舍得兔年生肖酒上市 文创精品抢跑“春节档”_新浪科技_新浪网

随着文化自信、国潮自信意识不断崛起，传统文化元‹素焕发了新的生ⓒ机。其中，生肖酒承载着民族文化厚重之美，寓意祥瑞，成为了近年来白酒竞争文创、收藏&#25d3;市场的重要赛道。

12月18日，舍得酒业重磅推出舍得兔年生肖酒，这是继“舍得虎年万象新礼盒”之后的又一力作，将生肖文化、非遗文化、中国传统纹样等经Ü典元素融为一体઼ⓠ，满足了人们对品质白酒和美好生活的追求。

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这与12月初舍得酒业在市઴场终端启动的“舍得纳五福，乾坤万里春”市场活动形成营¸销合力，丰富了春节营销产品矩阵，为舍得酒业在春节动销突围注入强大能&#266b;量。同时，终端市场建设、品鉴答谢会等一连串营销动作，也有效激活终端消费需求，新春产品与渠道共同发力，让舍得成为春节营销中最为亮眼的品牌之一。

生肖Š文化与舍得♡老酒融合

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૎沉淀东方美学€，助推产品价值提升

生肖文化，作为悠久的中华民俗文化符号，ξ不仅寓意美好，而且早已融入了国人日常生活的方方面面。去年，舍得酒业致敬国人为绿水青山奉献之¸舍得精神，推出“舍得虎年万象新”限量礼盒套装，把握时代脉搏赋予了生肖酒生态环保的寓意，κ使其在一众生肖酒中脱颖而出。

延续虎年生肖酒的高品质和稀缺价值，舍θ得酒业以传统生肖符号为底蕴ણ，以品质老酒为基础，倾力打造舍得兔年生肖酒，将生肖文化与舍得老酒巧妙结合，表达兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。据了解，舍得兔年生肖酒分为追星、੆望月两款，满足客户的个性化消费需求。

从þ设计上看，舍得兔年生肖酒撷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以宋代青瓷非遗ણ工艺为载体，融合中国山水画的传î世气韵，潜心描绘瑞兔追星望月的生动画卷。凸显产品的艺术魅力与审美属性，具有极高的艺术鉴赏价值。

细探之下：祥云、牡γ丹、山水©、星盘&#256e;等各种极富巧思的吉祥元素跃然于瓶身上，瑞兔奔袭其间，处处彰显着产品的祥瑞之气。

在中国传统文化中，兔代表明月祥瑞，象征着“月明梦圆人团圆”的美好愿景，而春节团圆是国人共有的情愫，能够快速唤起人们情感的共鸣。追星望月，万∅事可期，这些对美好人生的深厚情感⊗和真挚祝福，让产品更加应时、应景、应情，同时传承千年的生肖文化，有η助于产品整体价值的提升。

产品品质上，舍得兔î年生肖&#263a;酒有着传承千年国઺家级非物质文化遗产酿造技艺及独创“六老”工艺的品质背书，确保了“每一瓶皆是岁月陈酿”。

其中，追星款臻选6年基酒、15年调味酒，官方指导价698元/套（518ml），限量发售十万套，线上线下均可购买；望月款臻选12年珍稀基酒、25年调味酒，官方指导价3980元/套（888ml），限量发售2Π023套，线上舍得酒业自营旗舰店配额࠹发售，线下舍得老酒馆专š销。追星款、望月款均为礼盒装，每款均配以一个分酒器与两只精美酒杯，宜收藏，宜礼赠。

舍得酒业将非遗工艺、生肖文化、国画艺术等融为一体，赋予了生肖酒既可文化观赏，又可高朋品鉴，还可投资收藏的价值特点，满ૉ足消઼费者对艺术内涵及美好生活的追求。丰富了舍થ得春节营销布局，强化产品的矩阵效应，助力舍得酒业在春节营销中大放异彩。

−强化终端，ੜ助力市场动销

赋⊥能舍得τ占领春节营销高地∪

“渠道为王，终端制胜”，抢占૎终端市场，是春节营销突围的关键。加强对终端的布局，规范化展现品牌正面形象，更容易抢占消费者心智，实现销售的快速转∗化。因而，节前的运筹Š帷幄，往往围绕着终端门店而动。

自12月1日春节活动全方位启动后，舍得酒业便动员全国各大区、各单元积极开展终端物料布建、极致化陈列，向终端统一输出活动信息和品牌形象，营造出浓厚的过年࠹喜庆氛围，为元旦、▩春节动销造势，૮助力终端销售。

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截止到12月16日，各销售大区已完成终端布建超16000家，已完成极致化陈列近6000家。除此之外，全国老酒鉴赏答谢会也在如火如荼地开展，成都大区、东北大区率先开展多场答谢会，山东、津冀੍、浙皖等大区也在陆续跟进，强化消费圈层培育，提升舍得μ品牌影响力，∈进一步夯实舍得老酒战略。

品牌的营销角力，不ਮ仅在渠道端，也在消费者端。为进一步增进与消费者的互动，自12月15日起，舍得酒业还推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配套舍得酒春节买赠ⓙ活动。活动期间“购6瓶舍得酒，得1盒人Û生五福小酒盲盒”，创新采用盲盒的形式，极大地调动了消费者的兴趣和热情。

舍得人生五福&#263a;限量版小酒盲盒Á，巧妙地将五福文化与舍得智慧ਭ融合起来，寓意“舍得纳五福、乾坤万里春”。在国潮文化兴盛的背景下，这份春节文创产品凸显了浓烈的节日氛围，让舍得在佳节之际脱颖而出，实现动销和品牌沉淀的双重赋能。

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在如今消费升级趋势下，舍得酒业以高品质老酒为抓手，结合生肖文化以及强有力的营销铺排，针对春节营销展开强烈攻势，赢得了经销商　与消费者的广泛认可，提升品牌的市场影响力。随着春节活动的持续进行，舍得酒业必将ℑ掀起新一轮老酒抢购热潮，加速品牌的全国化扩张，同时也为2023年业绩ઘ稳健增长打下坚实的基础。

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