12月1σ4日,蓝鲸财经从雅培方ⓑ面获悉,雅培营养品宣布业务调整,重点发展医学营养品业务;将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的ਫ਼运营和销售。
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对于退出原因,雅培方面表示,过去数年,雅培在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养à产品的需求正在发生变化。因此,雅培决ý定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。
与此同时,中国大陆成人的科学营养补充b2;意识日益增强,雅<培将继续致力于提供创新的医学营养品,帮ⓨ助人们生活的更健康美好。
据悉,未来一年内,雅培将与各相关方合作,逐步停止在中国大陆ⓡ市场上≥雅培婴幼儿及儿童营养产品业务,目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应客服支持,雅培将与合作伙伴一起d0;努力确保业务平稳过渡。
雅培方面表示,雅培的跨境购电子商务平台不受♬影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童Í营养产品等,帮助消费者获得健康所需营养支持。
此外,雅培在中国大陆的其他业务包括ε诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。声明表示ਊ,雅培在中国市场的长期投入没有改变,将继续致力于带来改变生命的前沿科技,保持行业领先地位,努力满足中ਖ਼国日益增长的医疗健康需求。
其实,近年来,雅培婴幼儿奶粉为主的婴童营养品¤业务ખ除了面临竞争日益激烈的中国大陆市场,还在全球屡屡曝出负面新×闻。
去年5月,雅培旗下一批次1段Ε奶☺粉被检出违规添加香兰素‰,被上海市市场监督管理局没收并罚款合计1253.05万元。
2月18日,美国食品和药品监督管理局(FDA)宣布,雅培旗下奶粉可能含有沙门氏菌,导致四名婴儿感染坂a0;崎克罗诺杆菌 和新港沙门Ρ氏菌。
9月,雅培£因直播中对其婴幼儿奶粉产品宣传违λવ规被罚20万元。
10月初,美国ψ食品∝药品监督管理局(以下简称;FDA)发布消息称,雅培正在主动ë召回某些批次的瓶装(2液盎司/59毫升)即食液体配方奶。原因是雅培液体配方奶未密封或致腐败。
一系列负面新闻持续挑动妈妈们敏感神经的同时,也让处在激烈竞争ੌ中的雅培婴幼੩儿奶粉业务雪上加霜,并给雅培在中国大陆的品牌形ι象带来负面影响,此外,雅培近年来在中国医学领域加速布局,成果显著,此刻放弃大陆婴童营养品业务也算是明智之举。
乳业专家宋亮向蓝鲸财经记者表示,雅培的退出主要有三方面原因,首先,雅培近年品牌负面太多,在中国消࠹费者心目当中品牌属性造成了很大的毁伤,当然这些负面ς信息有真有假,但不管怎么样都给放大了。其次,雅培这些年在市场推广计划上不是很成功,无论是在稳住一二线市场,还是推进三四线市场都乏善可陈,所以市场份额在不断下滑。最后,今年奶粉安全事件,对整个雅培在中国的配方注册造成了bc;很大的影响,这也是雅培退出中国市场的一个重要原因。
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