缺席世界杯营销战场

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　　12月ࢮ18日，2022卡塔尔世界杯੉将迎来最后一场决战。ખ

　　尽管中国队无缘参加本届比赛，但一些中国家电企业却在世ⓤ界杯中表现得♨极其活跃，也吸É引了全球的目光。比如，海信、TCL等。

　ⓡ　令人意外的…是，曾多次加码足球赛事的创维，却没有出现在本届世界杯赞Ò助名单中。

　　赞助世界杯这类顶级体育赛事，不仅是提升和Ι巩固品牌形象Ψ的⊥绝佳机会，也能直接帮助品牌提升销量。

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　　据‘子弹财观’了解，海信是本届世界杯的官方赞助商之一，也是唯一一个ય连续两届赞助લ世界杯的中国企业。

　　据奥维云网数据，世界杯开赛第一周，海信平板电视线上成交环比增长☎64.9%，在主流彩电品牌中增幅第∃一；在线下，海信平板电视的零售份额同比提升Τ1.1个百分点，增幅同样最大。

　　而TCL则是通过与知名球队和球ੑ员ચ合作的方式，深度参与­到本次世界杯的品牌营销中。

　　TCL是巴西国家足球队全球Χ合作伙伴，同时签约法国后卫瓦拉内、ણ巴西边锋罗德里戈、英格兰中场福登以及西班牙超级新星佩德里四位国际球星作为TCL全球品牌大使，将在全球范围è内开启宣传活动。

　ઍ　相比老对手海信和TCL，创维在本届世界杯上明显逊色了不少，202ਰ2年11月18日，创维电视宣布开启2022体育营销∩战役，在社交平台开启观赛体验分享、粉丝球迷互动等。

　　缺席本届世界杯的营૤销战场，某种角度上Ÿ来说，只是创维在彩é电行业逐步掉队的一个印证。

　　据‘子弹财观’了解，2013年之前，创维电视是中国当之无愧的彩电行业霸主。但¿近年来，Ô创维电视无论从销量还是市占率来看，ˆ均处于不断下滑的趋势中。

੘　　作为昔日的“彩电一哥”，创维Á电视为何掉队？过去的几年到底发生了"什么？

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&#222e;　⊄　体育营销热衷∏者

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　　热衷体育赛事营销，且Ë不惜å重金，是创维此前的一贯作风。

　　早在2007年，创维便成为中国射击队⋅和中国飞碟射 击队的合作伙伴，投资逾七百万元赞助两个射击队。创维电视类产品获得“国家射击队、国家飞碟射击队惟一指定专用产品”¿称号。

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　　Ö2009年2月，创维又成Ô为第26届世界大学生夏季运动会的赞助商。

　Ζ　不仅如此，创维还于2019年7月成为2019年第30届东南亚运动会&202∧0年第≅10届东南亚残疾人运动会官方电视合作伙伴。

　　除&#25b3;了赞助运动会以外，创维也曾多次加码足球营销。2014年3月，创维携手恒大足球启动体育营销。此外，创维¿也连续2年赞助印度超级联赛豪门德里迪纳摩俱乐部（队中有卡洛斯、马卢达、里瑟等世界知名球星&#263b;）。

　　不仅如此，创维还是2015-2019年度中国足协中国之队官方赞助商。据悉૦，成为ⓞ中国足球之队的主要ੇ赞助商，创维花费达1亿元。

　　2021年6月，创维电视更是宣布与尤文图斯成为全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文▒图斯官方电视合作伙Ξ伴。双方将与全球足球社群进行沟通，同时将ઘ以联名产品开发、品牌场景应用等形式展开合作。

　ⓐ　图 /&nbs‡p;尤文图Λ斯足球俱乐部官微

　　同年11月，创维电视又宣布开启 “意大利足球甲©级联赛2021-2022赛季”体育营销战役。即日起至202⊕2年5月赛程期间，创维电视将紧扣尤文图斯意甲赛程，在全球同步发‌起球迷互动活动。

　　缺席∨此次世界杯营销战场，并不ë符合创维一直以来的风格。–

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　　‰电视出货&#25b2;量连续两年પ下滑

　　事实上，没出现在今年Ó世界杯赞助名单的背后，ૉ是创维电视的ⓚ掉队。

　　创&#25c8;维于上世纪80年代诞生η♡于香港，起初以代工彩电遥控器为主业。获得彩电生产许可证以后，开始生产彩电、VCD等家用电子产品。

૩　　1991年10月，创维←参加德国柏林电子展首秀时，就凭借国际领先的第三代彩电，获得了2万台的ä大订单。

»　　Ä1996年，深圳市公明镇的创维电子城建成投产。在激烈的行业洗牌中，创维后来居上，挺进前四，跻♩身国产彩电第一阵营。四年后的4月，创维在香港联交所主板挂牌上市。

　　2001年，创维销售额突破70亿元大关，并进入到了国内彩电行业的前三名。而到了2016年，创维的&#263a;电视出货量已跃居中国首位，位列Õ世界第憨五。

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　　但好景不†长，近几年创维的电视业务却渐渐Ø力不从心。

　≈　根据奥维云网数据，2020年创维在彩电线上市场的占有率为11.43%，排憨名第三，这距其拿到第一名的位置，只过去了4年的时间。到了2021年，这一数据进一步跌至◘10.89%，公司排名跌出前三，排名第四。

　　2022年，这一情况并没有发生明显改变。2022年1-11月¡创维在彩电线上市场的占有率为11.¾26%，依然排€名第4。

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　　ક除销量外，在销售额上也是如此。根据奥维云网数据，2020年、2021年、2022年1-11月创维在彩电线上市场的占有率分别为11.18%、૊11.ℑ3%和11.39%，均未进入前三甲，排名第四位。

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　　ਫ在全球出货量方面，&#25d3;创维与竞对的差Ø距也不断加大。

　　据奥维睿沃数≠据显示，2019年、2020年和2021年创维在全球的电视出货量分别为1020万台、850万台和680万台，呈逐年下滑的态势。而同期TCL这组数据♠分别为2080万台、2430万台和2340万台；海信为1660万台、1840万台和2010万台；小米为13œ20万台、1260万台和1290万台。

　　202∏1年，TCL、海信的全球出货量ਮ分别是创维的3.4&#25bc;4倍、2.96倍。

　　‘子弹财观’注意到，到了2022年੤∝，创维与海信之间੧的差距还在继续扩大。奥维睿沃数据显示，二者的全球电视出货量差距已由2021年的1330万台增至2022年前10个月的1410 万台。

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　　创维૎电Ǝ视掉队的背后ⓣ

　　冰冻三尺非一日之寒，创维电视掉队，ਫ与其在海࠷内外市场的υ布局及决策失误不无关系。

　　资料显示，创维是首批布局海外市场的中国家电企业。早在1995ਊ年，创维便è开始向美国与欧盟等发达市场出口彩电，并成为向美国出口彩ૣ电的大户。

　　‎为推进国际化战略，创维可☼谓是多措并举。公开信息显示，创维电视的研发网络已覆盖全球，在中国香港、德国、英国、奥地利、印尼、墨西哥等地均▣设立了研发机构。

　　此外，创维也通过੨建制造基地的方式进军海外市场。据‘子弹财观’了੎解，创维电视在全球布局了多达12个全球制造中心，并建立了全球供应ⓑ链网络，覆盖北美、南美、东南亚、南亚、欧洲等8个地区。

੎　　不仅如此，创੕维还通过自建或收购的方式，拓展⌈了大量海外子公司。

　　资料显示，从2☜░010年至2014年，创维在东南亚、澳洲、南非等地成立了9家分公司，用来拓展自有品牌业务。ੇ

　　2014年，创维收♣购了厦华在南非的子公司，同时还包括这家子公司在南非的生产线૥和销售渠道；同年，收购南非著名家电品牌Sinotec；2015年，γ收购德国高端电视机制造商美兹Metz；次年，收购东芝印尼电视机业务。

　　上述举措实施后，创维的海外业务也确实曾取得一定成果。根据财报，2014财年创维的海外电视机总销量同比增长35%，总销售额同比增长4’9%，其√中海外市场LED液晶电视机销ૌ量同比增加62%。

　દ　相比之下，创维2014财年在中国市场的电视机销量仅同比增长了10%∋，总销售额仅同比增长了3%。ⓒ

　　到了2016-2017财年，创维海外市场营业总额1ષ25.19亿港元，同比增长31.2%，海外市场营业额占创ળ维数码总营收的比੖重也从上一财年的22.3%上升到29.2%。

　　但这一增长趋势并没有维持多久，2019年之后，在TCLક、海信等在海外ળ市场业务持续♬增长的同时，创维却开始走下坡路。

　　结合奥维睿沃和洛图科技的数据，2019年、2020∴年和2021年创维电视海外出货量分别为349万台、140万台和180万台；而同期的TCL电视海外出货量分别为1591万台、1730万台和1840万台；同期的海信电视海外出货量઻分别为968万台、1130万台和131ੑ0万台。

　　显然，创维电视不仅海外出货量与TCL、海信等差距悬»殊，发展态势也Θ呈疲软之势。而电视海外出货量的多少，会直接影响到其全λ球出货量的排名，毕竟各家电视国内出货量差距不大。

　　另一方面，创维错押OLED电视，也很大程度影响了其后期的发展。2008年创维投入专项资金，专攻OLE←D电视技术≠。到了2017年，创维OLED电视销量已占到中国市场OL&#263c;ED总销量的46%。

　ß　次年，OLED市场份额突♤破166351台，其中创维占50%以上，实现了其宣扬的“中国每卖出两台OLED电视，就有ૄ一台来自创维”的口号。

　　然而，到了2019年，创维国内OLED电视市场占▥有率仅为39.6%Õ，销量不足ਫ十万台，被索尼OLED超越，也因此被外界贴上“起了一个大早、赶了一个晚集”的负面标签。

　　即便到了2022，创ય维的OLED电视掉队情况依然没有得Χ到明显改善。ਜ਼

　　2022年1-8月，中国OLED电视市场，索੦尼和小米的销量占比分别为42.6%和22.4%，分列第一、二名。相比之下，创′维的这一数值仅为13.3%，排名已跌至第三位。É

　　更ο关键的是，中国市场OLED电视出货量占国内电视总出货量的比例一直极低。根据奥维云网数据，2019年ਭ至2021年中国市场OLED电视出货量占国内电视总出货量的比重分૞别仅为0.40%、0.37%和0.76%，尚不足1%。

　　但创维为了开拓高端市场，十多年来δ一直押注°OLED电视。而“错押”OLED电视，不仅让创维消耗　了内部大量资源，也让其错失了追赶电视出货量的时机。

　　海内外销量下滑的同时，创维ૡ也没有维持好口碑信誉。‘子弹财观’注意到，无论是在抖音、小红书等社交平台，还是在天猫、京东等电商平台，ï抑或是在黑猫投诉等投诉平台&#263e;上，都有不少关于创维电视产品质量问题的投诉。

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　　在黑猫投诉平台上，涉及创维的投诉合计达993条，而网友们对创维的投诉除了Μ产品质量差，还涉及售后服务差、虚假宣传⌉、霸王条款、不è发货及不退款等。 

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　　不佳的口碑信誉，势必会在一定程度上ૣ影响消费者们的购买决策。

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　　结લ语⋅

　　不可否认，创维电࠷视曾是中国彩电行‡业霸主，产品一度风Ô靡全球。

　　但缺席本届世界杯੟营销战场，近年来电视全球出货量均呈下滑之势，加之与TCL、海信、小米等老对手之间的电视全球出货量差距都在逐年◘扩大．．．．．．种种迹象表明，创维陷ì入了掉队的尴尬境地。

　　如今ષ，家电ⓜ行业早已不⇑是蓝海，创维能否扭转颓势、找到新的突破口，还有待时间的检验。

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（声明：本文仅代表作ਬ者观点，不代表新浪网'立场。）

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