来源 | 正商参阅(ID:zψhûengshangcanyue)
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作者 |&nb¬spમ;明哲
近日,“中介一哥”贝壳找房发布20↵22年三β季报显示:
三季度营收176亿元,同比下降ૠ2.8%;净Ä利润7.23亿元,同比扭亏为盈。这也是2021年三季度以ਖ਼来,贝壳首次实现盈利。
值得注意的是,从Ô今年整体业绩来看,贝壳的处境ફ仍不乐观。
2022年前三季度,贝壳找房实现营收439.22亿元,同比下滑30%;净ⓟ亏损17.63亿元Āe;,同比大幅下滑。ο
楼市®下行周期,贝壳¤的转型之路仍♫充满变数。
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贝壳三å季度总营收下滑,却能扭亏为盈,主要靠大力“节流”。
三季度其总交易额为7371亿元,同比下降11.3%。其中存量房总交易额为4490亿元,同比增加18.7%;新房总交易额为261ડ5亿元,同比下降36.2%;家装家居总交易额为20亿元,2021年同期仅6600万元;新兴业务及其他的ⓑ总交易额为247χ亿元,同比下降41.7%。
对于总交易额ૌ下滑,贝壳称主要由于部分地区再出现新冠疫情对市场恢复带来扰动,而许多开发商依然面临流动性压力Āf;和交房压力,导致Τ新房交易市场持续低迷,降幅部分被存量房交易市场尤其是一线城市的恢复所抵消。
疫情反复、楼市低迷,这是不争事实,贝壳能在此背景下逆势扭亏,−核心在于裁员、关店。ફ
财报显示,截至2022年9月30日,贝Ð壳旗下门店数量为41398家,同比减少23.3%;活跃门店数量为39713家,同比减少19¹.7%。
同期,贝壳旗下经纪人数量为40263◊0Ζ名,同比减少21.9%;活跃经纪人数量为37271∗8名,同比减少20.4%。
此ય外,三季度贝壳研发费用为5亿元,同比下滑51.2%,主要由于研发人数减少,人બ力成本及股份支付薪酬费用减少∞。
经纪人和门店数量普遍缩减20%、研发缩•减5◑0%,最终让贝壳缓了口气。
三季度,其营业成'本从去年的153亿ਜ਼元下滑16.3%至128亿元,运营费用从去年的52亿元下滑29.ⓞ9%至35亿元。
相比之下,毛利率达到27.☺0%α,去年同期仅有15.2Å%。
值得注意的是,对于毛利率上升,贝壳认为主要由于贡献利润率较高的存量房⊆业务收入占比提升,而š存量房业务贡献利润率提高又因为链家经♤纪人的固定薪酬成本减少。
总结来看,贝壳三季度扭亏为盈,是建立在√裁员、关Π店、缩减研发、降低或取消经纪人底薪等基础上。Ąf;
છ至于贝壳裁员,在过去一年已Óù上演多次。
2▦021ઘ年10月,贝壳被传将上海分布的研发、金融、品牌等部门进行优化。
2022年ω3♧月,贝壳૪被传针对二手和新房交易服务事业群员工优化10%;
20è22年5月,贝壳再传出“启动新一轮裁员”消息,此次裁员涉及‹产研、运营、中后台等,大部♣分员工拿到的赔偿金额为N+1。
接连数次裁员传闻,与其业绩恶化有ⓣ直接ચ关系。&ćb;nbsp;
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从201ⓙ8年成立到ⓡ美股上市,贝壳一࠷直顺风顺水。
转型互联网开放平台,全力打击假房源,202♨„0年总交易额突破3.5万亿元,∪名副其实的中介一哥。
2020年8月,贝壳赴美上市,顶着中国房产中介龙头♬的光环,股价一路↔飙涨,市值最高时曾突破900亿½美元,笑傲行业。
ફ回归到业绩上,却∴显得骨感。
◙ 2017—Â2021年,在国家“房住不炒”基调下,楼市调控政策不断趋严,限购、收紧信贷、二手房指导价等措施轮番上阵,力压房价虚火。 ੈ
政策压顶∝,贝壳作为中介平台业绩自然不好∑。
数据显示,2017年—2019年贝壳分别净▣亏损5.38亿元、4.28亿元、21.80亿元,ર2020年短暂实现全年盈利后,2021∞年继续回归亏损。
2021年,贝ળ壳还遭受多次重创:创始人左晖离世,股价暴跌ⓩ70%,市值蒸发4⊂000多亿元。
比股价暴跌更危险的是,今年4月贝壳被美国证券交易委♩员会(SEC)列入“预摘牌ੈ名单”,若无法在今年5月12日前向SEC提交证据,Ρ证明不具备被摘牌条件,那贝壳可能被列入“确定摘牌名单”。
正因美股有被退市风险,贝壳à☎才选择回港双重上市。γ
左晖离世的第一年,贝壳经历着重重危∀机。正如CFO徐涛所称“2021年的感受是前બ所未有的难”。
202ો1年中国楼市持续遇冷,上半年广州、深圳等地二手房指导价政策发布,下半χ年信贷收紧,全国市场步入冷清ò。
全国百强房企a1;2021年销售额,则出现10年来首次下滑,排名前五房企中,碧桂园、万科、中国恒大全年销售Ç额分别下滑4%、11%、36%。
⊂2021年三季度—2022年二季度,贝壳陷入长达4个季度的持续亏损,分别亏损17.6Β5亿元、9.3亿元、6.18亿元、æ18.68亿元。
2022年,全国楼市继续恶化,即使全年享受各项政策呵护,比如“调整限购、缩短限售年限、调整公ψ积金贷款额度ù、发放购房补贴、降低首付比例、降低房贷利率”等一系列救市政策,表现还是很拉跨。
数据显示,1—10月份,Λ全国房地产商品房销售额为10.88万亿元,同比下降2ઝ6.1%。
行²业下行期,贝壳作为头部房产中介平ⓔ台,也无法开⋅源,只能从节流上做文章。
稳ô增长之年,楼市❄再度被寄予厚望,结果差强人意,基本是被政策从ICU救出,想要重回高歌猛进的势头已无可能。
所以对20á22年四季度业绩展ⓜ望,贝壳也很保守,预计净收入为145亿元—150亿元,同比下滑15.7—18.5%。
在更远的未来,房企和中介行业都需转型升级。 以贝壳为代表的≅中介行业,终¾将走向拼服务与口碑的成熟期。
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Ι 贝壳去年提出“一体两翼”战略,即二手房和新房交易服务为“一体”,整装大家居事业群与普惠ગ居住事业群为“两翼”。
—遗જ憾的♦是,目前两翼新业务并未成型。
2022年前三季度,贝壳新房业务、存量房业务分别实现营收203.69亿元,188.43亿元,在总营收♧占比分别为46.38'%,42.9°%。
相比之下,家装家居ઝ业ਗ਼务仅实现营收29.53亿元,在总营收占比6.ઘ72%。
ρ 主业见£顶,新业务进展缓慢,贝壳短期内难言走ਠ出困境。
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文章好看◘就点这ã里♡
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