股市瞬息万变，੨投资难以决策？来#A股⊇参谋ⓓ部#超话聊一聊，[点击进入超话]
੦ ક来源：北京商报
5月20日晚，腾讯音乐TME live不久前官宣上线的“奇Ú迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”Ü演唱会Ǝ。一场已经过去九年的演唱会的重映，却刷爆了社交媒体，直接冲上热搜第一。
官方数据显示，在周杰伦第一场5月20日晚的演唱会正式播出前，全网预约²人数就突破1500万，而据不完全统૨计，当晚全平台观看人数超过5000万，5月20日和21日晚ઠ两场周杰伦演唱会重映观看量接近1亿，创造了在线演唱会最高观看纪录。
ਰ
主办∗方并非“不લ赚钱”
观众进入直播间没有门槛，但主办ñ方并非“不赚钱”。在QQ音乐的直播间内时不时弹出“XXX正在购买”的弹幕。
观众点击直播间右下ϒ角Ād;的“礼物”形状的标志，可以跳转到TME的官方品牌店⌉铺链接，周杰伦开着演唱会的同时也在隔空“带货”。
据每经记者统计，当晚的线上商城共上线了12件商品，从平价到高端，从经典专辑到新推出的限量手办一应俱全。例如પ最便宜的“音乐王者·夏日系列-萌系抱枕”Þe;单品只需要59元，“音乐王者·周告白系列手链”单品为69元。但“暗夜守卫·周限量手办”则要昂贵不少，此次重映的“魔天伦2013演唱会”共推出两款，分别是“暗夜守卫·周限量手办”（16cm）价格为529元每件，“暗夜守卫·周限量手办”（60cm）价格为4999元每件。
“暗夜守卫·周”系列是TME和周同学联Ξ合推出的周杰伦官方二次元形象，5月15日全球限量发售´，其中16cm款限量8888件，60cm款限量500ë件。
ö 冠名商买单▧Þe;
此次免费重映的周杰伦演唱会，已经是腾讯TME liveહ今年以来举办的第5场线上演唱会，此前曾引发刷屏效应的五月天、张国荣等均为免费线上观看。但自崔健演唱会开始即出现冠名商，崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家ખ冠名，而此次周杰伦演će;唱会的独家冠名商是百事可乐。
À
此次周▒杰伦演唱会重映预约专区设置了电商入口跳转，开场前需要等待超长广告，观看时优先礼物选项也是百事可乐易拉罐……如此丰富的展示ਨ，不可谓不大手笔。而在20年前，周杰伦恰好是百事可乐的代言人之一。
4月15日，由极狐∨汽车独家冠名的崔健“继续撒点野”线上演唱会也曾引起朋友圈集体刷屏。演出开始前，就已有超过50万ৄ人预约。整场直播共吸引超过46&00万人观看，点赞量超过1.2亿。
对于赞助方来说，更重要的‘是看到投入的转化。据中国新闻周刊报道，作为崔健演唱会的赞助商，凭借在演唱会海报、演出间隙、直播送礼与演出舞台下方的高频露出，“极狐汽车”确实获得了关注度的增长。在4月15日的微信指数中æ，极狐的关注度同比前一天增长了7∠47.45%，达到780万。
从现有线上演出来看，无论是直播还是重映，但凡采用免费模式ϒ，都有平台或赞助方参与其中。腾讯音乐CEO梁柱表示，在疫情防控期间，五月天、张国荣等人的演唱会直播证明了d3;线上音乐场景新的商业模式可以产生招商♩收入。
↓ 视频号´超车Θ
上海证券报记者从腾讯方面了解到，此次周杰ⓐ伦演唱会，内部筹划团队核੨心主体并非ⓢQQ音乐，而是微信视频号。
与之前线‚上演唱会多在相关音乐或视频平台直<播的形式不同，2021年至今的“爆款”线上演唱会，基本都是通ૡ过在2020年1月开始内测的视频号直播。
据ⓞ深圳商报，从2021年12月开始，视频号઼针对线上演唱会直播频频发力。从2021年12月17日西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会到2022年3月31日视频号“TÑudiMusic现场”长达10小时的直播，从2022年4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”到2022年4月15日的崔健“继续撒点野”线上演唱会，微信视频号不断地刷新着直播演唱会的观看纪录。尤其是摇滚天王崔健，整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。
数据显示，截至2021年底，微信ƿ视频号DAU（日活跃用户数）已超5亿，人均使用时长达到了35分钟，基本盘非常可观。
对于腾讯而言，线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视ó频竞争∴时代颇受重视，借助现象级演θ唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下App矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。
北京商ਠ报综合报<道
举ⓐ报ા/ 反馈
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频◑，更多粉丝福利扫描二维码关注（sina—finance）
新浪财ⓚ经意见反્馈留બ言板
¼
Aćc;llä Rights Re⋅served 新浪公司 版权所有
