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♬ 文/<灵灵
来源/伯虎财经（IœD:bohuFNજ）
上届世界杯，BOSS直聘因为“找工ćf;作和老板谈”的魔性广告出圈⊆。
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这次世界杯，BOSS直聘的露出方式更“魔性”，直接把logo贴在了计分栏的正下方。ਖ਼
ì 贴在计分栏▤下，曝光率也Δ蹭蹭蹭上涨，与此同时，争议也扑面而来。
世ઽ界杯这场大赛ⓚ，B⋅OSS直聘赢了吗?
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霸˜屏世界杯，BOSS直聘被骂惨了
今年ૄ世界杯，BOSS直聘不仅官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿☏下世界杯三级赞助权Β益，还冠名赞助了央视世界杯直播。
虽然ਬ，今年BOSS直聘没有在广告Η中继续使用“找工作和老板谈”的洗脑文案，但BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面。
拿下世界杯三级赞助权益♤，冠名赞助了央视੨世界杯直ੑ播，需要不少钞票。
BOΒSS直聘创始人赵鹏在2018年世界杯后ó接受采访时透露，世界杯广告投放，花费了一个多亿。
据⇓此推断，2022年卡塔尔世界杯B‾OSSષ直聘的投放，应该也不是小数目。
从财报数据亦可以看出，ÍBOSS直聘在营销♡上的投入可谓大手笔。૦
2019-2021年，BOSS直聘的销售及营销费用分别为9.17亿元、13.47亿元、19.43亿元，占营收比重分别为91.8%、69.3%、45.6%。其中，广告费分别为5.੭39亿元、8.12亿元、9.98亿元，占营销费用比重分别为58."78%、60.3%、51.35%，广告支出占营销费用比例过半。
销售及营销费用的增加，也是其前三年亏损的原因之一。招股书显示，2019-2021年和2022年上半年，BOSS直聘的营业收入分别为9.99亿元、19.44亿元、42.59亿元和22☞.5亿元，净ς利润分别为-5.02亿元、-9.42亿元、-10.71亿元、8032.1万元。
花‡巨资赞助世界μ杯，BOSS∏直聘赢麻了？还真不好说。
从社交平台来看，网友对于此次世界അ杯BOSS直聘的∑频频露脸，深感不满。
有人认为，BOSS直聘的l⊆ogo遮挡了直播画Ê面，直接影响É了观赛体验。
有人吐槽BOSS直聘的文案“不懂球”：文案用点球说事，一看就不懂足球，更烦人。让人讨છ厌那个广告的同时Φ，连沈腾一起讨厌了，不想再看他的⊄电影了。
还有人不满BOSS直聘出现得“不合时宜”：今年世界杯广告可真讨厌，人家有些被ⓕ裁员了找不到工作了失业η了，看看世界杯想暂时地忘记烦恼¶，结果BOSS直聘，猎聘……拼命冒出来提醒，你失业啦，你被裁员啦！快来我这儿找工作啦……考虑过观众的感受吗？
一个观点认为，从宏观社会背景来看，世界杯主流受众为中年男性，在经济下行、„失业、担心被裁或者换工作等生存困境中，他们正是求职软件投ࢮ放的最佳目标。然而品牌却忽略了微观的投放场景，毕竟世界杯仍属于娱乐项目，啤酒、饮料、时尚服饰等品牌显然更适合这一场景，而时刻带有焦虑情绪的“你要找工作吗”等隐性询问则显得不够妥贴。
▧也就是，પ品牌没有敏锐察觉到社会情绪，Ċb;导致营销翻车。
√ 值得一提⊆的是，上一届世界杯，BOSS直聘也是被Κ骂过来的。
当时，网友们也纷纷表示被ι世界杯期间BOS૯S直聘的广告恶心到了，甚至人民日报官方微博都出来点名批评。
屡屡激情赞助世界杯，⊂急着在世界Ņ杯露脸，BOSS直聘究竟是为啥⁄？
Ǝ巨઼大市场હ需求之下
实际上，此次露脸世界杯的ૣ招聘平台不止″BOSS直聘ਠ。
猎聘同样推出了营销短片，设计了将“萝卜”精准投入坑中的情节与场景，▣并喊◙出了“找工作，上猎聘，准！”的口号。ઘ
网友说，世界杯ó广告中出现ćd;多家招聘广告，能看出大环境下的招聘需求，很多人找工作。ⓢ
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事实上，这背后的确潜藏着巨大的એ招ι聘市场需求。
中ⓥ国的招聘市场分为线上和线下招聘，线上招聘主要是ⓢ通过第三方招聘网站、招聘应用程序等方式招聘人才。ਯ
™根据CIC（灼识咨询）报告，中国线上招聘市场的规模按收入计预计将由Ο2021年的714亿元增加至2026年的2508亿元，2021年至2026年的复合年增长◊率为28.6%。
与美国等发达市场相比，中国的线上招聘市场处于发展初期。根据灼☞识咨询报告，❄2◘021年中国求职者的线上招聘渗透率为20.3%，约为美国市场的一半，显示出巨大的增长潜力。
此Ô外，蓝领人才招聘服务市Æ场同样有着巨大的挖掘će;潜力。
第七次全国人口普查结果显示，我国16-59岁劳动年龄人口为8.8亿人，目前第二产业工厂蓝领2.18亿人，第三产业服务业蓝领为2ઙ੬.08亿人，整体蓝领规模达到4.26亿人。同时，蓝领群体还具有流动性大的特点，这就意味着蓝领人才招聘服务的C端用户群体具备群体规模大、ú换工作需求频次高等特征。背后市场具有较大想象空间。
在行业市场发展前º景极其性感的背景下，BOSS直聘⋅的机遇很大，挑战却也不小。
最直接的压力，来自同业竞争者的市场争ćc;食。目前，BOSS直聘的收入主要依赖为企业客户提供线上招聘服务，2019年以来，该项业务对公司营收的贡献均高达99%ρ。
相对于BOSS直聘的直聘模式，其他ⓟ竞争平台也各有特色。58同城吸纳φ海量求职信息；领英通过人脉关系，在招聘双方间建立更深层次的ਠ认知……
同时，它们在收入上更ઐ加多样化。如前程无忧202ષ1ૡ年在线招聘服务占比54%，其他人力资源相关服务占比45%，业务较为均衡；智联招聘2021年的在线招聘服务收入占比为78%。
除ϒ此之外，短视频平台快手也在入局蓝领招∠聘服务。
今年1月，ਭ快手推出蓝领招聘平台“快招工”。第二季度c8;，快手应用上的快招工月活用户就达到2.5亿人，较一季度增加了90%。二季度，快招工已与超10万家企−业达成合作。从结果上看，“快招工”的入职成功转化率行业领先。
如此背景下，赞助‰世界杯、大大增加曝光率、提升用户流量池，是Bશ±OSS直聘在面对巨大市场需求与同行竞争下的一个选择。
根据国际足联之前公布的数据，2018年俄罗斯世界杯࠹共有35.7ⓥ2亿人观看，中国观众达到了6.557亿人。也就是说，中国约一ⓘ半人通过各种渠道观看了俄罗斯世界杯。
然而，退一步而言，即使在骂骂咧咧中，世界杯ⓤ给BOSS直µ聘带来不少流量。બ但BOSS直聘的审核顽疾，依然需要尽快解决。
¯审核’之痛੧
今年8月，有ੇ网友发文反映广州一公司在BOSS੩直聘上发布vip助理秘书的招聘信息，与该公司人事联系后，对方称私人助理是和客户做男女朋友，并需要陪客户睡觉。随后，该网友报警。
对此，BOSS直聘客服回应称，该公司发布的职位应该是符合平台发布规则的，但以招Κ聘正常求职者的名义要પ求陪睡，违反了平台的使用规则，会严格ⓝ核实处理。
针对此事，人民网评认为，“ઘ招聘陪睡秘书”看起来只是δ一种个别企业、个别人的鬼迷心窍，实际上折射出网络招聘市场鱼龙混杂、泥沙俱下的ϖ现实。
“眼下相当一部分招α聘平台并没有建立严格的信息审核制度ৄ，有的甚至连招聘企业的基本法人资质审核都不甚严格。”
这也是îBOSS直聘ਲ਼存在的问题。值得注意 的是，类似的审核乱象并非初次出现。
a0; ⊕早在2017年，BOSS直聘ü曾因李文星事件深陷舆论质疑。
彼时，大学毕业¦生李文星在BOSS直聘平台上收到了来自自称为“北京科蓝”人事的回复，然而该公司实为传销组织。后来，李文星的࠹遗体પ在天津静海区被发现。
此事引发了外界对BOSS直聘审核机制漏洞的质疑，相关部门就BOSS直聘发布违法违规信息、用户管理出现重大疏漏等ੇ问题进行联合约谈，责令网站立即整改。
BOS∋S直聘也给出了升级流程和系统、组建求职安全中心、建立安全提μ醒机制三ⓤ条举措。
时至今Ù日，审核的漏洞依然在发生。本质上，这是BOSS直聘的发展Ø模式夹带着的极大挑战。
BOSS直聘企业用户中È，员工数少于10▧0人的中小企业占比达到82.6%。
某种程度来说，以中ਭ小企业为主的结构在平台生态治理上的确有一定难度。中小企业在管理规范性和人员素质上相对松散，当其海量聚集在招聘平台时，不可避免会产生公司及求职者双方故意或过失♣Ξ的不当行为。
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世界杯或许给BOSS直Â聘带来·了流量，但仍然治不好其审核之病。
થ 这类੭问题，依然需要BOSⓖS直聘找到更扼要的解决方法。
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