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Κ € 红星资本&局原创
ૄ记á者Ó丨俞瑶 程璐洋
责编χ丨唐欢 编辑丨潘莉∪
倒计时8天，贵台酒能…否完成Ο今年10亿元的业绩目标？
从今年1月起，演员于和伟为贵台酒代言的广告在中央电视台的黄金时段屡次播放。这款不为人熟憨悉的白酒名字，一遍遍出现在电视屏幕上，就像很多年前，其背后出资企业之一的海南椰岛ⓚĊc;（600238.SH）旗下有名的那款椰岛海王酒。
贵台酒所属公司，是贵州દ省仁怀市椰岛糊涂酒业有限公司，2021年4月，由海南椰岛的全资子公司海南椰岛酒业发展有限公司（以下⌋简称“椰岛酒业”）与⇐贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业（集团）有限公司（以下简称“糊涂酒业”）共同出资设立。
κ 合资公 司设立以来，曾喊出多个数字，包括海南椰岛未来5年内向糊涂酒业总注资50亿元、贵台酒5年超5亿的投放计પ划，以及贵台酒2022年10亿元销售目标。
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电商渠道销量不均：પ
ૡ京东☏在售酒均为97%好评，淘宝月∗销量为0
贵ણ台酒将线上销售渠道ઢ的重点首先放在了ô京东。
8月29日®，贵台酒直营的贵台京东自营旗舰店ⓙ开业，上线了贵台酱酒全系列产品。据贵台酒官方微信，上线活动期内10元预定金最高可抵1390元。
贵台酒官方微信一▦篇《上线京东不到10日，贵台卖得怎么样了？》的文章中，透露“自8月29日上线以来，贵台国标酱香型白酒 53度 500ml*6整箱装已卖断货，而贵台真年份系列及黑金也仅有少²量现货”，以及bd;“贵台京东自营旗舰店的消费者好评率高达96%”。
红星资本局注意到，目前贵台京东自营旗舰店在售的所有酒，无论是售价π498元/瓶的500ML标准样酱酒，还是1499元/瓶的500ML十年份酒，均♠显示100+条评价和97%的好评。而对比±其他白酒品牌的京东自营旗舰店，不同产品的好评率并不相同。
↑贵台京§东自⇐营旗舰店销售数据 图∠源：京东
在淘宝渠道，☏贵台酒并未设立专门的官方旗舰店，Á而是æ在椰岛官方旗舰店售卖贵台酒。在售的5款产品均显示月销量为0。
ο Ç↑贵台酒淘ι宝销售数据 图源：淘宝
据海南椰岛2022年半年度经营数据公告，包括贵台年份酒和贵台酱酒系列在内的白酒系列，−2022年上半Ê年销售收入1.65亿元，同比增长55.3ਪ5%。
至于ⓘ海南椰岛多次提出的❄今年10亿元销售目标ⓐ，红星资本局联系海南椰岛董事会办公室，对方表示业绩数据要看公开信息披露，而对其他关于电商平台销售情况等问题截至发稿未回应。
数百ä件贵±台酒被抵押出售Ý
除了电商å渠道Σ，贵台酒的线下渠道销售情况如何će;？
据贵Ε台酒官方微信，今♠年9月以来，其已在福建三明、绍兴、温州和青岛等城市，和多家贸易公司合作。此前，2021年12月，će;贵台酒上市后的私董会，签约金额号称超亿元。
这γ是贵台酒所谓的厂商共建3.0模式，包括“ú厂商联盟”“股权激励”“对赌收购”“股份奖励”措施，称要与合作伙伴深度融合，共享价值与财富。ࢮ
不过，红星资本局发现，裕隆典当正以指导价9折左右的价格出售多款贵台酒。其工作人员表示，其公司Ü目前售卖包括标准款、黑金款和多个年份款的贵台酒，共计‾500件左右。其宣传图片显示，原价1099元的8年贵台酒，售价989元。
红星ϖ资本局向四川、北京等多位白酒⌊经销商询问是否ૡ有贵台酒出售，均得到否定回答，部分酒商还反问是否为名字相近的另一款白酒。
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5年5亿Ċc;元的营销费用
î贵台酒今年的销售金额还待确认，不过投入的营销º成本已经不Φ少。
贵台酒官方微信的多篇内容都提到，其5年超5亿的投放计划。在计划中，“2022年，是贵州贵台酒正式迎来迅猛发展的关键期，为了全面把握虎年新春佳节传播品牌ગ的重点时机，借势重大传统节日，助力贵台IP强力崛起。贵州贵台酒制定了品牌营销三步走的品牌宣传战略：第一步，以品牌战略为中心，携手央视为品牌整合营销打造良好开端；第二步，Þe;借助新媒体传播渠道完成整合传播；第三步，通过事件营销引爆品牌，以优质的广告内容与消费者建立强力情感链接。”
于是，从今年1月24日，由演员于和伟代言的贵州贵台酒品牌广告于央视ત首播，之后持续在CસCTV1《晚间新闻》和CCTV13《新闻30分》两∼大栏目广告段位投放。
大量的央视曝光需要真金白银。ξ贵台酒所属公司的出资方海南椰岛，承诺在未来5年内由其ਗ਼或协调第三方向糊涂酒业注资人民币Υ50亿元，合作经营酱香型白酒生产销售业务，协助将糊涂酒业打造为仁怀第二大酱香酒企业。
但该出资承诺收到了中国证券监督管理委员会海南监管ÿ局行政监管措施决定书，海南椰岛未披露上述50亿元投资款来源存在重大不确定性°、尚未确定具体投资方案等情况，相关信息披露不完整，时任董事长兼总经理的冯彪和时任董事会秘书的杨鹏未能勤勉尽责，违反了《上市公司信息披露管理办法》。海南监♪管局对海南椰岛及冯彪、杨鹏采取出具警示函的行政监管措施，并将相关违规行为录入资本市场诚信档案数据库。
而出资方海南椰岛账面现金不足1亿ⓘ元。据海南椰岛财报，其2021年3月末账面的Š货币资金仅为1.12亿元，到2022年9月3¼0日，其账面的货币资金减少为5992.35万元。
贵台酒″董υ事长陈涛曾表示，中国酱酒热度上ⓩ半场的精彩已接近尾声，贵台品牌要做的不是冒进求成，投机取巧，而是脚踏实地，以终为始。
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