源：Beep૎ing ƒCਮomputer

　　而实际上，从2016年开始，微软就已经在文件资源管理器 （File Exλp੘´lorer）——最顶级和核心的系统级功能里，加入巨大的顶栏广告了……

　　比如下面这&#256d;个 OneðDriveÜ 广告：

　　图片来源Λ：@teroal੖honenℜ

　　是不是足以占据了用›户大Ζ部分™的视觉注意力空间？

　　这样的系统ß级广告，跟牛皮癣也真ਜ਼的没有&#25a0;什么区别了。

　　不得不佩服，微软员工冲起◘绩效来，也是可以完全放下体面不◑要Ε的……

　　在这个શ互联网科૙技服务普遍免费的时代，&#25c8;人们已经大体接受了广告作为补贴方式的存在。

　&#263f;　然而，像像苹果这样已经销售着最高利润率移动设备的公司，以及微软这样和设£备生产商之间签订了授权协议……⌊

੫

　　为了 KPI，为了多赚一点&#266c;广告钱，真的有必要把系统都变成贴满牛皮癣的电线杆吗઎？

　　注：封面图来自于૞网络，版权属于原作者。如果不同意使用，⌉&#263f;请尽快联系我们，我们会立即删除。

Ζ （声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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