孩子王门店童装再被检出不合格

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　　麻辣未闻Ù

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　　万亿母婴市场红ਫ਼海下，孩子王³因产品质量问题再添“新愁”。

　　据陕西省市场监督管理局官网，近日，陕西孩子王儿童用品有ੇ限公司沣西吾悦广Â场店因£销售不合格童装被通报，存在绳带项目不合格问题。

　　作为国内母婴连锁龙头，孩子王并非首次ù因产品质量问题被通报。近年来，孩子王线下门店、子公司多次因销售不合格产品等被处罚，黑猫投诉【投诉入口】平台上的投&#263a;诉量累计达400余条。另一边，孩子王的经营业绩也不容乐观，股价“一落千丈”，年内市值蒸发超û150亿元。

　　Ð销售不એ合格童装，孩子王一线下门☎店被通报

　　近日，陕♡西省市场监督管‘理局官网发布了《关于2022年床上用品等7种产品质量省级监督抽查情况的通告》，其ⓔ中，孩子王一线下门店被点名。

　　该઺通告显示，经检验，陕西孩子王儿童Ǝ用品有限公司沣西吾悦广场店销售的1批次儿童及婴幼儿服装（规格型号：80/48、90/52）不合格，不合格项目为绳带。企查查显示，陕西孩子王儿童ⓣ用品有限公司为孩子王全资子公司。

Ï　Υ　作为母婴连锁龙头企业，截至目前，孩子王线下门店数量超500家，遍及全国17个省、3个直辖市、180+座城市，且多选址于੐万达广场、城市CBD 的大型商场内。社交平台上，孩子王也因门店规模、儿童娱乐设施齐全等受到不少家长的好评，被贴上“超大母婴店”、“儿童乐园”等标签。

　　ω然而，备受家长关注的同时，孩子王线下门店却屡因产品抽检不合格等问题被通报。例如，2઴021年7月，浙江省市场监督管理局发布的公告显示，孩子王鄞州（浙江宁波市ý辖区）万达店销售的雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段的香兰素不符合食品安全国家标准规定；

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　　今年1月，山东省市场监督管理局发布公告称，由山东孩子王儿童用品有限公司临沂泰盛广场店销♫售的2批次静态塑胶玩具/儿童爬行垫不合格，不合格项目为↓“可预见的合理滥用-小零件”。

　　与此同时，孩子王集团成员企业也频因“销售不合格商品”而陷入舆论漩涡，遭到行政处罚。根据孩子王此前披露的招股书&#266c;，2018年至2020年期间，公司及分公司、子公司累计收到50项行政处罚，其中处罚事由为“销õ售不合格商品”的就多达28　项。

　　对于产品质量高发问题，未♤来网记者向孩子王公关人员发送了采੏访提纲，截至发稿前ⓑ未收到回复。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受未来网记者采访时表示，从频频出现的质量问题来看，孩子王或在企业规模和管理之间存在一定程度上的脱节。“对于母婴连锁上市企业来说，产品质量是企业的底线问题，不容有任&何闪失。这也无疑向孩子王发出信号⌊，要多加重视对产品质量的਩管理，保证母婴童用品的品质。”

　　业绩下滑，市值≅蒸发ૣ超150ÿ亿元

　　艾媒咨询数据显示，截至2021年底，我国母婴市场规模为4.9万亿元，预计到2024年◯，ⓔ这一数字将达到7.6万亿元。作为母婴赛道头部玩家，孩子王无疑ૉ吃尽了母婴市场的消费红利。

　　公开资料显示，孩子王成立于2009年，主打母婴童商品零售及增值服务，并迅速向全国扩ς张。成立不到五年，孩子王便先后获得了高瓴资本、华平投资等私募¥巨头的青睐，并于2016年在新三板挂牌上市。为了进一步扩ⓩ大影响力，孩子王于2021年10月转战创业板。

　　然而，从创业板上市੒后发布的首份业绩报告来ਠ看，孩子王的业绩并不乐观。财报数据显示，2021年，公司实现营收90.49亿元，同比增长8.3%Κ；净利润却出现近五年来的首次下滑，为2.02亿元，同比下降48.44%。

　　到了20‘22年，孩子王仍未扭转这一势头。根据孩子王近日发布的2022年第三季度报告，2022年前三季度实现营收63.84亿元，同比下降3.23%；净利润1.52亿元，同比下降35.89%。其中，202û2年第三季度，孩હ子王的营收、净利润分别为20.11亿元、0.85亿元，同比分别增长-6.89%、10.15%。

　　从经营渠道来看，孩子王的营收主要来源于线下连锁门店和线上电商、社群分享平台。其中，孩子王一直以来颇为倚赖的线下连锁门店，经营情况同样不容乐观，૮门店店均收入和坪效∑均Ú呈下滑趋势。

　　招股书及财报数据显示，2018年至2021年，孩子王线下门店销售收入占总营收的比例均超&#25a0;过九成。但与之相对应的，孩子王的门店店均收入却由2018年的2414.92万元下降至2021年的1636.06万元，坪效收入也由201ø8年的7855.05元/平方米下降至2021年的◐6905.77元/平方米。

　　或许是察觉到线ƒ下门店的承压问题，2022年上半年，孩子王放缓了门店扩张的脚步，仅新增5家门店，但仍੣阻挡不了业绩的下颓趋势，门店店均收入和坪效同比分别下降9.65%、5.62%。♦

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　　记者注意到，为了挽救经营业绩，孩子王也不断发力线上，开拓了移动端APP、微信公众号、小程序、微商城等。2021年和20Υ22年上半年，孩子王线上平台的收入分别为8.41੆亿元、18.68 亿元，占营业总收入的比重分别为9.29%、42.7%，2022年上半年涨幅较为明显。

　　值得注意的是，在黑猫投诉平台上，孩子王移动¸端APP、微商城等线上渠道也遭™到了不少家长的投诉，其中包括“宝ભ宝霜变质、有异味”、“销售假货”、“虚假发货”等。

　∇　二级市场上，孩子王的股价也一路î走低。截至12月2日收盘τ，孩子王股价报13.36元/股，总市值为148.6亿元，较年内最高点蒸发超150亿元。

　　在张毅看来，近年来，基于母婴市场的庞大需求，孩子王在线下连锁੡方面取得了较为不错的成绩。但疫情影响下，消费者的♨购买行为逐渐转向线上，如何把握、利用好线憨上销售渠道，成为孩子王未来亟待解决的问题。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也向未来网记者表示，近年来，婴儿出生率不断走低，叠加疫情、经济危机等因素影响，孩子王Á线下门店遭受较大冲击。而随着母婴电商平台的崛起，线上渠道发展成为必然趋势，孩子王若线上、线下协同发展，相信未来仍会有ⓨ较好的发展前景ੑ。

　　来源&૎nbsp੟;| 未来网记者凌萌☜

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　　૤审校♬ | 木辛

　　ઠ终审 £◘| 宋广辉

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