ća;自主品牌汽车从‚没放弃过对打造豪车的追求。ફ
编者按：本文来自微信公众号 巨潮WAVE（ID：WAÌVE-BIZ），作&#ffe0 ;者：老鱼儿，编辑：杨旭然，创业邦经授权发È布。
ô中国自主Φ品牌ળ汽车纷纷“壕”了起来。
比亚迪旗á下高端汽车品牌方案公布，并定名“仰望”，据悉旗下首款车型为硬派越野，售价在–80万至Āf;150万元。
此前不久，东风汽车参投的造车新势力BeyonCa亮ਲ਼相，其ⓙ第一款车型就要对标保时捷Taycૄan，定价在百万元级。
此外，广汽埃安也推出全新的高端品牌Hyⓚper昊铂，并发布旗下首款车型Hyper SSR，预售价1ⓔ28.6万至168.6万元，定ચ于明年交付。
在Hyper昊铂、BeyonCaਪ与仰望之前，新势力高合汽车已经推â出了70万级别的电动超跑。
国产品牌汽·车的高°端化正以肉眼可见的速Ù度向前推进。而在此之前，自主品牌汽车一直就是价廉的代名词。
从人们心目中国产第一豪车品牌红旗的反复折腾，到吉利七拼八凑搞出来的“劳斯莱斯”，再到蔚来一个门店房租就超过了几个季度营业额的赌注和努力，自主品牌汽车从没放弃过对打造豪车的’追求，⊃不断突破着的国产汽Ã车的价格上限。
说起国产豪γ车b2;，不能回避的一个名字ćb;就是红旗。
对于ćd;现在很多人来说，这或许只是一个普通¨的汽车品牌。但实际ℑ上红旗汽车是中国“豪车”真正意义上的拓荒者。
1958年，以法国西姆卡轿车为原型的中国第一款自主轿车东风牌CA71诞生，一个半月³后，一汽正式提出制造高级轿车的计划。到1964憨年Ξ9月，40辆合格的红旗CA72轿车开到了北京，并最终获得中央肯定，决定将红旗轿车定为“国车”，成为了当时当之无愧的“豪车”。
1998年前后，红旗买下了林肯第三代城市进口豪车的生产线，打造出来了中国自主品牌的第一款“豪车”红旗CA9ϑ760——尤其是在价∪格层面，其官方指导价68.88万元。
包括现在，红旗始终在中国“豪车”市场卡着身位，旗下有一款轿车和ò两款SUÝV豪华车型，最高售价都超过80万元。’
其中，红旗LS7更是主φ打百万级豪车概念，指导价136万起。在燃油车的领域里，几乎成了百万国产汽车的独苗。红旗LS7的车身尺寸甚至大于劳ઘ斯莱斯库里南、林肯领航员这样的全尺ⓩ寸SUV。
部分红旗车款售价区▣Õ间
只是，一直以来¬消费者对这个“国产独苗”的豪华品牌始Õ终不太买账∧。
红∝旗H9作为豪华轿车，上市27个月以࠽来，销量仅为7万余台，还不及同级别宝马五系和奔驰E2021年半年的销量，甚至不如沃尔沃S90这样相š对小众的车型。
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ća;另外两个S⇔UV的销量也不尽如人意。
红旗E-HS9每个月不Κ足500台的销量，很难能在“豪车圈”里扬眉吐气。而百万豪车红旗LS7自今年8月份上市以来截至10月份，仅仅销出30台。虽☺然个头比林肯领航员大，但三个月的销量还不如ϒ领航员一个月的零头。
除了红旗，拥有豪华ρ车型的还有北京汽车。其对标奔驰大G、主Ċc;打硬派越野而推出的BJ90指导价高达129万元，也成了国产车中的独特存在。不过，该车型在销量上更加拉胯，动不动憨贡献个位数甚至是零蛋的月销量。
受限于起步晚、跟随性强、技术落后等原因，在燃油车时代，除了红旗受益于深厚的历史底蕴，自主品牌汽车不要说走向“豪华”બ，即便是售价能迈进30万门槛的ç高端车型的，都屈指可数œ。
这种窘∑迫ⓑ到了新能源时代Ρ，开始有了大转弯。
在懂车帝，如果以“高于30万+国产+汽油+轿ⓣ车”为搜索条件¿，只有红旗ΔH9一款车型；
但如果把条件稍微改动一下，把“汽油”改为“新能♪源”‘，搜索结果就包含了比亚迪、哪吒汽车、长城汽车、极狐汽车࠷、蔚来等11款车型。
如果以“高于30万+国产+汽油+SUV”为搜索条件，只有长城汽车、红旗汽车和北京汽车三家共五款车型。而搜Α索新能源汽车Ö，则一共有26款车型在列。
在进入新能源时代之后，中国汽车厂商仿佛进入了一个“无人区”，肆意站位，肆意定位。有人Ο愿意做Ċa;“十万元以下小敞篷”，也有人要抢占“新能源豪车”新高地。比如较早进入到市场的蔚来和理想，旗下几乎没有低于30万的车型。
蔚来创始人李斌自信地认为，蔚来产品拥有更高的性价比。言外之意就是认为自己的定价已经足够低了，所以即便是在特斯拉不断降价的时候੫ø，李斌也坚持了不Μ降价策略。
高价策略◘是李斌重要的ⓨ品Ö牌打造手段之一
抓准时机Ìω转型新能源的传统车企，也都纷纷推出高端车ટ型，要撕掉身上“低档货”的标签。
曾经以长安奔奔为爆款的长安汽车推出电动车品牌阿维塔、¯深蓝，其中联手宁德时ω代和华为一起打造阿维塔售价最高几近60万元。
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曾经推出过比亚迪F0⇒和F3的比亚迪，和燃油车已经完全“割席断交”，不仅宣传不再生产燃油车ú，而且在新能源车的定价上也“豪气”了起来，旗下汉唐系列均有30万以上的车型。
比Ó亚迪曾经的低价车款F0
比较让人欣喜的是©，在新能源汽车的膨胀式发展下ੋ，这些高端化的尝试得到了积极的回应b2;。
202❄2年10月份，蔚来汽车单月销量为10059台，同比上涨174.3%。2022年1-10月份±，蔚来ⓝ汽车累计交付量为92493台。
2022年9月，理想汽车共će;交付新车11,5ળ31辆，同比增长62.5%。其中理想L9交付10123辆，是首个单月交付量过万²且售价在40万以上的中国品牌车型。
9月1੪5日，据长安汽车投资者会议披露，阿维塔11自8月初发售以来，订单累计有2万辆，平均订单价超过40万ઢ元。
表现最好的，当È然还属比亚迪。2022年1-9月，比亚迪汉家族销量180573辆，同比增长125.61%。比ષ亚迪唐家族销量♤93486辆，同比增长209.38%。
比Ú亚迪价格最高的车型之一汉·千山翠૨
在高ੌ端车型º上的良好反馈，也÷给了自主品牌向更加豪华车型进军的信心。
除了前文提到的Hyper昊铂、B¦eyonCa与仰望之⊥外，近两ઠ年不少车企都有不同幅度的动作：
中国自主品牌Ąe;的“豪车梦”，终于在新能源车身上轮廓渐成。
但这样的超车并非一朝一夕可以完成。ਭ
乘联会公布υ的高端市场数据中，今年1-10月高⇐端轿车零售销量前五被宝马、奔驰、奥迪占领，高端SUV零售销量前五被特斯拉、Ψ宝马、奔驰、奥迪以及理想ONE占领。
由ࢵ此可见，宝马、奔驰、奥迪依然是国内高端市场的主力∇军。纵观人类汽车行业的发展历程，这并不૯足为奇。
BBA都有着上百ਨ年的汽车工业历史。世界上第一辆汽车就ⓛ是奔驰汽车创始人之一的卡尔·本茨发明的。中国最早的汽车也是从欧洲运来的。在漫长的汽车工业发展史中，欧美汽◈车的豪车教育早就深入人心。
豪车文化是ζ数十年市场૩培育的结ਲ਼果
ੜ电影中，有钱人恶狠狠地说，碰坏了我的宾ਬ利，你赔得起吗？一下子就渲染了为富不仁的嘴脸。可如果有钱人扭曲着脸说，你碰坏我的比亚迪你赔得起吗！大家可能会ⓩ笑场。
豪车Ó»品牌的成长需要出色的产η品和出色的公司支撑，也需要一个漫长的消费者教育过程。对于新能源豪车来说，这是一片空地，但并不代表谁都可以随便占领。
对于比亚迪、吉利、名爵之类的公司而言，问题在于没有中间产品的过渡，直接从&十几万级别到∅百 万级别产品的“大跃进”，这远比特斯拉从百万级别向二三十万级别的下探更为冒险。
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还有∏很多品牌，从零开始，直接介入百万级豪车，其中的容错率也非常之低。
在高合汽ã车的官方微信公众号，上次提及销量还是6月份：高合HiPhi X以535辆终端市场上险数的佳绩，∼再度荣获50万以上a1;豪华电动车市场销量冠军。
高合是新势力中打੩造豪车品牌最 激进的Ì
之后就再无提及销量，大约是产生了Ąe;ω较大的下滑。
厂商们大多都λ在用低端车赚的钱，来养活不赚钱的“ો豪车”√，或“高端子品牌”。
一个典型的例子是广汽集团。根据其发布的审计报告显示，2019年、2020年、2021年以及2022年1-5月份，广ℑ汽埃安分别થ亏损6.21亿元、6.88亿元、13.98亿元和10.24亿元，平均每卖掉一辆车就分别要承担亏损1.48万、1.15万、1ćc;.16万和1.34万。
至今，π不论是在燃油车还是新能源车，我们虽然信心满满的要弯道超车，不过一ਗ਼抬头，还看不到BBA们的λ车尾灯。
有人曾说，兰博尼基以前是做拖拉机的。宝马ⓑ原来是做发动机的。中国品牌做百万≥级的豪车品牌，可能有一些短期的难度，υ只要把时间线放长，也没有什么特别难的事情。
这个话ৄ听起来没错。对于刚刚靠新能Ê源发展起来的自主品牌来说，从长远来看最终会有人圆梦豪车——不论是王传福™还是李斌、李书福，但这个进程才刚刚开始，变数实在太多。
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