昔日潮牌顶流，被苹果>ÿ当成了垫脚石。
编者按：本文来自„微信公众号 金错刀（ID:ijinc્uodao），作者：祥燎&经旭，创业邦经授权发布。ð
2એ01π4年，苹果开出30亿美元的价格收购了耳机品牌Beats。
当À时谁都以为Beats将顺着原来će;的势头继续狂飙突进。
毕竟在被收购前，Beats在大众眼中是最有逼格的耳机品牌，在高端耳机ੌ市场的份额一度高达64%。
《战狼×ü2》里张翰饰演的富二代，脖◐子挂的就是Beats。
更早之前，2008年和2012年奥运会，Beવats也出现在了各大运动员的脑袋和脖ⓡ子上。NB˜A巨星勒布朗·詹姆斯，还把它当成伴手礼送人。
这样的一ર个品牌Ċb;，搭上苹果的大船ø后，岂不是要上天？
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但Â是后来的事大家都知道☎了。
Airpods横空出世后，以其为代表的TWS（真实无线立体声）耳机如日中∏天，Beats的头戴ⓞ式耳机泯然于众人。
如今的Beats沦为了购买iP↑hone和MacBⓦook的配套赠品，Ó逼格全无；一些当年的明星产品也经历停产、下架，沦为“咸鱼款”。
很多人说，苹果收购⇒Beats就是想杀死自己最大的竞争૪对手，为Ai੧rpods铺路。
从结果来看，的μⓥ确如此â。
⌋然而Beats的没落，更需要从自身找原ટ因。
如果不થ是Beats的受众，对它的印象往往是“：假货比♫正品音质还好。
顶着如此负面的形象，曾经的Beats依旧爆火全球，因为τ它深谙一部分છ'人还没被满足的需求。
不是关于音઼质੭，而是关于逼格的需û求。
Beats的两位创始人≡说，市面上的耳机虽然质量ⓚ不错，但外观设计过于老套，一个个做⊇得就像医疗听诊设备。
他们要做的耳机不仅是功能Ι器ખ件，更是时尚配«饰，到哪都能戴。
比如向外观开刀，外形夸张、色彩鲜艳，Logo辨识ⓜ度⌉极高，Beats把耳机做成了潮牌。
既ૄ然是ⓦ潮ⓠ牌，当然要搞联名、限量。
Beatsⓦ的ª联名大牌就包括了Fendi、Aalexander Wang、MCM、D&G……
不过相比ąc;这些，Beats提升逼格最主ćc;要的打法是：蹭流量，蹭光环。
Be≅ats的两位¥创始人，一位是说唱界的大佬，另一位是唱片公司董事长，签约过麦≥当娜、阿姆和Lady Gaga，在圈内资源丰富。
据说，他们要ζ求旗下艺人如果不拍ઙ一张头∩戴Beats的照片，就无法走出老板办公室。一旦拒绝在MV里植入Beats耳机，还有可能被削减预算。
因此Beats出现će;在了各种音乐MV里，Lady Gaga的爆•火单曲《Poker Faåce》就是其中之一。
就连中国歌手d0;它也没à放过，帮忙宣传的⌉有陈奕迅、鹿晗、王嘉尔等等。
瞄准流行音乐阵地ν的同时，Beats还盯上了年轻人的ćf;另一块精神领域：体›育赛事。
有段ਜ时间，可谓哪℘里有大型赛事，哪里就有Bੜeats。
2008年，Beats初出茅庐，创始人就托人送给勒ω布朗·詹姆斯一副耳机，后者ઽ的回复是：我Ρ要十五副。
于是Beats跟着美国男篮出现在了北京奥运会◈ú的 转播画面中，名声大噪。
2012年伦敦奥运会，Beats如法炮制，又送了一大批耳机给Μ美国、英国、中国等代表团的运动员，狂刷存在感，风头完全压过了当年的主赞助商松®下。
一波操作ગ后，Beats的Þ销售额4年内翻了5倍，当年狂卖10亿美元。
2014年巴西世界杯，Beats又来蹭流量，把体坛各领域的明星运动员请来拍了个广告片，大出风头，导致学Beats送ਠ耳机的੦世界杯赞助商索尼，落得个东⇒施效颦的下场。
别™家品牌忙Ò着砸钱竞标冠名权，Beats却鸡£贼地化整为零渗透进各种大型赛事。
这种Ê花小钱办大事的策略，ⓞ被称为“伏击式⊄营销”。
虽然后来国际足联明令禁止运动员在比赛场观中佩戴BeŠats耳机，不让ò它伏击，但是Beats早已↔立住了时尚耳机的人设。
2014年，♦苹果以30亿美元的高价收购这个才创立6年的品牌，Beats走上人生巅ધ峰½。
只是巅ξ峰之后，等待它的੨全是下坡路。
早在2012年，Beats创始人Iovinઙe就开始向苹果γ推销自己：“我不想给其他人打工，我要加入苹果。”
得偿所愿后，Beats有段时间Θ的确过上⇓了好日子。
进入苹果体系后，它不光杀入苹果线下门店，PowerBeats3甚至用上了苹果的自研W1芯片，耳机的舒适度也得到b2;苹果ξ团队的优化，就连苹果“亲儿子”↑ AirPods，都为了给PowerBeats 3让路延缓了发售时间。
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但是很快，苹果露出来自己的真面b3;目。
ð苹果收购Beats，其实最初是看中了它的订阅流媒ਫ਼体音乐服务Beats Mu†sic。
Beats Music上线仅5个月，苹果就果断出手收购了Beats，并且以其为基础，在次年推出了Apple Music，把Beats Music整个团队都整合进了苹果的流ξ媒体业务Apple Musiοc。
只用不到两年，Apple Music的粉丝就涨☻到了્3000万⇐。
所以ð对于这笔买卖，库克觉得赚大发了。“我买一家流媒体公司至少要80亿美元，但是Beats只°要30亿，流媒体相当于白送ⓐ。”
自从Apple Music上线后，Beats逐渐迎来了õ兔死狗烹的结局。
在收购Beats时，库克在媒þ体发布会上夸赞Beats耳机是“由专家和°挑剔的耳朵调制”，仿佛非常看好ⓥBeats。
χ但现实是c8;，Beats在苹果过得比વ童养媳还苦。
表面上说是独立ε部门，实际⇒却ੋ是处处受限。
♥比如Beats原本打算Â在2014年假期上线的无线互联网音箱，价格约750美元，直接被苹果扼杀在了摇篮里。
给出的理由是：它与A—pple Musicઘ不兼容º。
然后，不给Beats的互联网音ભ箱留活路的苹果，三年后推出了વ自己的智能音箱HomePoરd……
不光音箱项目被砍，更惨的是Beats耳机还±沦为了另一个苹果“亲儿子”AirPods的垫◯脚石。
2016年，AirPods发售不到一个月，就拿下બ了美国无线耳机市场26%的份Ζ额，至今还稳居全球第一，为苹果开拓了一个♨百亿美元市场。
与ૄ此同时，与AirPods重合的Beats，ⓚ产品线日益凋零。
õ它的多款产品છ，比如Powerbeats、Solo Pro 和 Beats ⓣEP都被苹果下架，有的甚至已经停产，只能从二手网站购买。
2020年底，苹果连Beats耳机最后的阵地也¡没放过，推出了头戴式耳机AirPods Max。©
从蓝牙无线，到音箱，再到降噪，最࠽后是头戴，⌊Beats‰的所有业务都惨遭自己人蚕食。
自此，Beatϒs彻σ底完成了给苹果“亲儿子”铺路的使命。
Be↑aࢮts最初的创始人也早在苹果混不下去，另谋他路ⓛ。
唯有苹果赚得盆满钵满，不仅开拓新的业务线ણ，还像当初的Beats那样给自己贴上了时尚ੈ的标签。¬
只是可怜Beats，被ત收购前是“小甜甜”Κ，被¨收购后却成了“牛夫人”。
Beats可谓ੇ成也γ逼格Œ，败也逼格。
曾经，最贵的Beñats被卖到了75万美元一个，上面镶了126克拉Δ钻石&#ffe1;和红宝石。
与卡戴珊联名推出的Beat⊄s × Kim K 特别版，耳机配色用上了三种性感混血肤色，还被网友调侃，它们分别属于卡戴⇑珊的三位著名男友。
被苹果收购后，Beats⇐很快就Ê从潮流轻奢的神坛上被扯了下来Ø。
原本ઍ在官网上3000☼多的耳机，降ø到几百块，蓝牙耳机更是只要300多。
那些把Beats当颈饰的明星∨，现在更±多选择挂上AirP÷ods。
价格变得亲民，又没有⇒明星加持，Beats自然逼格大减░。
对质量不够重视，也是beats长久以મ来的硬伤。óÆ
在创立ી之初，Beats←的产品研发和生产环节其实是交给了知名音频设备公司魔声。
魔声的创Φ始人诺尔·李是个音乐疯子，他双腿残疾不能独立走路，每天坐在自家Χ地下室里研究各种铜线的传音功能，他还说道：“我们重新发明了音વ响线材的性能。”
有这样的大佬坐镇，Beats耳机的质量Õ在初期还<算有些亮点Ċb;。
然而合作5年后，双方决裂，魔声Þe;方面还愤怒¨地对媒体表ⓗ示，Beats甚至都没有自己的工程师。
渐渐☎地，Beੌats耳机的名声开始变味了。
“不懂的人觉得装X，懂得人觉得傻X。”“如果你觉得Beatsς音质还â不错，那你一定是买的华强北山寨产È品。”
层€出不穷的差评，几乎成为了 人尽皆知的“名梗”。
还有人曾把上千块的Beat∧s耳机给ζ拆了，看看它凭什么那么贵。χ
经过仔细研究、称重后发£现⇒，一台199美元的 Beats Solo，成本居然也就1બ6美元。
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在用料上，Beats能省૩则省，就连核心的扬声器部件，用的也都是市面上最廉价Η的类型。
为了增加重量，让耳机显得有品ä质ૠ，它还在内部多贴了几块配重金属条，占了整个耳 机重量的40%。
Beats的爱好者ι做梦也想不到，省吃俭用买Beats想玩出高逼Āf;格，最值钱的居然是4美元的包☏装盒。
把这样Bૣeat°s当成AμirPods的垫脚石，苹果没什么可犹豫的。
比起AirPods，BÓeats的逼格、品质和体验’已经全面落后∉。
一直以来，Beats的竞争力在于颜值和营销，ⓛ但是这些没法成为核心竞争力，太容易被模∝仿和τ超越了。
产品是1，营销是0，内Ý外兼修才是高手。੦્
只用∫一条腿走路，这ⓗ条腿未必⇐会变得更强大，但可以肯定的是，另外一条腿迟早要废。
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