∏
这是一个高手环绕的黑五，包括Shein、Temuઍ、TikTok在内的一批中国互联网公司正在抢走亚马逊的风头。Œ
≅
作者ી：徐ડ晓倩
⇐ 来源ⓟ：时代财经૨
黑五来临的前一周´，亚马逊启动了史上最大规模的裁员，裁员人数达到一万人。首席执行官安迪·贾西表示，这场裁员风暴将ä持续到明年。
一边是漂浮在硅谷上空的裁员×阴霾，另一边欧ℜ美地区最重要的电商大促如约而至。Ąe;
根据 Adobe Analytics的数据显示，美国“黑五”全部零售同ત比增长12%，其中当天线上销售额达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。而网一（网络星期一，感恩节过后的第一个星期一）的网购支出达到了117.Ý9亿美元，超出预期。
不过，对于电商巨头亚马逊来说，内忧尚未解除，还要面临更¸多对手分食的外患。这是一个高手环绕的黑五，包括Shein、&Temu、TikTok在内的一批中国互联网公司正在抢走亚马逊的风头。
干不过线ι下，亚马逊黑五凉了？
北京时间11月29日下午ú，距离美国“网一”还剩下最后1小时，亚马逊卖家王平没等到销售额暴涨Î的惊喜，“只有在黑五当天有明显的爆单，其他时间段表现中规中矩，回不到两年前的盛况了。”
今年，黑五当天是11月25日，网一则在11月28日，亚马逊将大促的启动日期提前了一天，形成了长达5天的大促周期。对于跨境卖家来说，黑&#ffe0 ;五是×欧美购物旺季的开端，网一则是最后的狂欢。
不过，今年的黑五遇上了通货膨胀的压力。数据显示，美国10月CPI同比增速高达7.7%，持续走高的物价让消费者对价格波动更为敏感。根据Adobe的调研数据显示，有半数∝以上的消费者会为了ℑ更低的价格而选择更换零售商，同时也会使用“ò在线价格比对工具”。
与此同时，黑五效应正在逐渐削弱。由于担心年底的物价上涨幅度更大，数据显示，56%的消费者在购物季会选择提前购物，Ċa;而不是真正等到黑五。10月11日，亚马逊史无前例地推出新的会员促销活动——Prime会员早享日，大促规格对જ标亚马逊Pr⊆ime会员日。
11月24日-28日，王平店铺单量是日常的4倍，而在两三年前，ત增长幅度通常为5-6倍વ。“线下商场的打折力度更大，预热时间更早，线¬上的定价丧失了优势。”
“只有一个产品爆单了，其他产品只比平常多了十几单，©还不如会员日的交易额。”一家贸易公司的亚马逊电a0;商运营人员向时代财经说道。
“表现平平”“热度不及往年”是多数亚马逊卖家的共同感受。Ð在黑五开启的第一天，¸就Āe;有招商经理提前在卖家群打了“预防针”，他们把黑五首日的低迷归结为感恩节和世界杯的双重夹击。
Ê 在王平看来，翻倍销售额很难与高利润划上等号，特别是平台运营成本的增加，让大”促成为中小▣卖家沉重的负担。“平常利润不到20%，算上折扣和运营成本，大促的利润反而全年垫底了。”
在旺季备战前夕，亚马逊发布了一则有关销售佣金৻和物流的涨价通知。此前，亚马逊就多次上调了FBA 配送费用θ、旺季仓储费、通胀附加费等多项费用。其中，美国站物流费用整体上调，每件商品的物料配送费用将平均提高0.22美元‚。
相关报告数据显示，2021Ψ年有90%亚马逊卖家的运营成本相比去年有所增长，而对b2;此，曾有业内人士表示这种现象在未来几年会继续保持ú。
广告费用的提升也是商家面临的普遍问题。2014年亚马逊投放广告的单Āe;次点击费用仅约0.14美分，但到了202↑2年初，单次点击费用已经飙升到了约1.6♧0美元。
在卖家林俏的预算里，大促的广告费Ú用通常控制在业绩的8%，由于订单量未达预期效果，今†年的广告支出提高至10%。“再加上活动至少要降价20%，今年是入行以来最难的一年。”
“如果Æ还有人觉得在亚马逊能轻松赚钱，那ઍ一定是培训公司来割韭菜的，亚马逊越来越成为专业卖家的地盘。”像王平这样的中上游卖家，更看重平台的稳定性。“熬过大促的骨折价，在常规定价的时间段，大卖家还能在亚马逊过上比较滋润的日子ਪ。”
国内大厂建“挑∅战者联盟♧”，Temu冲在一线ੇ
今年以来，长期坐ϑ稳Ād;电商冠军宝座的亚马逊逐渐显露危机。第三季度财报显示，其营收同比增长15%，达1271亿美元；净利润同比下降了9%，从32亿美元下ત降至29亿美元。
另一方面，在亚马逊电商业—务失速之际，一众国内大☎厂迎来了出海的小高潮，来势凶猛的Temu和渐成气候的SÞe;hein分割了亚马逊的蛋糕。一直主打欧洲和东南亚的TikTok也盯上了北美市场，美国TikTok Shop悄悄开放了入驻申请通道。
9月，♫拼多多推出了跨境电商项目Temu，将国内的低价战术复制到北美市场。MarketerPlacePuls&n¾bsp;数据显示，10 月 18&nbs“p;日，Temu 登顶美国 iOS 应用商店购物 APP 下载榜第一，超越亚马逊、SHEIN 和沃尔玛。
王平能感受到ê圈子里涌动的热潮，不少卖家在退出亚马逊后，把目光投向了Temu和Shein。≡“身边随便找个做过跨境电商的朋友，都在讨论∫如何给Temu供货。”
和拼多多打入五环外的策略相似，低价是TemuΘ打出的优势之一，不到一美元的圣诞装饰品、δ0.48美元ૢ的袜子、不到10美元的女士外套……低价商品充斥着平台的页面。
两个月前，接¤触过运营团▨队的商ćc;家沐沐已经入局，据她提供的报价要求里，上架Temu的报价要比国内1688电商平台低10%-20%。
黑五首日，沐沐供应的爆款单品全部售罄，打了一个“开门红”。不过，根据最终提供的平台报价ࣻ，产品的利’润ય率只有12%。一旦遇到仓储、产品质量不达标的情况，就可能游走在亏本的警戒线上。
相较进入平√稳期的亚马逊，Temu还处于流量暴增的阶段。在Temu卖家群中，不断跳动着爆单的消息，和沐☻沐同一批入场的供应商们接住了流量的红利。多个Temu商家向时代…财经反映，黑五期间，单量是平常的2-3倍。
据媒体最新披露的信息显示，Temu 日均 GMV&Μnbsp;已经突破了 150 万美元，未来一年预期达30亿美元。与此同时，在北美市场首战大捷后，Temu的下一站瞄准了加拿大ϑ和西班牙੧市场。
Temu的定价策略击穿了北美市场原有的电商定价逻辑，美国消费者南希告诉时代财经，Temu的出道改变了Â她往常的购物习惯，“如果‰需要日常消耗品，首选Temu÷，购买其他产品时，也会比对亚马逊和Temu的售价”。
不过，也„有一部分海外消费者发现，Temu价格正在逐步回升，“折扣力度越来越缩水，10%的折扣码特别普遍，很难再捡漏40%的折扣码，而且多个商品的实际单价要比页面显示的贵。”南希向时代财¡经说道。
与此同时，知名投资人段永平也ઢ在雪球上表示对Temu模式不确定性的担忧。他认为ઘ，Temu挑战亚马逊可能性不大，但ç在某些细分市场占有一席之地是可能的。
（文中受访ૄ者为化ª名。）φ
“掌”握科技鲜闻 （微ζ信搜索techsina或扫描左侧二Η维码关注ੜ）
←
新↑浪科ૌ技
°新浪科技♦为你带来最新鲜的科技资讯ⓠ
؈
苹果☺汇
苹果汇为你带来最ી新鲜▩的苹果¡产品新闻
新浪众મ—∧测
新酷产ι品第一时b3;间免费试玩ⓨ
Ād;
新浪探ⓘ索ⓟ
ò
提♡供最新的科学家新闻，精ρ彩的震撼图片
新浪科ઙ技意见☼反馈૪留言板
A ll Rights ReserveΠd 新浪公司 μ版权所有
