被小米抛弃的趣睡科技

发布日期:2022-12-08 22:36:24

੖ ç 来源⇐:斑马消费

  床垫卖不动„,趣睡科技Η(301ૠ336.SZ)准备涉足户外用品了。

  12月6日,趣睡科技在投资者互动平台&#25c8;上表示,公司致力于打造全场景多品类的产品矩阵,积极探索户外露营场景的Π家居系列产品,目前在研发及销售的户↓外产品有天幕、充气帐篷、户外休闲充气沙发、折叠露营车、车边帐、户外桌椅等产品。

  这背后的主要原因是,公司以床垫为主的家居产品销量不佳ધ,业绩连年下滑,不得不转型谋ⓔ求更大的增长空间&#263d;。

  今‾年前三季度,趣睡科技营业收入2.47亿元,同比下降25.91%,归母净利润306♣0.18万元,同比下降40.69%。其中,2022年Q3,઒公司营业收入同比下降38.84%至6690.90万元,归母净利润569.59万元,同比下降近七成。

  实际上,ƒ最近几年ૡ,公司业绩一直较为萎靡。2019年-2021年,营业收入5.52亿元、4.79亿元、4.73亿元,归母净利润分别为7392.98Ï万元、6787.95万元、6845.51万元。

  趣睡科技的下滑,与行σ业环境关系不大。毕竟∨,同行业公司慕思股份(001323.SZ)和喜临门业绩持续增长,即便梦百合(603313.SH)去年陷入亏损,今年以来也是在持û续修复。

  最直接的原因,还是因为小米——趣睡科技૝的业绩走Τ势,与੏小米系公司大致同步。

  在科龙♪、美的、全友等企业担任过销售高管的李勇,2015年创立趣睡科技∉。创业之初,公司ਮ便拿到小米系顺为投资的1000万元天使轮融资,成为小米生态链企业。目前顺为仍然是公司的第二大股东。

  小米系的上升期,一荣俱荣。趣睡科技通过小米系电商平台∫这ⓞ个最大的销售渠道,一跃而成为首屈一指的互联网床垫品牌,旗下8H品牌深受年轻人的喜爱。

  2018年-2020年,公司产品在小米有品(B2C)和小米商城(B2B2C)合计销售金额&#25c8;分别为3.83亿元、4.18亿元、3.27亿元、∼2.90亿元,占公司营业收入的比例分别为79.81%、75.69%、68.43%ਗ਼、61.64%。

  但是,等到小米生态链进入疲乏期,一损俱&#25c8;损。前几年સ趣睡科技业绩下滑,直接原因便是小米旗下电商业务式微,大◑幅减少了B2B2C模式下的采购量。

  这一影响因素一直延续至今。今年上半年,公Ǝ司在小米系渠道实现的销售收入仅为8141ગ.憨97万元,与前几年已不可同日而语。

  当然,受此影响的不止趣睡科技一家。石头科技(688169৻.SH)、九号પ⊥公司(689009.SH)等小米生态链企业都因为小米砍单而业绩下滑。同时,这些公司还面临着小米系的减持压力。双重切割,逼得它们纷纷谋求独立发展之路。

  趣睡科技业务疲软,更根本性的原因在于,其赖以生存的轻资产模式遭遇挑战—஻—公司用互联网改造传统的床垫行业¤,并未长期ⓜ奏效。

  床垫੬,作为一个相对传统、笨重、非消耗性的品类,如何被互联网改造?&#260e;

  美国的Casper公司,对床垫行业的商业模式进行了颠覆:重新设‚计,通过线下体验店和电商相ਨ结合的方式直接销售,承诺100天免费试用退ö换,床垫卷起来装进纸箱运输。

  Casper在大洋 彼岸੢崭露头角没多久ੜ,就被趣睡科技复制到了中国市场。

  上游,依靠外协生产。后来,大家发现,趣睡科技的代工厂,其实就是自己的主要竞争对手&#25a0;喜临门、梦百合和梦神家居í。趣睡科技上市前,喜临门(603008.SH)投资了2757万元,੩进入前十大股东名单。

  渠道上,重度依赖小†米和京东的电商渠道。值得一提的是,京Ñ东数科(现已Ν更名为“京东科技”)也在IPO前成为了公司股东。

  趣睡科技自己掌握的,就是品牌运营º和供应链管理等环节。本质上,这就是一家品牌和电商运营公Ù司。所以,尽管公司设立于成都,目前相当一⇔部分职能部门常驻杭州。

  随着互联网床垫的泡沫被થ击碎,压力便接踵而至:当所有人都知道趣睡的床垫其实就是来自喜临门、梦百合、梦神家居等厂商,而公司在设计、营销、销售上赋予的附加值,实际价值很有限,还有多少人会为了8H这个品ભ牌多付几百甚至上千元的费用?总之,消费者的智商税,不好收割了„。

℘  另一方À面,“传统”的床垫品牌们,积极拥抱互联网。当它们掌握了社会化营销、电商运营等工具,趣睡科技的市场竞争力便会此消彼૞长。

☞  要知道,在生产能力、科技研发等硬实力面þ前,品牌运营软实力的相对优势,很容易Ù被抹平。

Ë  此前,靠着轻资产的运营模式,互联网床垫第一品牌在一级市场顺风顺水。其股东名单›除了上述明星机构,还包括成都国资、昆仑万维、篮球明显易&#266a;建联等。

  然而,公司8月12日登陆深交所创业板后,η股价一路下跌,∪在二级市½场分外低迷,市值长期徘徊在20亿元之下。

  上市之前,趣睡科技已经在核心产品床垫之外,将业务拓展至同一场੕景之下的沙发、家具、床上用品જ、窗帘、眼罩等。但是,小步的产品多样化对公°司业绩的改善作用很有限。

  于是,便有了如今的跨↔入户外用ફ品行业的大િ步多元化。

◊  这几年,露营热从消费市场传导到资本市场,牧高笛(603908.SH)、探路者、三夫户外(00࠹2780.SZ)等公司的૥股票接连涨停。

  跨入户外用品市场,趣睡科技大概率∏延续自己在家居行业的策略,掌握品牌和运Ø营环节,上下游继续对ઘ外展开合作。

  与公司ⓞ在床垫行业遭遇的挑战一样,公司在户外用品Χ市场最大的竞争压力,仍然来自于这个˜细分行业的“传统”玩家们,特别是探路者(300005.SZ)等品牌商。

  趣睡科技有多大的机会?&#ffe0 ;留给它஻通过多元化来突围的时间,其实并会不太长。

Ņ

24β小时滚动播报最新的财⊕经资讯和视频,更多粉丝福利Œ扫描二维码关注(sinafinance)

૧新浪Φ财ૣ经意见反馈留言板

All Ri∈ghts Reserved ∗新浪公司 版权所&#25a0;有

关于 财经

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注