初夏一来,蜿蜒起伏∫的茶山就变成了翠绿࠽的风景画,幽幽‚茶香中,福建安溪县的茶农们开始忙碌,采摘一年中最好的“春茶”。
“一两春茶一两黄金。”历经秋冬修生养息,茶树贮藏了丰富的营养物质,再加上春季阳光柔和,雨水充足,茶树消⊇耗少,所以芽叶肥壮,色泽翠绿。这是饮茶ૉ习俗绵延上千年来,人⊆们总结的经验。
而饮茶的的更高境界,品的不只是茶,更是一种人生。当一片片茶叶,在澄澈的杯中一次次地翻滚和沉淀,水由浓到淡,茶从馨Āf;香到无味,正映射了一种历经人生浮沉,淡然处事的 心境ϖ。
周作人在《喝茶》曾有名句“喝茶当于瓦屋纸窗之下,清泉绿茶,用素雅的陶þ瓷茶具,同二三人共饮,得半日之闲,可抵十年尘梦。”这种悠然自得的境界令不少人心驰神往。饮茶,曾经被认为是古老的传统文化,⌊如今在快节奏的时代,不再是父辈们的专属,也正走进越来越多年轻人的生活。
从“જ饮茶”到ઢ“茶饮”
半是烟火半是风雅,从街边市井ⓠ到庭院茶楼,虽然茶文化是一种雅俗ϒ共赏的文化,但冲泡સ出一盏好茶门槛并不低。
¶ 唐代的陆羽游遍名山大川,寻找天下适合煮茶之水,《茶经·四之器》,详细列举了2ખ8种煮茶∴、饮茶所用的器皿,只为喝茶容器能呈现出茶汤的最佳状态。
这种传统喝茶的讲究和仪式感,在凡事追求速੦度的◘今天,让茶真正走进年轻人的生活始终有几⊂分距离。
这种情况下,不少品牌开始进军ąc;茶饮市场,试图把喝茶这件事从层层束缚的规则里跳脱ι出来,让喝茶变成一件随♬时随地,更简单自由的事。
ℜ 相关数据显示,2020年,我国茶饮市场规模4033亿,近五年复合增长率7.2%。这其中不乏知名品牌入局。比如,Ô近日全球乳业知名品牌伊利也迈出了进军茶饮市场的重要一步,针对都市新锐白领及Z世代,推出国潮茶饮品牌茶与茶寻。
茶饮江湖衍生而ä来,成为年轻人接触传统茶的窗口。不过,在茶饮市场快速发展的同时,原料选择是不可丢失的“灵魂”。这正如好ℜ的产地,决定一杯好茶的品质一样,茶饮的价值体系,依旧遵循着这样的品质逻辑。
¼为了保持茶饮的品质和口感,让人们在喝茶饮的同时,感知到茶本真的味道。在新推出的青柑普洱及桃香乌龙两款口味的产品中,茶与茶寻0糖桃香乌龙茶,严选安溪铁观音,原叶萃取,采用高温焙火工艺,保留了原茶的色、香、味;另一款青柑普洱茶,严选云南大叶种普洱ੑ,采用勐海发酵工艺,搭配纯天然新会柑,70度低温萃取⌋,清新回甘不苦涩。
2022年4月14日,伊利“茶与茶寻”携手北京市茶业协会,举办茶饮料专家品鉴ï会ⓛ,针对市面上常见的“以乌龙茶和普洱茶为基底的无糖果茶和无糖纯茶”进行品评。
专家首先根据国家标准《茶饮料G♨BT21733-Δ2008》,以盲评的方式,对13款样品按照国标感官审评要求,进行打分排序。Ζ
随后,又单独审评“Ρ茶与茶寻”的઼两款产品,给出如下评价,“产品茶香和果香层次感分明ਫ਼”。
从原材料的严选采撷,到创新打磨,好的茶饮亦是对传统茶文化的碰撞与融合,首次″面◐世,“茶与茶寻无糖果茶”获业内认可,这是品牌对打造一款年轻人需要વ的好茶饮的独到理解,也是其专业品质的彰显。
茶饮的创新表达与未来之👽路
每每提Λ到茶,⌊人们往往🙀会谈到其更多过往,而茶饮作为新时代下茶文化传承的新的“派系”,则被赋予更新的期望,以及更创新的表达。
⊆ 这意味着,一款好的茶饮,不仅要健康,还要兼具口<感,外观上的诸多创新。伊利在推出茶与茶寻无糖果茶时,也进行了多方位的探索和创新。
首先是口感上的创新与差异化,虽然当下市面上主打0糖果味茶饮料屡见不鲜,但与其他无糖茶 饮相比,添加了“双歧杆菌乳酸亚种CECT-8145”的益生菌,更有¼助于调节机体代谢水平、ઍ达到控糖纤体的效果。
根据弗若ϑ斯特沙利文咨询公司发布ਪ的《2020中国新茶饮行业发展白皮书》,在新茶饮消费者中,90后和00后年轻消费者总占比接近70%。
为了增加与年轻人ˆ的互动性,把握更多年轻群体,在包装ਜ上,茶与茶寻迎合了年轻消费者的审美,瓶盖融合茶芽的设计,增强产品的辨识度,瓶身ਭ蓝绿色的设计,茶杯以及青梅、桃子的图案一眼可以辨别产品品类和口味。
此外,伊利茶与茶寻还打造了原创IP,茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻,通过IP形象强化品牌故事જ,传承中国茶文化的同时,赋予产品现代和年轻࠽化基因。
茶饮的未来发展必将不断经Š历创新与更迭,而年轻一代消费者猎奇的心或许也一直在变,但可以确定的是,茶饮江湖里,人们追求的始终是传统茶文化之下,对茶本身味道的衍生和传承Þe;。
传承传统文化,创新传承传统工艺,伊利不断为打Ξ造符合年轻人需求的健康好茶而努力。目前产品已上新京东、天猫、抖音等官੍方√旗舰店,邀您一起品鉴“新派国潮好茶”。
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