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红星资本局注意到，从6月起，抖音本地生活商家将缴ⓑ纳更多的•佣金给平台。
½日前，抖音平台更新的《软件服务费政策》指出，2022年6月1日后，住宿软件服务费率上调至4.5À%，美食、游玩和休闲娱乐分别上调至2.5%、2.0%和3.5%，调整之前的费率″是按0.6%来执行。
这也被外界视为，抖音要开始发力本地服务Õ业务。针对这次上调，抖音方面回复红星资本局，主要Ù为与商家共建良性循环的商业生态。“此次修订的服务费费率低于行业平均水平，并将对受疫情影响严重地区的商家，以及全国范围内的小微商家提供各类保护政策࠹。”
抖音 ਰ图据 IC Þphoto
抖音⌈上调佣ⓘ金费率，b3;从0平均涨至3个点
近日，据字节跳动旗下巨量ù学官网披露，抖音平台更新了《软件服务费政策▒》，从6月1日开始，住宿、游玩、休闲娱乐等多类生活服务类商家的软件服务费率将会→有不同程度的上调。
红⌋星资本局发现，调整后住宿软件服务费率上调至4.5%，美食、游玩和休闲娱乐分别上调至2.૦5%、2.0%和3.5%。而在这之前，用户支付œ的订单，软件服务费率仍按0.6%执行。
举个−例子，假如商家在2022年6月与平台完成烤羊腿套餐10000元和大床房订单2000元的结算。⇑平台针对烤羊腿订单收取的软件服务费金额为250元（10000*2.5%），针对大床房订单收取ⓐ软件服务费金额是90元（2000*4.5%），6月累积交纳的软件服务费金额就是340元。而在6月1日前，按照此前的规定，商家缴纳的软件服务费金额应该为72元（12000*0.6%）。
按照协议内容，因商家原因导致用户退款而产ⓗ生的软件服务费由商家承担；商家尚未结算的订单，用户Ąe;申请退款且符合退款条件的，平台将不会收取服务费。
对于本次上调，抖音方面回复红星资本局，抖音生活服务平台自业务开展以来，此前都是通过“0服务费”政策持续让利广大Ë商家。本次上调π是为与商家共建良性循环的商业生态，且此次修订的服务费费率低于行业平均水平，并将对受疫情影响严重地区的商家，—以及全国范围内的小微商家提供各类保护政策。
但对于这次上调点α位的考虑以及≠持续时间，抖音õ方面并未回应。
那么相ਫ਼较于其Š他平થ台，抖音的佣金是什么水平？
据电商报报道，根据相关数据，美团2021年在本地生活业务方面向સ入驻商家收取的佣金是10%左右，而携程则达到10%~∪15%。
2022年∏3月，美团发布佣金优惠措施。红星资本▩局注意到，有多名商家在社交媒体上á晒单指出，美团施行费率新规后，旧规中技术服务费费率为7.5%，新规中该比例变为了5.8%。也有北京的餐饮商家对红星资本局表示，目前美团的佣金比例大概为5%。
商户反▨应不一，有▤接受也有观望
平台提升佣金后બ，是否Φ会打击商家入驻的积极性？红星€资本局采访发现，不同领域的商家态度也有所不同。
在酒店、民宿行业，订单来了CEO沈爱翔在接受环球旅讯采访时分析称，酒店市场目前是供大于求的状态，酒店们正在寻找能提供订单的渠道。“抖音住宿类商家的佣Χ金提升到了4.5%，虽然৻涨了近8倍，但仍比携程、美团的佣金还要低不少，因此大量²的商家仍在持续投入抖音生态。”
张家界某位从事Ǝ民宿生意的老板∏告诉红星资本局，自己目前订单的80%都来自抖音，他也会有意识的多拍些视频在π抖音里吸引流量。
“从我这来说，抖音流量已经远高于携程的，而æ且携程还抽佣15个点。”该老板表示，携程是被动搜索，引流上不及抖音，目前࠷看抖音平台还是比传统OTA更划算。“商家还是更关注流量，只♡要有生意，分出几个点倒还好。”
而Μ在餐饮行业，相关评价不ગ一。
北京某海鲜广场的ય老板告诉红星资本局，近期北京因疫情停止了堂食，但他通过抖音直播间售卖小龙虾，基本每天સ能卖到℘400单。
抖音本身并无外卖，商家通过私信消费者核销˜券码，再通过同城闪送等送到消费者手上。bd;加之夏季本身就是小龙虾的销售旺季，除了带货小龙虾爆单以外，上述海鲜老板的到家业务的复购率也有明થ显增长。
ઙ 但抖音并不适用所有餐饮ⓢ品类，有炒菜馆的老板告诉红星资本局，抖音平台会要求他们在抖音上挂出的团购价格低于大众点评上的⊄，这让她感觉有点“价格战”的意味。“而且卖出去的钱是先到抖音，核销之后才给商户。”
还有餐饮老板表示，自己也在观望哪个平台Ξ带来的效益更好。一家烤肉馆的老´板对红星资本局表示，自己在抖音团购上线半年， 感觉近期通过抖音来的订单多了。但ਗ਼这位老板也表示，之前大家使用美团都很多年，比较平稳，少见突然火爆的情况。“抖音这波肯定会对美团产生冲击，是不是后来者居上，还得时间拉长再看。”
商家：平☼台调整佣ਖ਼金“割韭菜”←
⇒ 业内人૮士：必然结果
也有商家认为，ù抖音☻此次上调佣金，是平台“时机成¯熟，要割韭菜”。
ષ但受访的多位业内人士向红星资本局ⓟ表示，佣金调高是迟早的ਪ事。这也符合互联网行业多年以来的发展模式，即前期通过低价、甚至补贴或者免费获取市场，后期再来收费。
互联网分析师丁道师告诉红星资本局，合理佣金是符合商业逻辑的必然结果，“业务想要正常维持运转，首先是要赚钱，如果调整到一个合理价位，对市场来说还是à正向循环的。”如果说之前是纯粹的投入，那么现在意味着抖音要进阶到投入和回报形成平衡的过程。“通俗点说ਖ਼就像是前期施肥培育，现在桃子熟了，就到了摘桃子的时候了。”
而对于服务商来说，有d0;观点认为，手中签有许多商家的服务商，或º者„手中有大量团购达人公司可能会因此受益。
一名业内人士对’红星资本局举例分析：“比如抖音收酒店4.5%的服务费，可能会返点2个给服务商，如果你签的酒店一个月卖了100万，那么就有2万收入给服务商；手中有大量团购达人的公司，如果能调动足够多的cps（以实际销售产品∨数量来计算广告费用）达人，这些公司也是赚钱的。”
加♨码>本地生活赛道
抖音“变☎现焦虑”∏
尽管相较美团、携程这些老牌玩家，抖音的本地生活业务起步Ċa;较晚，但抖音本地—生活正在进入加速期。
2022年3月，抖音上线独立商家运营APPζ“抖音来客”， 企业号的商家需要Α将团购业务迁移到该AલPP上。有接近抖音的人士透露，未来抖音来客App将作为抖音生活服务商家唯一经营平台。
不光是抖音，从2020年起Ο，χ快手也正逐步布局该领²域。双方的战火也一路从直播带货、电商、游戏，蔓延到本地生活。
ਫ据艾瑞咨询显示，到2025年底，本地生活服务市场规模将达到35.3万亿，较2018年该赛道≈大爆发时的15.6Ξ万亿翻了一倍不止。
Õ 虽然本地生活是块“肥肉”，Η但并不Ι好啃。
此前，美团作为本地Ð生活领域巨头，经过十几年的摸索，形成“以本地为底层逻辑开展所有业务”的框ća;架。想‾要撬开流量变现的口子，最大的竞争壁垒不是日活，而是商家和用户的忠诚度。
上述受访的餐饮商家也正☎是向红星资本局表૮明了这点，抖音能否撬动商ⓢ家对美团的忠诚度，还有待时间验证。
抖音重视本地生‹活，背后透ઙ露着对流量变现的焦虑½。
据新京报报道，字节跳动2021年全年营收约580亿美元，约合3678亿元（人民币，下同，汇率按照6.34计算）ð，其中广告商业化收入约2500亿元¼。字节跳动收入同比上年增长70ν%，增速较2020年有所放缓。
另σ据证券时报，2021年11月18日，字节跳动商业化ત产品部召开全员大会，一位内部人士称，会议披露其国内广告收入ϖ近半年已停止增长。这是字节2013年开启商业化以来首次出现“增长危机”，国内广告收入停止增长意味着字节跳动整体收入增长乏力。
Ú这ય种√情况下，抖音增加变现渠道显得更为重要。
《光子星球》曾报道，2021年初抖音对本地生活业务的目标是GMV实现200亿元ⓓ，到11月GMV仅完成1પ00亿元。⌈而2022年这一目标到了400亿。但红星资本局向抖音方面求证这一数字时，对方并未对此做出回应。
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红星新ñ闻记者ৄ 王田
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↵（下૯载红星新闻，ય报料有奖！）
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