欢迎关注“新浪科技⊕”的微信订阅Κ号：te♦chsina
Tec♧h星球（微信I⁄D：tech6¨18）
ા 文|&nιbsp;翟元元
《阿凡达Ú2》（《阿凡达Ù↔：水之道》）宣布定档时，电影院经理陈希所在的影院上下都颇为激动，大家以为沉寂一年的电影院终于迎来复苏的曙光。于是他们电影院上下全部“严阵以待”，十分重视这部“救市”之作的上映。
调试设备þ，花费几千元对CINITY特效厅的设备进行专门地维护，积极准备各个传播渠道的预热宣传，提前备好充足的爆米花、可乐饮料等电影小食。万事俱备，只待ćf;《阿凡达2》Ê上映。
然而，《阿凡达2》票房成绩很快让陈希们的希望落空。从“电影行业救命稻草”到扑街，《阿凡达2》用了不â到一周的时间。导演卡梅隆、《阿凡达1》创造的各项票房纪录，在《阿凡达2》面前统统失灵。观影平台“猫眼”专业版数据显示，自12月16日&#ffe0 ;上映以来，《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。Ô
不止在中国票房失利，《阿凡达2》甚至在全球遭遇票房“滑铁卢”。猫眼数据显示，截至12月21⊗日，《阿凡达2》全球票房累计4.97亿美元。这部制作成本在3.5亿-4亿美元之间，全球票房要超过20亿美•元才有可能收回成本的电影巨制，不仅无法扛起电影救市大旗，É甚至连自身回本都有些许困难。
《阿凡ó达2》没能承载起电影φ行业复苏的野望，电影院们也只好继续“等待下‡一个戈多”。
上座率、票房不及预期，《阿凡达2》失²去⊃票“房号召力
影院经理不得不接受这样一个现实，即使是国际知名导演卡梅隆，即使有《泰坦尼੩克号》《阿凡达1》珠玉在前，也有观众不买账Δ的“失灵时刻”。∝
《阿凡达2》显然没达到电影从业者们的预期。本周的工作日黄金时间段，一位影院值班经理告õ诉Tech星球，他们电影ਮ院一个电影厅里只有几个观众在观看电影。è
上海某影院经理向Tech星球表示，《阿凡达ćd;2》定档时，他们都认为这是影院最后一根救命稻草。他们影院自2018年正式营业至今，今年实际营运情况是他们最↔为ⓑ艰难的一年，12个月中有3个月的时间是关停状态。
但是，《阿凡达2》没能Āe;调动起观众重回电影院的观影热情，票房、上座率都与预期♧南辕北辙¶。
广州电影院线同样感到失望，广州某影院经理陈晨告诉TŅech星球，ⓩ原本他们以为《阿凡达2》上映电影院会爆满，为此他们影院将最好的排片都给了《阿凡达2》，排片率高达100%。但是，最后影片真正上座率并不理想，一个200人的影厅里大概只ü有一二十人观影，人数最多时，也只有五六十人。对比来看，以前一个厅上座率至少能达到50%。
疫情抑制了¹观众们的观影热情。陈晨表示，受疫情影响，现在广州地区不少人感染，不能出门，阴性的人很多不敢出ળ门，票房不稳定，每天有很多人买票，同时也有很多人退票。电影票房数据不是很好看。
陈晨所在的影院营业时间有十年之久，跟往年相比，今年行情至少差一半。往年这时候，元旦档电影差ø不多都已定档，早早开始宣发工作，但现在很多电影迟迟定不¦了∃档。眼下这波疫情让陈晨对影院复苏并不抱什么期待，“只能走一步算一步”。陈晨称，《阿凡达2》也不是影院复苏的起点，广州疫情高峰期预计要到1月中旬。
ઘ
“北上广”等一线城市影院上座率不理想，下沉市场电影院观影情况同样不乐观。一位浙江义乌的电影院负责人告诉Tech星球，《阿凡达◊2》就上映前两天票房好一点，之后就恢复到以Κ前的状态了。
∀信心是一点点被击败的，最开始，他们信心十足，预期每场上座率至少能达到50%，好一点可能达到100%。但现实跟预期相差™很大，他们影院票房大概只有预期的ૡ三分之一。心路历程“大起大落”。
2010年，《阿凡达》第一部上映时，曾刷新当年中国票房纪录，首映便斩获13.39亿票房。去年3月重映时，仍收获3.75亿票房，累计票房达17.15亿元。12ੋ年过去，《阿凡达ક2》票房号召力没能延续第一部的神话。业内对于《阿凡达2》的票房预测也一降再降，猫眼专业版数据显示，大家从最开始颇为看好的30亿-d3;40亿票房预测，下调至现在9.78亿元。
《阿凡达Æ2》票房不如人意，迪士尼股价也应声下跌，不得不Ι紧急调低票房预期。据华尔街日报消息，《阿凡达2》在美国本土票房 1.3લ4 亿美元，低于CNBC分析师预测的1.5-1.75 亿美元。迪士尼称这一结果令人失望。
观众∼不再为“纯Β技术大ω片”买单
⊗
《&#ffe1;阿凡达2》票房失利，没有一个观众是无辜的。
♠ 12月14日，《阿凡达2》开启全国超前点映»，当日预售票ⓟ房突破2亿元。这是今年电影预售票房最高的一部影片，很多人因此将《阿凡达2》视为电影行业的“救命稻草”。
一开始，观众观影热情很高。北京一家卢米埃影城的经理甄雨告诉Techક星球，起初预定、包场的Ąf;人很多，电影院对于电影票价的定价也很高，一张CINITY电影票价格可以达到200元，广州有些影院价格甚至达到400元。但《阿凡达Ô2》上映赶上防疫优化调整，各地第一轮感染人数增加。后来因为很多人阳性，他们的预订也不得不临时取消。
两三百元的“天价”电影票，也成d3;为观众走进电影院最大拦路虎。普通3D很难让观众冒着“阳”的风险去看，IMAX和òCINITY等特效厅票价又太贵，无形中劝退了一些观众。观影体验最好的CINITY厅，不同城市定价不同，τ北京CINITY厅价格在200-300元左右，而上海、广州等城市CINITY厅价格高达400元。
♧《阿凡达2》首周末成绩只有3亿多，甚至bd;不如《独行月球》，后者三天票房接近10亿，差距悬殊。
“《阿凡达2》票房不理想，不能完全归因为疫情，票房影响因素是ćd;多方面的”，甄雨称，第一、’电影片长3个多小时肯定影响场次；第二、虽然防疫优化调整，但疫情影响还存在，还是有不少人生病或者害怕感染，选择不观影；第三，新年元旦档期也ϖ有不少国产影片定档，像《流浪地球2》、《保你平安》等影片势必会对《阿凡达2》造成冲击。
随着第一波感染的人“阳康”，甄雨表示，只能寄希望于之后迎来一波观看高峰。但因为两部电影间隔时间太久，他个人并不看好《阿凡达2》后ੌ续的票房长尾效应。→观众消费欲望可能不只是暂时被顺延。“就我个人而言， 我不太看好， 毕竟这不是十年前了，现在像阿凡达这样的巨制以及效果，已经很稀疏平常了。”
博纳影业董事长于冬出席某论坛谈及《阿凡达2》时同样表示，国外的电影开始慢慢Ü不适应中国৻观b3;众的观影习惯了。
观œ众正在对技术大片祛魅。滤镜消失，观众已经过了单为一部电影特效买ષ单的年代。
《阿凡达2》剧情也成了公众诟病最多的ð地方。影评人陈东向Tec੦h星球表示，《阿凡达2》特效可以，剧情拉垮，除了技术之外其他都很一言难尽。基本上跟自然纪录片差不多，þ镜头跟生物基本是一样的，没有特别新颖的东西。“阿凡达第一部赢在特效，开创了3D先河，第二部特效再好也无法达到划时代效果，没那么惊艳，而且剧情更水，格局也小，我在看第二遍的时候，已经完全坐不下去了，感觉3个多小时片长很漫长”。
ⓘ
口碑坍塌，《阿ⓜ凡达2》的票房上升难度陡然增加。导演卡梅Ú隆此前接受媒体采访时表示，《阿凡达2》需要达到历史上票房第三或第四高的电影，才能达到收支平衡。
而据公开资料，历史上票房排第四名的电影是《星球大战：原力觉醒》，票房20.68亿美元，这意味着，《阿凡达2》的全球票房需Ë要超过20亿美元。不过截止目前，ª《阿凡达2》的全球票房只有9.78亿美元。
影院复苏⇓拐点已½至？
《阿凡达2》遇冷，电″影行业复苏似乎又变得 不确定。不少电影则选择更换档期，等第一波疫情高峰期之后再上映。数日前官宣定档不久的喜剧电影ਮ《保你平安》，于12月21日临时宣布撤档。
多位影院经理对今年春节前的元旦，甚至春节档电影票房，表示“不ક太乐观”。一位电影院负责人向Tech星球表示，今年春节前电će;影ß票房应该都不会太好。
电影市场短期内很难恢复到2019年的水平。灯塔Ǝ数据显示，2022年前11个月，中国大陆票房总计284亿元，相当于2014年的水平。2019年，中国电影票房为642.66亿元ó。
不光是影片受到影响，一些电影院也没能挺过寒冬。11月21日，英皇UA旗下7家电影城发布终止经营公告࠷。此前有业内人士透露，浙江义乌至少有6家↓电影院因为生存艰难而É寻求转让。
上述义乌电影院负责人向Tech星球介绍，的确有不少影院在寻求转让，他们隔壁电影院也有倒闭的，“生存情况不是很乐观”。他所在的电影院成立于2009年，影院规‡模不大，一共有506个座位，2019年票房成绩最好时，年营业收入做到了600Ø万。但今年，他们营业收入只有20κ0来万。电影院每天人工、水电等固定成本在3000元左右，此外还有房租，很难打平。
一家老↓电影院生存尚且如此不易，更何况很多成立在2ਲ਼020年前后尚未回本的电影院。事实上，电影院们也在积极自救。近期有媒体报道，不少电影院为了增加收入，纷纷开启创新业务，向观Â众提供午休、世界杯期间收看足球赛等服务。
不过，这些创新业务只是权▥宜之计，真正可以让电影院走出寒冬的关键在于，疫情৻稳定后，源∪源不断的好影片注入市场。
在影院经理陈晨看来，电影院能不能恢复到以前正常水平，取决于后面'有没有‚更多的好电影。一部电影谈不上拯救电影院，关键要看接下来的电影表现。电影市场过去不景气，一方面是受疫情影响，影院营业率下降，另一方面则是，好电影数量在锐减。公开数据显示，2019年电影数量为850部，2020年电影数量减少至531部，2021年，电影数量更是腰斩至175部。影视剧产量连续三年下∫滑。
好消息是，市场在逐步在回暖。数据显示，全国影院营业率连续多天超过80%，今年有23部电影Β定档贺岁。â12月20日，电影《想见你》发布定档海报，宣布影片将于12月24日登陆院线。此外，《绝望主夫》《穿靴子的猫2》《唬胆特工♧》等影片也将在圣诞档、元旦档、春节档上映。
▦ 目前，春节档定档影片中，《流浪地球2》呼声ⓖ较高，颇具票房爆款潜质，该影片也成为继《阿凡达2》后∝，最受电影行业期待的科幻大片。
电影行业能否à走出寒冬？¥相信很快就会揭晓答案。ੌ
ð
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
∼
ô
文章关键词：
૧ 网络文化
Āe;
←用微信扫描二维码
分享至好友和બ朋પ友圈
\’ + _subઘstr(u∀ids[i].name,â 0, 14) + \’
\’ + _substr(∑uids[i].v_reason, 0, 16ñ) + \’
新∉Ä浪科技意见反馈留言板Ād;
400‚-Δ052-੪0066 欢迎批评指正
Copyright © ö1996-2022 SĀd;INA Corporation
AlÓl Rights Reserved▩ ⇔新浪公司 版权所有
