5月21日ⓒ，小满当天，由刘德华出演的奥迪广告片在网上刷屏。然而，短≤视频博主“北大满哥”发布视频指责该广告片文案抄袭。此举引发舆论热议。
5月22日，奥迪Ì发布声明称，因监管不力、审核不æ严给相关各方造成的困扰表示歉意，并称已责成创意代理公司处理。è
这不是第一起广告因侵权“翻σ车”的案例ࢮ。近年来，各类企业广告ੇ频频出现侵犯知识产权的情况。
⌉文案高度相似‹
ੌ在“北大满Å哥”发布的视频中，详细对比了其旧作❄中的文案和奥迪广告宣传片中的文案，只有个别字句不同。
对此，中国文字著作权协会总干事张洪波表示，两个视频的文案高度相似，尤其是“北大满哥”的原创诗在广告片中被一字不差地使用。从著作权法来看，按照“接触+实质性相’似”的原则判断，如果事实和证据表明，“北大满哥”确系去ⓩ年“小满”文案的著作权人，那么，涉事企业的广告和文案侵犯“北大满哥”文案的版权，毋庸置疑。
在奥迪发出声明后，创意代理公司M&C Saatchi也回应称，在视频内容开发过程中，因公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满哥”મ关于“小满”视频中文案内⌉容，向涉事各方表示歉意，并承诺尽最大努力⊕弥补对原作者的损失。刘德华方面也发文称，对原创百分百尊重，个人深感遗憾。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领分析认为，一方面，负责制作广告文案的员工ો版权◐意识薄弱；另一方面，品牌方以及广告代理公司的内部审核机制不完善。
对于涉事各方可能承担的责任，张洪波表示，根据广告商与广告公司签署的委托合同约定，广告的版权一般都归广告商。在这个事件中，广告侵犯了“北大满哥”的੨完整著作权，尤其是署名权、改编权、复制权、信息网络传播权。因此，广告商应当为此承担侵权的法律责任，包括公←开赔礼道歉、停止侵权、消除影响、经济赔偿等。广告商则可ਜ਼依据委托合同，追究广告公司的责任，向其追偿损失。
张洪波同时认为，不同于明星广bd;告代言，刘德华仅是广告中的一个角色，从 著作权法、广Σ告法来看，没有依据让他担责。
被侵犯Â的∀各种权¤利
早在2018年，刘先生ઙ独立创作完成一段⇔自驾某品牌新款汽车至崇礼滑雪的两分钟短视频并发表。某自媒体将此视频用于传播并收取车企广告费。该自媒体被相关法院判定赔偿刘先生经济损失Á50万元。这是我国首例广告使用短视频侵害著作权案。
近两年都是奥运年，一些∈企业的广告为了蹭热点，侵犯奥林匹克标志专有权。去年，安徽马鞍山奥润房地产开发有限公司在某报上使用“奥运”“奥林匹克”词汇作为宣传广告语。马鞍山市市场监管局认定当事人违反《奥林匹克标志保护条例》规定，责令立即停止侵权行为，ćd;对该房地产公司罚款10万元，对相关广告公司罚款10万元，对相关报社罚款1万元。
还有的公司广告打擦边球，构成不正当竞争。上海一家房地产公司宣传楼盘的户外广告牌上，模特手拎一只印有某奢侈品牌字母及花型图案的提包。法院认为，其在巨幅广告中以近三分之一的比例和夺目橙色突出该奢侈品牌包，提升楼ë盘品位ર，系故意利用奢侈品牌资源，构成不正当竞争。·
公益广告、商业广告都¶要尊重版权ⓤ
对于屡屡出现的广告侵犯知ⓛ识产权事件，北京京师律师事务所合伙人熊超认为，广告创意者创作意愿¹不强，宁愿去借鉴、拼凑网上现有的内容，⌊甚至是直接抄袭、蹭热点，这是广告侵权屡禁不止的主观原因。
一位文案从业人士吐槽说，在广告片的制作产业链中દ，文案承担着很重的创∞意任务，但薪酬相较商务、导演等来说，差距比较ઐ大，提成也较少。
熊超表示，相关法律逐年完善，保护力度ਊ也在加大。但是广告侵犯知识产权的事件时有发生，Ø还有一个原因是，很多侵权案件都是以调解的方式去处理的，这减轻了当事人和司法部门的压力，但是大事化小或者用钱来解决问题，起不到有效的警示作用。
“不论公益广告，还是商业广告，都应当尊重版权，依法获得作者授权，商业性质与否只是版权费◑用高低的一个考量因素。”张洪波表示ⓠ。
熊超认为，广告主、广告制作者、广告发布平台都½应建立Ó严格的审核制度，提升从业人员保护知识产权的意识，进Υ行相关业务培训。同时，在签订合同时，应明确相关责任。
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