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“我知道的一个项目，去年年初就杀青了，视频平台也差不多谈好了，做后期的钱也出了一部分。现在到后期还需要配音演员的钱，但这点钱他们公司已经拿不出来了。”∇资›深影视从业者、国内某影视公司项目负责人高海向证券时报记者表示，影视行业资金匮乏问题正在加剧。
在持续的调整和市场环境的变化下，今年影视行业的处境î相比往年更加❄困难。尤其是å疫情影响下，影视项目延迟开机、资金匮乏现象突出，影视公司砍项目、减预算更加普遍了。
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Āf; ò 拍摄进度受影响
在影ૢ视行业，横店影视城的"剧组数量，有着风向标般的作用。今年以来，横店影视城公布的剧组动态，比去年同期少了不少∅。
如4月底至5月上旬，横店影视城公布的在拍剧组少ˆ则18个，多则21个；而2021年同期公布的在拍剧组多在34~4♫0ⓤ个之间。今年大约只有2021年同期的一半。
出现这ç种现象，疫情是原因之一。专为影视企业提供运࠹营发展、场地、影视扶持政策指导等服务的黄ઽ民斌告诉记者，疫情下影视产业受冲击明显。他最直观的感受是，今年的业务量明显下滑了。
“疫情对影视产业有全局性影响，剧本、沟通交流等环节还能在线上进行，但拍摄环节受影响严重。国内真正能在棚里解决的影视剧5%都不到，大Σ多数项目还是要在影视基地或各大ⓣ城市合适的地方ૄ去拍摄。”黄民斌说。
ϖ “拍৻不了戏，项目就全部暂停，演员、道具、服装人员都没法动，剧组就只能停摆。近期剧组开机的数量，比往年同期少了很多。很多明星都接不到项目，你可以👽看看每天有多少明星在做直播。”黄民斌表示。
国内某大型影视公司高管也੫告诉Ι记者，受疫情影响，许多正常的影视项目拍摄计划会延后，拍摄周期会延长，这将直接影响项目预算的执行。此外，剧组还需要在预算上增加防疫的投入，有些演员从全国各地到剧组拍摄，根据当地的防控要求，也可能额外增加部分成本。ćf;
武汉一家小型影视公司创始人张淘表示，4月份由于Ü武汉出现新增病例，他的一些项目拍摄受到了不小的影响છ。“去西南地区某地拍摄，要开具证明，项目组到了当地酒店还曾被拒绝入住。今年我们还接了一些短剧、宣传片的拍摄⊇，有些已经处于‘无限期延期’状态。”
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有影视公司在年报中表示，疫情对行业的影响大概率具有长期性、持续性。未来公司可能面临项目拍摄进程放缓લ、拍摄成本上b2;升、无法如期上映、回款周期拉长等经营风险。
影视产业各环节衔ς接紧密💼，Ψ拍摄环节延期将产生连锁反应。“影视项目肯定是推进越快越好。如果项目不能及时上线，后面的一系列流程都会延迟。比如资金到账，投资方的资金一般是根据进度来的。”黄民斌说。
高海告诉记者，项目延迟首先可能面临版权到期续约问题；其次，募集的项目资金需要处理，还有演员、工’作人员的安排问题。项目无法及时上线，对于后续的资金回笼也有影响。“比如部分演员已经è签约，款项已经付过了，如果不能开机，这些钱可能会成为真金白银的损失ⓑ。”
为了减轻疫情对影视剧创作ö的影响◙，各地监管部门已开始积极统筹，抓好疫情防控和影视剧创←作生产。
公开报道显示，4月以来，北京广电局已为14部送审剧提供了无接ćb;触服务。近期还为《情满九道弯》《心想事成》《梦中的那片海》等剧组协调拍摄场地，在符合疫情防控要求的前提下，确保ƿ剧组如期开机拍摄。
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资金紧⊕缺加剧થ
新增◯投¼资谨慎
近几年，Α影视产业持续收缩。在高海看来，疫情带来的ã影响只是表面，更大的♠问题在于行业缺乏资金、缺乏信心。
“疫情是对项目拍摄有一些影响，但如果说有项目因为疫情而开不了机，我觉得更像是在找借口，其实没લ有疫情可能也开不了机。”高海直言，ⓥ当下，很多影视项目真正做不下去的原因是缺资金。
“影视行业的投资正在大幅减少，尤其是圈外进来的钱少了很多。现在如果影视公司自己没钱，基本上就做不成项目≡。”高海向记者讲述了他知道的ઠ某影视项目的状况，该项目早已杀青进入后期阶段，和视频平台的合作也基本谈妥，但公司现在拿不出后期配音演员的钱。
“配音演员费用在整个项目中是极小的一部分，你可以想象资金匮↓乏到了什么程度。这样的公司不少，很多还是能做S级项目的公司。”高海介绍，经过这几年连续亏损，即便是大型影视公司也需要量入ù为出。“大家都在压缩产品，对新IP的采购也很少，更倾向Í于消化库存，把手上的项目先做出来。”
从上市公司的情况来看，降库存、降成本、降风d3;险正成为影视公司的重要任务。一些影♠视公司对于新项目的投资愈发谨慎，转而以消è耗库存项目为主。
北京影行天下文化传播有限公司主∈要从事电影营销发行和影视项目投资。公司œ创始人安玉刚在接受记者采访时直言，目前最重要的是要把资'金“捂好”。
ੋ “现在投资考虑的问题更多了î，除非某个项目能够∞证明确实有可行性，一般情况下，投资数量都会减少，总体态度会更谨慎。最近有一个项目，我是希望其他资方能够到账80%，项目能顺利开机制作，我才能进。”安玉刚说。
高海告诉记者，如今，影视公司砍项目的情况变得很常见。一部剧如果视频平台没有直接表示有兴趣，基本就不会往下推૧。眼下，影视公司更愿意做∴一些马上就可以变现的内容，而不是长周期项目，“因为现金⊂流不足以支撑你等到几年以后。”
“前两年，你说项目正在筹备，准备明年或后年开机，大家都还比较相∏信。但现在◊要是有人这么说，意味着这个项目基本上遥遥无期了。”高海说。ï
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b3; 发行预算大幅缩减Û
一部剧集从拍ৄ摄到上映，最快也需要几个月的Ì时间。市场€行情对剧集的影响或许还有所滞后，但对电影的冲击“立竿见影”。
今年3月以来，国内影院营业率长期在低位徘徊，多个重要票房产出城市影院࠹先后暂停营业，票房也随之跌入冰点ા。
“近期我觉得整个产业链停滞了。现在每天的票房经常低至几百万元，正常Î行情下，每天ä最少也会有几千万票房，假期一般有3个亿左右，现在假期也就两三千万票房，⌈跟以前不在一个数量级。”安玉刚表示。
É 票房跌入冰点，后续影片ળ的发行上映首先受到影响。今年以来，国产影片频繁出现“临阵撤档”现象，多个重要档期新片匮乏。国产片撤档后的空白Ąf;，一部分由进口片填补。
σ今年以来，国内上映了多部进口影片。影行天下¶参સ与了其中多部电影的发行，最终结果有些出乎安玉刚的意料。
“预期票房跟最终票房差距太大了。我们刚开始跟索尼影业聊的时候，对《神秘海域》还੭是非常有信心的。既有当红影星，又是寻宝动作片，市场对好莱坞影片的渴望程度也非常高，所以当初对这部影片的期待是很ⓞ高的。”安玉刚说。
3月14日，《神秘海域》在国内上映，正值上海本轮疫情暴发初期。此后，疫情影响逐步凸显，最新数据显示，加上延长放映，œ《神秘海域》ૄ票房仅为1.34亿元，远未达到安玉刚最初的预期。
票房ϖ遭遇“滑铁卢”，后续片方的预算也相应减少。ⓨ“进口片虽然没有撤档，但是减预算的现象非常明显。”安玉刚透露，今年上映的《神奇动物：邓布利多之谜》，原本发行是按正常的营销预算操盘的，但《神秘海域》、《૯新蝙蝠侠》等进口片在国内上映后，片方一看每天就1000多万票房，也只能被迫调整营销预算，进行大幅压缩。
主要面向C端市场的网络电影票房，今年同样出现了大幅下♤滑。灯≥塔专业版数据显示，2020年、2021年，票房过¤千万的网络电影分别有79部、70部。而今年到目前为止，票房过千万的网络电影仅有16部。
“网络电影▣每天30万、50万票§房，总票房也就100万、500万，不太可能收回成本，a0;现在市场上有大量这样的项目。跟以前相比，今年电影行业的市场环境要差多了。”安玉刚说。
Î 视频ૉ平台：
▤谈好બ的价☞格也会降
Ë 随着网播成为主流，视频平台早已成为影视产业的重♧要参与者ⓐ。在亏损压力下，“降本增效”正成为视频平台的主流趋势，这种变化直接向上游制作方传导。
以爱奇艺为例，2019年~2021年，其内容成本分别为222亿元、209亿元、207亿元，Χ持续下降。同期，内容匮乏问题逐步凸显。在2021年第≥三季度的财报电话会中，爱奇艺方面表示，其电影上线量不如2019年同期的一半，电视剧更是只有往年的三分之一左右。
在高海看来，视频平台目前最大的问题并不是缺内⌉容，而是没有钱，内容采购预算不够。“这两年，很多影视项目延迟开ñ机，一个重•要原因是视频平台不建议开机，甚至不让开机。”
“假如你之前跟平台签了预售合同，哪怕价格已经谈好了，等今年准备卖出ⓗ时，价格还得重新谈。而且越往后拖压力越大，价格也不一样。比如拖到明年，平台可能感觉项目过时了，或者觉得制作不够好，还会进一步下压价格，项目就很可能赔钱。”高海表示。
不过，高海对视频平台的做法表示ਫ理解。“平台的盈利模式一直没有处理࠹好，一直在亏损⊃。”
今年4月8日ⓔ，腾讯视频举办了一场“降本增效”为主题的业务分享会。会上腾讯视频提出，接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容☺生产要素成本进一步规范化、χ合理化，通过有效且落地的措施，确保成本可控，抑制生产链条上不合理的虚高价格，挤掉泡沫。
ý 在2021年年报中，华录百纳提到，下游终端客户预算波动，是2022年ਮ及之后几年剧集板块可能都需要面对的核心行业现状，૦短期阵痛将是行业回归商业逻辑的必经之路。
前述大型影视公司高管也告诉记者，ષ平台“降本增效”Γ，导致采购能力下降，对于影视公司的销售将造成影响ⓚ。
“前几年大家可能还会想着把项目放一放，再等一等，博一个更好的价钱，或者找一个更好的੩合作条件。现在为了自己的现金流，都会选¯择入袋为安。某种程度上，有些ⓚ项目甚至可以说是贱卖了。”高海说。
–≤ 恢复信∠心最重要
相关部门公布的信息显示，2021年全国电视剧备案共498⌈部、16485集，较上年分别મ下降25.7%、29.9%，创近年来备案数量新低。艺恩数据显示，2021年全年上线的国产剧集▤341部，同比下降16.6%。
在播放和消费端，云合数据显∠示，2021年全网剧集正片有效播放量3107亿，较上年减少27%；会员内Ï容有效播放量1173亿，同比减少13%。单从各项数据来看，国内影视产ća;业收缩明显。
市场对于优质内容的渴望其实Ċb;一直存在。几天前，《阿凡达2》预告片上线24小♥时就获得了1.49亿浏览量，其中2300万来自国内。2021年以来，《人世间》《乔家的儿女》《扫黑风暴》等剧集也获得了极高的关注度。
在接受采访时，多位从业者认为્，当前影视行业最缺的是信心、良好的心态。“这几年累积ú下来，影视行业的情况确实都不太好。但最严重的问题，是投资人对整个行业失去了信心。”黄民斌说。
“市场环境带来的最大影响，其实是Ä对大家信心的影响。整体来看，现在行业状况有点困难，很多从业者对行业是缺乏信心的。我觉得需要变换下思路，是不是原有模式行不通了。比如做一个长剧，观众可能已经不那么喜欢了，从ੈ内容角度看就需要做一些创新。”高海说。
对电影市场，安玉刚担心的是消૪费者观影习惯的改变。“现在的行情，首先是心≈态问题。有些影片即使按照正常的预算发行，观众可能也不太愿意看了。这并不是一段时间里ⓡ‘有没有电影可看’的问题，而是‘没电影可看也没什么大不了’的问题。”
为了支持影视产业的发展，近两年，各地已出台了不少影视文化产业方面的扶持政策，对重点企业、重点作品进行真ê金白银补贴ⓗ，或给予税收优惠½。
安玉刚告诉记者，目η前行业上下游企业也在相互扶持，共渡૪难关。“像华纳、索尼影业等公司，现在都比较理解我们的难处。很多要支出的成本会预付给我们。之前是完全没有预付的，都要自己垫。 尤其是索尼影业预付很快，这一点对我们帮助很大。”
安玉刚表示，希望未来影视行业出台更多细化、有效的扶持措施。也希望通ΛÁ过努力，让观众对电影，尤其是优ਲ਼质作品，依旧抱有信心与热爱。
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