—封面新闻υ记者 易♥弋力
当2022年卡塔尔世界杯决赛终场哨响的那一刻,肆意庆祝的阿根廷人从失意的法国人∝身旁奔ৄ跑而过,卢赛尔的夜空璀璨夺目,潘帕斯雄鹰飞过了所有高山ñ,梅西正式加冕球王。
青春不过几届世界杯,绿⇔茵场上的激情与拼搏、喜悦与悲伤,都ગ在微博被▥记录、被书写、被见证!
微博发布的《2022卡塔尔世界杯微博观赛报告》显示,微博关于卡塔尔世界杯的全网讨论量达2æ.68亿;全网互动量达12.24亿⊃,超过北京冬奥会;话题阅读量达3527亿;共有3‡330个相关话题登上热搜,其中爆点热搜31个……
每场比赛,微博都成为网友们表达观点、抒发喜怒哀乐的第一平台,微博强大的号召力和影响力,击中了互联网时代每一个人的参与热情。在微博,网友们可以边看边聊,每个人Εℑ都可以与球星、与大V、与其他网友们沟通互动,每一份能量都能够传递出去,每一个情绪点都能找到与自己同频共振的人……可以说,微博已经成为全民体育社交的新领地。
全网互动量૯达1Ο2.24γ亿
在微博热搜上与世સહ界杯≤同频共振
一场惊心动魄的决赛,为卡塔尔世界杯画上圆满句号。球王⁄加冕、老将谢幕、新秀登场……足球场上的种种悲ρ喜,也在微博这样的国内最大社交平台留下海量印记。
热情的球♣迷在24小时内发布了1260万条微…博,互动次数达6760万,215个话题登上热搜,超过北京冬奥会开幕式,微博的社交顶流价值再次凸显。
阿根廷夺冠那一刻,微博迎来围观+讨论高峰。#阿根廷夺冠# #恭喜梅ζ西# #梅西 金球奖# #姆µ巴佩连进两球#等13个爆点话题⌋喜提热搜,再度点燃球迷热情。
赛场内外的精彩瞬间,ਬ也在Θ热搜Ċc;上与球迷同频共振——
镜头一:球迷和球星的情绪共θΘ振
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#梅西复刻马拉多纳夺冠庆Β祝#成为经典画面੫。梅西于众人簇拥中举起大力神杯,马拉多纳与梅西,跨越36年的复刻与连接,传奇得以传承。世界杯官方微博@FIFA世界杯 晒出一组2022年卡塔尔世界杯梅西举起大力神杯与1986年墨西哥世界杯决赛后马拉多纳举起大力神杯的对比照,赚足了网友的情怀。
球迷热情跟帖:“马拉多纳在憨天有灵,让阿根廷不再哭泣。”“历史总是惊人的相似!在梅西举起奖杯的那一刻仿佛Μ马拉多纳灵ćf;魂附体!这就是足球的传承! ”
在竞技体育的狂欢之下,总有一些运动员、一些结果让人意难平,世ˆ界杯的失意者同样霸屏热搜。姆巴佩在决赛上演帽子戏法,并以8粒进球获得本届世界杯金靴奖,可是法国队输了,赛后姆巴佩难掩失落,瘫坐在替补席,#只有¹姆巴佩笑不出来##姆巴佩失意葛优瘫#火速登上热搜。
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镜头二:球迷和ⓡKOL的情ࢵ绪共振
对于阿根廷球迷来说,这场决赛让青春岁月里所有的意难平都圆满了。咪咕体育官微写道:“2014年的遗憾没有†击垮ø他们,而是化作了今天的动力和韧性,等待了8年,他们终于拿到了这座冠军”,这条微博引起球迷强烈共鸣,在#阿根廷青春无悔#这一热搜下ćc;,球迷纷纷刷屏青春不再有遗憾。
一个好的解说员能让一场精彩的比赛锦上添花。#贺炜诗意解读足球的意义# £获得满屏点赞。“我们为什么深爱着足球这项运动?因为他不仅展现了球员们励志的奋斗故事,还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”
“希望昨天晚上的感悟,能够帮助你勇敢面对,今天早上推开门之后真实的ਫ生活,ý这才是这项Ι运动真正的魅力。”
贺炜史诗级的解说,让球迷ਊⓑ感叹“听上千遍也不 厌倦”。
镜头三¶:球迷和球σ迷的情绪共振
作为梅西的头号迷弟,苏醒在决赛结束后,晒出自己嚎哭的视频,表示自己失态了,醒来后删,引发网友共鸣,王铮亮留言称“一起哭”,网友纷纷表示“这历史性的一刻删什么删”、“哥,别演我,”“你一哭我们都跟着哭了”。 °一则“失态”的微博,却打动了众多网友,是他们在现实生活中Āe;的真实镜像。
四年一届的世界杯,之所以能在微博这样的社交平台引Χ起人们的情绪共振,原因就在于微博与央视、咪咕Τ两大赛事版权播出平台开展社交互动合作,打造了边看边聊的沉浸式观赛讨论模式。“人人都是参与者,人人都是见证者”,观看“风景”的人本身也融入了“风景”。微博î依托自身强大的用户基数和丰富的体育内容,满足了人们的社交需求,让世界杯成为人们的社交货币。
“诸࠷神的‰▥选择”
微博是中国球à◐迷与世界杯球星互动的社交主场
卡塔尔世界杯,被很多人形容为“诸神的黄昏”,一代足球巨星,在这Ñ里上演最后一舞,与此同时,Āf;00后开始崭露头角、走上舞台,对于接过“众神”权杖,他们志在必ⓓ得。
在哪里可以与世界杯球星零距离接触呢?微博无疑是中国球迷与Ād;这些球星Ù进行互动的ⓡ社交主场。
世界杯期间,梅西、C罗、内马尔、莫德里奇、本泽马等参赛球星,以及贝克汉姆、施魏因施泰格、博格巴等观赛团球星在内的200多位球星,不断在∇微博ˆ分享动态、点评发声,◈发布微博2034条,登上热搜的话题达1327个。
微博是„ਫ全网唯一梅西、C罗、内马尔三大人气球星入驻平台©,也是梅西的独家中文社交媒体平台。
梅西是否是贝利和马拉多纳之后的第—三代球王?这个问题在世界杯收官之夜有了明确的答ૡ案。雄Δ鹰飞过了沧海,球王实至名归!
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“今晚,我会带é上中国球迷的祝福,બ全力以赴!”
“我们是冠军!梦见这一时Τ刻很多次了,我是如此渴望它,现在我仍然不敢相信……非Ø常ੈ感谢我的家人,所有支持我,相信我们的人。”
“很多∞时候,失败是我们人生旅程的一部分ì,她让我们成长。而没有ćd;那些失落的时刻,也难成就现在的我们。”
在ઽ球王加冕时刻,≈梅西发布的3条微博,获得了超75万网友互动点赞,他单人狂揽43个热搜。
有26ϒ3ⓝ万条网友博â文祝贺梅西圆梦:
“球王˜梅西€,绝世无双。”
“没有一°步‹之遥,阿根廷是ⓣ冠军。”
ω“谢谢ૌ你让我知道遗ઠ憾终会圆满。”
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在超话社区,世界杯ð相关超话互动量超7000万、超话粉丝量增长2200万、超话打卡量2600万。
Ÿ其中,梅西圆梦加õ冕球王超话冠军彩蛋触发超50万次。“足球真是一个轮回੦,只能说为梦想而坚持奋斗的人,总会得到上天的眷顾,全世界都为你造梦。梅西的加冕为这一代的世界杯画上了一个圆满的句号。”
ⓢⓖ球迷为梅西欢呼。
和C罗一起siu到最后超话互动累计超300万,“世界杯,37岁的出现是他最后一次,泪洒草地也是他留下γ最后的憨礼物。”
球℘迷为C罗遗憾。
与合作àû伙伴联′合
共同为球迷打∨造丰富多元的话ર题内容ⓠ
本届世界杯,微博创新了热点开放机制,与多方¸合作伙伴共同策划话题,—共创热点。精准捕捉到赛事的精彩瞬间与网友们的情绪共振点,不仅创作了丰富多元的内容,还制造了无数热搜,把体育社交的氛围渲染到极致,也让网友ξ们在热点中释放情绪。
央视、咪咕作为世界杯两大赛事版权播出平台,是众多网友观赛的重要平台,微博与央视a0;、咪咕开展社交互动Ξ合作,让网友ⓞ们可以边看边聊。
咪咕和央视的知名评论员、明星嘉宾们等也在微博点评发声☏,咪咕还自制了10余档专业 有趣的世界杯特别节目在微博上通过短视频播ⓒ放。
比如在专业内容方面,詹俊的复盘解读节目《詹前顾后》第一时间为比赛进行复盘,《沸腾吧!ઍ解说员∋》展现新生代解说员个人才华。实时谈话互动节目《世界杯最强音》则聚集了宋世雄、孙正平、韩乔生、黄健翔、刘建宏、詹俊等老中青三代最受国人喜爱的解说嘉宾,讲述世界杯解说背后的故事。‾
再比如在娱乐内容方面í,《濛主来了之我的眼睛就是尺》延续王濛在冬奥会时积Â攒的人气和热度,《摇滚足球濛友局》则由王濛与好友们,以边☎唱边聊的方式看世界杯。
可以说,在内容上,微博与央视、咪咕的王炸组合,可以ૄ一站式、无死角地满足男女老少、垂直死忠球迷、泛球迷甚至“伪球迷”的所有内容需求。受众随时可á以进入世界杯状态Ì享受微博与央视、咪咕带来的多元世界杯内容盛宴。
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此外,微博还联合@人民日报@新华社@中国新闻网@环球网@澎湃新闻@济南时报@四川观察 等党央、地方媒体,以及@网易@爱奇艺体育@中新体育 ગ等体育垂类媒体,组成了全媒体矩阵,策划主持多个话题。
包括央视、咪咕在内的全媒体矩阵账号策划主ી持多个话题,带动话题阅读量1241亿,讨论量2037万,2♫158个登上热搜。
比如@人民日报,一个又一个爆款视频、插话借ો由微博火遍全网,喜提热搜。“从孱弱少年到一代球王,五战世界杯终捧ℑ杯,‘小将’梅西已是传奇。”@人民日报 发布的90后球迷为梅西手绘立体插画,致敬拼搏与热爱,主持的话题#小将梅西已是દ传奇#引发网友热议。
#版画风打开卡塔尔世界杯# 带领大家回顾经典:“青春不过几届世界杯!一个月以来,我们共同见证一代人的耀眼绽放,也有一代人的告别散场⇒。赛场♩上的一ી幕幕,留给你怎样的回忆?那些为梦想拼搏的故事,将永远让人热泪盈眶。”
解说、解读,是球迷追看一场精彩比赛的重要因素。@黄健翔@詹俊@韩乔生@刘语熙 等,100多位体育解说、主持人在微博组成足球解说天团。他们对赛事的点评,对热点的解读,都为网友们提供了喜闻乐见的内Ø容。
@黄健翔 在微博上写道:“阿根廷队论纸面实力,赛前并非第一档热门,而是શ在夺冠赔率榜上排在法国巴西之后的。但是凭借最好的团队精神,众星捧月的战术体系,一路坚韧不拔走到决赛,登上顶峰!让我们看到▨了足球场上本来就该展现的来自灵魂深处的力量!这¶种力量直指人心,会让人永生不忘,并且就此爱上足球。足球,就是世界第一运动!不服?不服SQ!”
@詹俊 也在微∧博上大发感慨:“午夜梦回,如果不是大马丁内斯Ú这一脚‘铁索拦江ਬ’,球迷的世界可能是完全另一副模样。”
#黄健翔说VAR毁了足球# #詹俊说梅’西是阿根廷最大优势# #韩乔生说小罗梅西是传承# #刘语熙说不再穿阿根廷球衣# 等热搜Û话题,在ੈ微博掀起一轮又一轮的讨论热潮。
赛场上紧张刺激,赛场外趣事不断。ਨ微博上还有500多个MCNહ博主,接续不断发布赛事Φ花边相关话题。
爆点顶流百花齐放,跨界大V不断造梗,跨界出圈。刘畊宏无疑是202ਮ2年的现象级顶流。#刘畊宏世界杯加油操挑战#引来围观和热ćd;议,让每个࠷人都能加入世界杯氛围组。卡塔尔世界杯球场外,《本草纲目》《孤勇者》《龙拳》等一首首熟悉的音乐响起,刘畊宏把健身操“跳”去了世界杯。一时间,卡塔尔球场外刮起了“中国风”。
作为观赛讨论主阵„地,微博将竞技性与∇娱乐性、专业性和全民性融为一体,丰富了体育社交的内涵,满¨足了不同类型用户的需求。
世界杯的快乐,ક在微博å无限放大。每个网友,也都在微博享受了属于自己的独一无二的精彩☺。
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