Meta和谷歌跌落神坛！美国数字广告市场彻底变天了|谷歌

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　　Meta和谷歌跌落神坛！美国数字广告市↵场彻底µ变天Φ了

◑　⊆　来源：华尔街见闻 卜υ淑情

　　两大巨头美国广告营收的合计市场占有率预计今年将下滑至48.ð4%，◊为2014年以来首次低于50∃%，并为连续第5年下滑，2024年预计将进一步降至43.9%。

　　今年以来，不少企业都੊在削减广告预算以应对升息、高通胀的冲击，但巨头依然选择锲而不舍地抢食美国价值高达300"0亿美元的数字广告蛋糕&#263e;。

　　与此同时，由于线上广告需求疲软、同行的挤压以及反垄Ζ断机构的限制，Meta和Alphabet今年成Ξ了广½告市场的难兄难弟。

　　研究机构Inⓑsider Intelligence最新报告指出，Facebook母公司Meta、谷歌母ઍ公司Alphabet的美国广告营收⌊的合计市场占有率，预计今年将下滑2.5个百分点至48.4%，为2014年以来首次低于50%。

　　这也意味着两家公司的合计市场占有率¶自2017年触及54.7%的峰值之后连续³第5年下降，2024年预计将进一步降至43.▧9%。

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　　而在全球范围内，Meta和ΦAlphabet广告营收的合计市场占有率今年已下降1个百分点至ા49.5%。

　　੝竞争日益激烈，有人▒正筑起Ε高楼，也有人从楼顶摔落

　　Meta首席执行官扎克伯格将近期收入下降归咎于苹果的隐私政策变化，称其隐私政策的变化削弱了MÊeta的广告跟踪能力。Me‾ta首席财务官David Wehner曾表示，苹果的隐私ધ政策预计使Meta损失超100亿美元的广告收入。

　　扎克ળ伯格还曾公开指责苹果的应用商店‎政策。苹果☞10月中旬宣布要收取向其商店中的应用收取30%的广告佣金，这意味着像Meta这样的公司将失去部分广告收入，继而流向苹果。

　　δ由于作为支柱&#25bc;的广告业务疲软，其股价在过去1ਗ਼5个月内下跌约三分之二。财报显示，Meta的在线广告业务营收Q3同比下降3.7%，当季单位广告价格下滑18%。

　　谷歌受苹果隐私政策变化的影响没有ΓMeta厉害，不过，最近频频有消息称苹果即将推出搜索引擎功能，这意ⓘ味ક着谷歌在这一领域将面临更激烈的竞争。

　　ફ据媒体近日报道称，苹果搜索引擎团队规模目前已达200人，最快੎4年后就会推♤出谷歌搜索引擎的替代版本。

　　谷歌广告业务主管Dischler表示，谷歌正在努力扩大其在电子商务（与零售ⓘ商合作）和隐私优先广告领域的广告业务，他认为谷歌可以在这方"面÷发挥比苹果更大的作用。

　　实际ઽ上，苹果已经成为Meta≥和谷歌的主઎要竞争者之一。

　　苹果广告收੬入今年预计将从2018ઠ年的不到22亿美元增至逾70亿美元，尽管这仅占全球市场的1.2% ，但已经超过了社交平台Snapchat和Pinterest的总和。预计ρ到2026年，苹果的广告收入可能达到300亿美元。

　੪　根据媒体9月报道，苹果计划将其数字广告业务的员工数量增加近一倍。它在招聘广&#25bd;告中表示将以一个“以隐私为中心”的î世界“重新定义广告”。

　　在数字广告领域，亚马≥逊在削弱θMeta和谷Ψ歌的主导地位方面也发挥了重要作用。

　　亚马逊自2015年加大广告业务投入后，其ⓩ广告收入今年从当年不到10૎亿美元ⓡ飙升至380亿美元。目前，亚马逊还在继续扩张广告团队，计划在全球范围内攻城略地。

　　流媒体巨头N⁄etflix੬近期携手微软计划推出一个含有广告的订阅模式，向数字广告⊇领域进发。

　　TikTok广告业务可能是众多巨头中表现最好的。华尔街见闻此前文章指出，TikTok是今年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒છ体平台。WPP旗下的媒体投资公司群邑（Group੆M）12月4日发布的一份报告显示，TikTok的广જ告营收在2022年翻了一番。

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　¸　反垄断大旗下，巨头也不Ζ得不低头

　　Meta和谷歌两家公司近期都àÜ面临欧美监管ਨ机构的反垄断大棒。

　　ફ今年12月，Meta收到了欧盟反垄断监管机构的指控，称Faceછbook的分类广告服务对竞争对手不公平，Meta可能会被处以♧全球年营业额10%的罚款。

　　而§谷歌最近正在忙着给自己“翻案”。本Þ月有媒体曝出，谷歌将对欧盟2018年作出的处罚裁决提出上诉，涉案ਰ金额高达43.4亿欧元，为欧盟委员会迄今开出的金额最高的反垄断罚单。

　　未来♠Ì赛场，谁Ξ主沉浮？

　　由于经济衰退风险加剧，ਊInsider Intelligence近日将2023年美国数字广告支出预期下调了5◑5亿∏美元。

　　在更恶劣૮的宏观环&#266c;境以及更激烈的市场竞争中ℑ，谁将抗下美国数字广告市场的大旗？

　　‰Insider Intelligence预计202&#263c;3年谷歌、સMeta的美国广告营收增长率分别仅有3%、5%，同时亚马逊、苹果、Spotify、TikTok、沃尔玛的广告业务营收预估将分别增长19%、26%、30%、36%、42%。当然，这个名单中的许多公司目前的市场份额都比较小。

　　该机构还表示，预计2023年MŒetaÚ全球广告营收预估将有41.5%出自InstagraÎm平台。

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　　市场有风险，投资☻需谨慎。本文不构成个人投资&#263b;建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任੢何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。

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