波士顿咨询发布了新报ੑ告“购物娱乐——亚太地区的万亿美元机遇”。报告预计到2025年娱乐化消费市值将达到1万亿美元。目前的市场价值为500≤0亿美元。高增长市场预计将享受"63%的复合年增长率。
™购物À娱乐的定义
购物娱乐被定义为è内容驱动的商业,它首先ćc;寻求娱乐和教育,同时整合内容和社区以创造高度ⓔ身临其境的购物体验。
我们的研究表明,客户在两个核心空间ąc;的ä6个关键需求中运û营:
功能需求空间૦,占60%的电子商务价值生态系统,包括方便(对我来说很容易)、改♫进(对我来说Å更好)、验证(对我来说确认)。
情感需求ય空间,占40%的电ï子商务价值生态系统,包括推荐(建议我)、沉溺(宠坏我)、灵感(启发我░)。
Κ
亚太地区的购物娱â乐市场
6个关键的高增长市场将带来巨大的价值机⊇ϑ会,包括澳大Ã利亚、印度尼西亚、日本、韩国、泰国和越南。
2022❄年∋-2025年电子商务GMV总额从5000亿美元上升到70Ąe;00亿美元。
2022年-2025年,购物娱乐GMV 从☏240亿美元上升到1000亿美元。ν
品牌的机会
品牌应寻求通过5个情感接触点来吸引购物娱乐和市场增长,≤以满ð足特定市场的需求和ⓡ愿望:
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品牌可以通过 4C 的成功战略³来激发购物娱º乐的增长:
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