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લ 转࠽自：证券时报φ·e公司
说到ⓢ中旭未⊕来，很多人可能毫无印象。但若提到贪玩蓝月、∏渣渣灰，很多人就不陌生了。
中旭未来是江西贪玩信息技术有限公司的VIE控制实体ગ，该公司主要从事网络游戏等开发、运营，近日，中旭ι未来递交了港⌈股上市申请。
中旭未来与渣渣灰的关系，要从∞5年前说起。
2017年6⊗月，江西贪玩邀请张家辉、古天乐等多位知名港星为旗下游戏《贪玩蓝月》代言。由于普通话不标准，张家辉读自己的名字好似“渣渣辉”。网络爆梗“渣⇒ਨ渣辉”便由此而来。
2018年，江ñ西贪玩曾申请“渣渣辉”♬商标，但未果。这两年，江西贪玩跨界卖起米粉，使用的品牌名正是ⓞ源自网络爆梗的“渣渣灰”。
લ 曾邀多Þ位巨੪星代言
中旭未来的核心品牌是2015年5月成立的贪玩游戏，公˜司主要λ从事b2;网络游戏开发和运营等业务。
2019年至2021年，中旭未来收入分别为30亿元、28.7亿元、57.4亿元。同期利润分别为83ü00万元、-13૯亿元、6.2亿ⓢ元。今年上半年，中旭未来收入为45.4亿元，利润为3.37亿元。
♣ 以2021年的收入规模计算，中旭未来已超越多家A股上市游戏公司。
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招股书显示，以202Β1年手机游戏产生的收入计算，其以2%的市场份额在国内游戏公d0;司中排名第五。按非自主开发手机游戏产生的收入计算，其在国内国内排名第二。
中旭‾未来的主要收入来源于游戏。2021年，游戏产品占其收入的98.9%。其中，自营游戏产品的收入Ñ又c8;占到81.9%。
传奇IP游戏…是中旭未来的重要ચ游戏品类，而邀请明星代言，大量投放广告，又是中旭未来的重要运营方式。
招股书显示，中旭未来是国内游戏公司ત中的买量大户。⇔2021年，其针ⓑ对国内游戏产品的广告投放量排名行业第四。
公司官网信息显示，2015年，其邀请陈小ৄ春、朱茵担任游戏《雷霆之怒》代言人；2016年邀请孙红雷、古天©乐，2017年邀请张家辉担任《贪玩蓝月》代ળ言人；2018年又邀请乔杉、马丽担任《龙腾传世》代言人。
2019年，中旭未来合作的明星包括甄子丹、吴孟达κ、郭富城、谢霆锋；2020年公司又请来冯小刚ª、࠷古力娜扎、张馨予等，担任旗下产品的代言人。
中旭未来表示，公司是互联网互ਪ动娱乐业内使用明星代言宣传和营销的先行者，公司就如何挑选合适的明星代“言人积累了丰富的经验，已累计合作超过30位明星代࠽言人。
∀ §为‹此，中旭未来也支付了不菲的成本。
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2019年至2021Ý年，中旭未来的营销及推广开支（主要是向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费）分别为23.5亿元、16.4亿元、3ળ7.4亿元。
今年上半年其营⊥销推广开支29.2亿元，约占同期公司收入的64%ਲ਼。
卖米粉卖成了Υ网红
除了游戏业务外，中旭未来a0;也在新消费领੍域不断尝试，具体业务包括速食食品和潮玩等。§
2Ë020年，中旭‚未来推出了自有品牌渣渣灰。该品牌定位为速食食品品牌，专注于速食米粉。招股书显示，按照商品交易总额计算，“渣渣灰”，是速食食品Ä行业中增长最快的品牌之一。
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在招股书中，中旭未来也承认，该品牌的设立⌊Å与网络爆梗有关。
其表示，公司得知其运◯营及营销的互动娱乐产品的终端用户，可能会与年轻一代中速食ℑ流行文化的潜在爱好者存在重叠，为了抓住该市场机遇，于2020年年底孵化并创立了“渣渣灰”品牌。
中旭未ੇ来使用“渣渣灰”而¢非“渣渣辉”作为品牌名，或Ċc;许与商标注册有关。
2018年，江西贪玩曾申请多个“渣渣辉”商标，ੑ但相继被驳回。而企查查信息显示，目”前江西贪玩名下已持有多个“渣渣灰”商标，涉及餐饮住宿、酒、食品等多个国际分类。
હ 线上是渣渣ી灰米粉的重要销售渠道。ρ
证券时报·e公司记者发现，在抖音平台，渣渣灰品牌账号粉丝近6ਫ਼0¦万，店铺中上架商品158件，主要产品包括南昌拌Ċc;粉、新疆炒米粉等地方系速食米粉。
（渣ψ渣灰米粉在直播⇑间的单日π销量）
该品牌曾与抖音“广东夫妇”、郝劭文等头部主☞播合作，进入bc;其直播间销售。该账号简介信息显示，截至10月30日，其全平台累计销量已超过4000万盒。
有购买过该品牌的消费者ળ对记者表示，“渣渣灰”在米粉品牌中算是അ网红产品，之前下单一度还需要等待才能发货。
ćb; 中旭未来表示，公司与多名KOL（关键意见领袖）合作并进行多次广播，以推广渣渣灰品牌。公司▨认为，KOL与粉丝੧之间的互动，大幅增加了其粉丝成为渣渣灰目标受众的可能性。
卖米粉ਗ਼Ö也给中旭未来带来了˜新的业务收入。
在财报中，中旭未来把销售渣渣灰米粉和其他快速消费食品在内的业务划φ为创新业务。
2021年，该项业务收入为3033万元，Ζ占公司总收入ૌ的0.5%；2022年上半年，该项业务收入6677万元，È占其收入的比重提升至1.5%。
不过，米粉产品的毛利相对游◘戏较低。上半年其毛利为43%，而中旭未来自营游戏产品的૨毛利高达9Λ5%。
² ‚ⓤ与多家A股公司合作
中旭未来与多家A股游Ċb;ⓞ戏公司存在渊源。
招股书显示，江西贪玩直接持有Aસ℘股上市公司恺英网络2.56%股份。♨
根据恺英网络今年9月公告，江西贪玩通过°阿里司法拍卖平台，拍下恺英网络5517.5万股，约占公司股份的2.56%，成交金额4.1υ8亿元。
过去几年，恺英网▩络与江西贪玩保持合作关系。2021年1月，恺英网络全资子公司上海恺英还与江西Α贪玩签署了《战略合作协议》。bd;
根据协议，江西贪玩Ý将其享有的IP资源部分品类与上海恺英进行独家合作，上海恺英根据协商确定的方案进行游戏产品Ρ研发。该合作旨在发挥各自在市场中的优势，提升游戏产品研发、运营效率，降低运营成本。
除恺英网络，世纪华通÷也与江西વ贪玩存在股权关系。
2021年5月，’世纪华通的ⓥ全资子公司上海天游从江西贪玩的股õ东手中，收购了江西贪玩5%股权，交易价格为5亿元。
Ò 责编：张骞爻
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校对：苏Ñ焕文
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