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ૉ 手工劳ƿ动/☏兽姐
≥ 手工编ৄ辑Λ /角叔
出品/独角兽¦挖掘ζ机Ąf;
经历了数轮市场厮杀之¯后，幸存下来的国产手机♥厂商正集体迈入高端市场，这是国产手机商近će;一两年以及未来一段时间内最重要的战略布局。
即将过去的2022年，小米13、vivo X90、O≈PPO Find X5、OPPO Reno9、魅族19、Ζ一加10、华为Mate X2、华为P50Ād;、荣耀V40轻奢版、荣耀Magic Vs……各种高端机型不断入市，让人目不暇接。
站在2022年底，主流手憨机厂商宣布进军高端市场已有了段时日，就目前市场份额来看，尚未有哪家可以挑战苹果的垄断地位、性能上也未能打破苹果A系列അ芯片的一骑绝尘。
不过，从厂商们的发力点还是可以明显看出，越来越多品牌已意识到，与“千元机”市场拼性价比不同，高端市场的厮杀不是高喊口号，也不是先进零部件的→堆砌，而是更多在于“核心技术”的掌握–，这是发力高端不得不跨越的一道门槛。
就像华为余承东说的：“打造高端品牌，要靠引领和创新的设计、创新的体验，所以单纯地堆砌，所谓的某一项指Ε标的规格，并Ø不能打造真ⓔ正的高端品牌。”
可见，“高端”ચ二字对研发、渠道、品牌都提出了更高的要求。尽管不同的手机厂商在功能和策略上存在差异，但各家的目标却是殊途Μ同归——拼尽全力站稳高端。这不仅是存量竞争下撬开增量空间的可能路径，也是国产手机产业„链向上攀登的必然选择。
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↵ ϑ 高端不是Õ“堆料”
在各大手机厂商亮相时言必提“高端”的当下，不容否认的是，苹果仍是横在他们面前的一座◘高峰，尤其是2021年第二ࢮ季度以Ñ后，苹果在中国600美元以上市场的份额更是达到了顶峰。
根据第三方调研机构IDC发布的市场监测报告，在中国600美元以上手机市场安卓与IOS份额趋势对比上，苹果在2021年第四季度达到了7ⓡ6.9%的最高点。尽管此后有所回落，但苹果在高端市场的地位坚如磐石⋅。
即便是前方路阻且长，但对国内一众手机厂Π商来说ø，加大在高端市场中的开"疆扩土也到了“不得不发”的阶段。
一方面，过去中低价机型在供应链方面的同质化日È益严重，残酷κ竞争下，中间的毛利率也被压得越来越薄，想要从价格战的“泥沼”中抽身出来，摆脱恶性循环，高端市场自然是那条“天选之路”；
另一方面，虽然三星、苹果等高端品牌抢占了市场先ι机，但5G换机潮到来以及折叠屏手机的崛起，还是给国产品牌带来极大机会。这也是华为、荣耀、OPPO、小米等手机厂商将υ折叠屏视为参与高端市场竞争的一个ϖ重要手段背后真正的原因。
或是急于求成，不少手机厂商试图通过“堆料”来抢占高端市场，似乎只要舍得下本，才算是有效提升了手机的使用体验。在这种氛围下，在⊂不少主流旗舰机型的PK中，往往就成了零件的对比。
比如，小米曾豪言要全面对标iPhone，并称要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。虽然小米已发布的一些高端机型上实现了拍照、性能、快充等方面的微创新，但在续航、系统稳定性等方面‹被诟病。
再如，OPPO、vivo在影像上重点对标iPhoneÍ，尽管两大品牌的影像能力着实有所提升，但一个现实却是，苹果依靠计算摄影的能力在拍照上保持了较高水准，尤其是在视频拍摄功能上，还是要超出ળ很多安卓手机。
അ 近年来，iPhone遭受的批评Î之声不绝于耳，一来体现在功能上，信号和快充始终是未能完美解决的两大使用痛点；二来体现在创新速度上，自20ⓣ19年起，其在年底的新品发布会上所推出的新功能都比较有限，因此被市场称为“挤牙膏”。
不过，这并不妨碍iPhone的销售迭创新高，整体来看，目前尚未有哪一款手机能真正撼动苹Μ果的地位。更何况，据传苹果15系列也将加大对零件的添置，到了明年，果粉可能将拿到包含3nm工艺的A17、ý钛合金的边框、Type C的接口、潜望镜的长焦等在内的苹果15。
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σ核心技术λ自研
从最近一段时间国产手机厂商旗舰新机来θ看，一英寸的大底相机传感器、高频PWM调光的OLED屏等已成为一种标 配，§之前各大旗舰所缺失的高素质的潜望镜长焦，也开始全线回归。
一夜之间，在影像硬件方面，几乎所有国产手机¦厂商都站到了同一条水平线上。国产手机喜欢扎堆“堆料”已是见怪不怪，但像如今在硬件选取上统一大幅ਯ度提升，可以←说还是首次。
但有不少科技资深粉认为，某种角度上，这或与国产手机厂商冲击高端市bc;场不如预›期有关。
想要做出“抗打”的高端机并非易事，国内手™机市场过去十余年的混战与洗牌不断向外界传¥递着这样一个恒定的信息：创新，才是一个产品乃至品牌安身ࢮ立命的根本。
高端手机≠之所以ⓛ谓之“高端”，更多是在功能、服务、产品协η同等维度上，这些技术创新可以为用户带来更好的体验。
比如苹果自研的A系列芯片可以通过iOS与多设备实现互联互通，浅层次‾自然是出于产品节奏、产业链话语权方面的考量；深层次则是⌉苹果希望能打通iPhone、iPad、Mac和其他可穿戴硬件之间的大一统。৻
还有麒麟芯片和鸿蒙♫OS加持的华为。当初，华为能与苹果相抗衡，最大的筹码在于其自研的麒麟芯片，而麒麟芯片是集成GPU和 NPU的SOC以及5G基带的处理芯片，远远领先苹果A系列处理器的核心芯片，也是当时世界&#ffe1;上最先进的手机℘CPU处理芯片。
再如荣耀。不久前，荣耀在Ξ年度大会上最新发布了MagicOS 7.0全新系统，这一系统最大的特点就是打破了iOS、鸿蒙和安卓系统之间的&生态封闭，实现了≅全平台、全场景及全产品之间的流通。
高通和联发科也带来了自家最新的旗舰处理器——骁龙8 Gen¢ Ý2（如魅族20系列搭载此款处理器）和天玑9200（如vivo X90系列搭载&#ffe0 ;此款处理器）。
ય 性能方面，一直被苹果A系列处理器压着打的联发科和高通，如今在GPU极限性能释ⓢ放上，均超过了苹果最新的A1→6芯片。
能耗比和发热情况表现也不♫错。尽管CPU受限于ARM的公版架构，目前看还是被苹果A系列碾压，不过就消费者使用体验上讲，至少不会再出现2022年上半年里ćd;的“矬子里拔将军”的情况，安卓手机热得没办法解决等问题。
当前阶段，ú要想实现用户在某一项功能上的体验大幅度升级，以往的“拿来主义”完全行不通，一定需要终端厂商和供应链企业做出巨大的投入。尽管创新门槛越来越高，但对于手机厂商来说，核心ù技术层坚持自研仍જ是一条不可回避的道路。
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还有哪些变量？
Counterp£oint☜分析师认为，国产手机厂商正在加速竞逐高端市场，在折叠屏、芯片等新产品、新因素叠加ⓕ影响下，2023年市场或将迎来新拐点。在不容错失的高端之争当中，国产厂商还存在哪些有待改善的维度？
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第一是国产手机缺乏自®己独有的个性特征。ੑ
整体上讲，苹果靠着A系芯片和iOS系统，有了足够的底气在高端机市场遥遥领先；华为也曾依靠麒麟芯片和鸿蒙系‹统，以及મ率先在折叠屏手机上花够了心思，才能够从众多厂商中脱颖而出。
但时至今日，行♣业对于高端的追求的或多或少有些内卷，卷完了配置卷价格，一旦有哪个厂商突破某个瓶颈之后，其他厂商也会紧随其后ò跟风效仿，让本来可以成为“优势”的部分沦为大家的标配，区别仅在于厂商优化调教程度各有不同而已。
¦ 第二是⊂出新速度†过高，手机被视为不保值。
在换机周期不断变长的大背景下，国产手机的更ⓑ新频率或有些过快，且大多是跟着处ઢ理器的“鼻子”走。一年更新两次，好多消费者首发买的旗舰机，没过几个月就沦为了旧机型，然后价格大跳水。这一点给消费者Ν的体验非常差。
各大论坛、投诉平台上满是消费者的吐槽ćd;：换手机，首发是ⓠ高端机价格，降价后也就是中端机的价格。પ用户的心理就慢慢认定了，国产手机会降价的，而不再愿意花旗舰机的价格去入手国产手机了。
第†三是高端ò手机作为Æ产品子品牌的市场认知不足。
一个高端化的品牌形象指品牌留给消费者的印象。ΒÎ换言之，品牌“蒙头研发”只是迈出了谋求高端化的第一步，之后还需要借以恰当的时机和有效的营销策略，将产品和品牌包装推广出去。
这就不难理解诸如OPPO、vivo、荣耀等手机厂商，为何每û年都会在产品代言人的选择上、综艺、赛事、剧集的冠名和植入上投入大笔费用了↑。因为塑造独立、高端的品牌“心智”，同样也是拉χ动销量的砝码。
在新的商业语境下，做高Â端机型、冲高端市场已成为国产手机厂⇓商的头等大事。
面对调研机构预判的即将到来的“拐点”，那些“拿来主义”“临时抱佛脚”的做法注定已经失灵，国内手机厂∈商想¶要实现弯道超车，最朴实的做法就是站在长期视觉当中，不断夯实技术力、产品力ξ、品牌力。只有够厚积薄发，才能扛起国产高端手机崛起的大旗。（完）
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（声明：本文仅代表作者观点，不代表ƒ新浪网立场。）¬
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