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¥ 妇炎洁也翻车了。那个每每提及，脑海里都会自动浮现付笛声、任静夫妇和”“洗洗更健康”的女性私护品¯牌。
近日，º妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性。广告词写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月ਖ਼17日，妇炎洁涉事产品已下架。
截至发稿，妇炎洁官方暂未发§布公开回应。与产品、广Ì告、母公司上市公司江西仁和相关的各种旧闻却被翻了出来，人们惊奇地发现，妇炎洁可能并非药品，且男性也可以用？
એè “太*太**”、“**频👽率高”
广告被ੈ指侮辱女性，官方暂未公开回复
近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款名为“玻尿ੇ酸玫ઍ瑰滋养洗液”的„产品广告被指侮辱女性。
广告以&૧nbsp;“还你少女般粉嫩如‘处’ ”、“洗出少女粉”为产品卖点，还称 “中日韩三国社会调查显示：8¶3% 的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太*太*下不去嘴 ”等。此外，这▨则广告还明文指出了私处颜色与性生活有关。
作为一个女性私护品牌，这则广告却是以男性凝视视角写的，很难说不是偏见和侮辱。消息曝光后，妇炎洁引发众怒：“你不知道养活你的都是女性啊”、“少来这一套把生理现象和贞洁&#ffe1;挂钩pડua女性”、“你√们这不只是媚男，还是虚假广告知道吗”。
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实际上，女性私处有异味、分泌物和色素沉淀都是正常的。@丁香医生 指出，“私处不一定是粉色的。随着年龄的增长，色素沉淀，都是正ટ常的。在健康之外，女性的阴道ⓨ不应当被任何标准和要求所评判，所束缚。”
5月17日，妇炎洁官方旗舰店客服在回应媒体采访中∀表示，公司对此事高度重视，产品已经下架੍，内部正在彻查。截至发稿，妇炎洁官方暂未针对此事发布公”开回应。
提起妇炎洁的广告，大多数人都会想到电视广告黄金时代刷屏的“洗洗更健康ϒ”。歌ⓤ手付笛声、任静夫妇至今仍是妇炎洁最具识别性的形象之一。此后，袁咏仪、林心如、凤凰传奇等″明星也都曾为其代言。
2016年时，妇炎洁为其新产品“妇炎洁内裤专用洗涤液”拍摄了一支最新广告。这支广告抛开了以往突出效用Û的传统宣传方式²，尝试了新媒体“污”式病毒营销。
据太原晚报网报道，“推ઍ出的新TVC÷广告画风香艳逼人，巧妙的收尾也吊足观众胃口。面对新吸ર收的年轻用户，TVC还尝试了后期弹幕，不少网友表示妇炎洁污起来连自己都害怕。” 在当时，人们夸得更多的是“品牌转型新营销”。
Þ妇炎↑洁就是洗手液？男人也能用？
ⓡ仁和࠹药业重营销轻研发，″多款产品遭质疑
在当年，妇炎洁通Āf;过广告轰炸奠定了女性私护用品第一品牌的地位。私处不适买瓶“妇Θ炎洁”来洗洗的观念，逐渐深入人心；同∀时因为名字的缘故，不少人认为产品可以治疗“妇科炎症”。
早在2009年，妇炎洁就遭到监管点િ名，指其涉嫌宣传疗ઐ效。2013年，健康时报报道称，产品在生产企业卫生许可证号一栏，写着“赣卫消证字（2010）第0003号”的字样。“卫消证字”批Ï号用于消毒产品，洗手液就属于这一类。“ 如果想要缓解或消除妇科炎症，已属治疗范畴，超出了‘卫消证字’的使用范围，妇炎洁难以胜任。”
针对媒体质疑，妇炎洁母公司江西仁和药业发布公告À称，目前在市场流通的«“妇炎洁”牌系列产品有三个批准文号，拥有多个剂型和规格；且包装及说明⊆书中不存在夸大或虚假的成分。
值得一提的是，记者翻阅当时的公告点评发¸现，尽管Π公Ǝ司主打产品之一“妇炎洁”屡受质疑，但产品销量却并没有受到明显影响。“公司发布澄清公告特地披露了电子商务官方销售渠道，算的上是一次成功的广告营销，对股价影响很小。”
之后，妇炎洁也在不断升级产品，多款产品获得国¾药准字号。ⓗ截至ⓓ目前，“抑霉菌洗液”和 “植物本草抑菌洗液” 等产品仍是“卫消证字”批号。
2016年时，丁香’医生、好奇博士等垂类大V发布了《当我知¡道妇炎洁其实是给男人用的时候》等文章。更多的人开始了解到，妇炎洁不是女性专用，而是“男女日常卫生护ⓣ理”产品。
近年来，妇炎洁的业务范围不断扩宽，从单纯的洗液产品扩展到内裤é洗液、卫生巾、私密养☜护等多种品类，拥有洗液、凝胶、泡沫、栓剂等多条产品线。
天眼查App显示，妇炎洁品牌所属公司为江西仁和药业有限公司，经营范围包括中药饮片、中成药、化学原料药批发；卫生用品、消毒产品、日用化工用品、日用洗涤用品的批发、零售等⇐，由上市公司仁和药业股份ਲ਼有限公司全资持股。
除了“洗洗更健康”的妇炎洁，宋丹丹的“家有儿女，常备优卡丹”、周杰伦的“谁用ð谁ß闪亮！”等都曾经霸屏电视，成为一代人的同年记忆。而这些品牌，ો和妇炎洁一样也是仁和药业旗下的主营产品，通过广告轰炸、大手笔营销的方式被推向市场。
数据显示，仁和药业从2004年开始规模型投放广告，公司营则收从2004年的5亿元增长到2011年的超过20亿元。更重要的是💼，仁和药业ੈ长期存在“重营销、轻研发”的问题，被外界称为“营销大王”。
据仁和药业财报数据：2017年到2021年，其ö研发投入分别是234¢2万元、3108万元、38048万元、39798万元、5214 万，在总营收中占比均不超 1%૧；而其同期销售费用却在5.77亿元到7.88亿元。
早年∴间，仁和药业的几款明星产品都曾不同程度地陷入舆论危机。2012年4月，可立克卷入“毒胶囊”事件；同年12月，闪亮滴眼液被曝含有防腐剂；θ2013年1月，优卡丹被指对儿童肝肾有毒。值得一提的是，从2003年之后，仁和药业就没有再推ê出此类“明星产品”了。
近几年，仁和药业旗下产品也曾多次被曝出现产品不合格情况。2018年7月，江苏省药监局发布质检报告，®仁和药业旗下儿童药小儿氨酚黄那敏颗粒不合格；2019年2月，上海市bd;药监局发布质检报告，仁和药业旗下子公司江西铜鼓仁和生产的3批次健儿清解液在“鉴别”一项不符合规定。ⓒ
据北京商报报道，仁和药业证券部相关负责人表示，公司产品不合格大多不是生产上的⌈事故，而多发生在销售和终端环节。“药品抽检有时™从药店ⓣ的货架上抽取，由于储存和运输的条件不当，会出现水分超标等不合格情况。”
Ād;女性觉醒意识⊆高–涨
品牌们本可以◊Χ借此次拥€抱客户
5月18日，👽针对妇炎洁广告Θ翻车一事，江西樟树市市场监督管理局工作人员称，已收到省级转办函，非常重视，交由执法大队后将立案调查»。
回过头来看，妇炎洁这次的广告引发众怒的关键点在于“将生理现象与贞洁挂钩”。但客观地说，品牌此举实际上是迎合大众偏见的，就—像“Ý侮辱、物化、不尊重女性”◯的广告其实兼具历史和市场。
早期的、传统的恶俗广告里，女性形象常与软色情相关。比如椰树的“从小喝到大”、绝味鸭脖的“鲜嫩多汁√”；又或者，女性会以刻板化的“贤妻良母、贞洁烈女”的形象出现，比如奥迪二手车广告⇔里婆婆像挑选牲口一样粗મ暴检查婚礼上儿媳妇的眼耳口鼻。
而来到“她经济”时€代，对女性的不尊重则以更隐蔽的形式体现在广告营销中。即使在以女性为消费主体的广告语境中，性别压迫依旧比比皆是。比如新氧医美广告里的“女人美了才完整”，全棉时代广告中女性被男子尾随、卸妆后变丑并成功自保……歪歪斜斜写的是ü“PUA”，是“颜值ð即正义”。
最近这些年，国内女性觉醒意识高涨，“℘女权”、“女性”议题渐成影视创作、广告营销的香饽饽。部分品牌还会⌉启用极 具标签性的代言人拓展客群（《别再利用杨笠，因为你真的驾驭不了》），在搜索引擎上输入“杨笠+品牌”等关键词，你会得到更多启发。
作为一个客户主体面向女性的品牌，妇炎洁本来有机会在这个时代成为一个Ν先行者、é领军者，尊重女性、撇除♬偏见。但很遗憾，目前看来，它选择了守旧的、省力的，却必将被抛弃的一条路。
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