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每经记者 毕媛媛&
nbsp; 北京报道 &nb◯sp;&nbΥsp; 每经实习编辑 杨夏
“Oh Baby，情话多说♬一点，想我就ખ多看一眼，表现多一点点，让我能真的ⓟ看见；Oh Bye，少说一点，想陪你不只一天，多一点，让我心甘情愿爱你。”
5月20日，《乘风破浪》第三季播出，“甜心教主∋”王心凌以一首代表作ઘ《爱你》在舞台上闪亮登场。溢出屏幕的青春活¹力，可以说和18年前刚出道时一模一样。
“女生都在跳刘Í畊宏，男的都ો在看王心凌”，这一出回忆杀，让王心凌相关词条迅速登上微博热搜，炸出不少粉丝。੪
因为节目热度高涨，5Á月24日，芒果超媒（300413.SZ）盘中拉升一度涨超9%。¥截至收盘，芒果超媒股价落在37.44元，涨‹幅为5.46%。
《乘风破浪》第三季对芒果超媒的重要性不言而喻。从2021年至今，芒果超媒的股价跌去超五◑成，市值蒸发千亿Ċc;。根据财报，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比降低22.´08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。
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但是，《乘风Ó破浪3》还能“救”芒果超媒吗ਜ਼？
王心凌翻红，芒果超媒“ë笑了¼”
“ગ你一票ρ我一票，心凌80૯还能跳”。
દ 没想到
网友Ċc;说的居然是股票。
5月24日，芒果超媒（⊥300413ਬ.SZ）盘中拉升，一度涨超9%。截至收盘，芒果超Ý媒股价落在37.44元，涨幅为5.46%。
5月2θ0日，《乘风破浪》第三季开播，率先出圈的是王心凌，随着热度发酵，5月22日晚，王ઠ心凌相关词条屠榜微੧博热搜，炸出不少“王心凌男孩”。
在抖音、小红书和微博上，出现大量“½王心ⓞ凌男粉”的短视频。不少粉丝看到电视机里王心凌出场唱跳《爱你》，不自觉“DNA动了વ起来”，露出“慈祥”的微笑。
“女生都在跳刘畊宏，男的都在看王心凌”。作为80、90后的回忆，王心凌的出现将人一下子拉回青春，重要‘的是，年近40岁的王心ƒ凌࠹依旧充满了甜美魅力，“甜心女主”仿佛吃了青春防腐剂。
对于突然的翻红，5月23日凌晨，王心凌在微博给出一波“高情商”的回应。“如果这几天让大家想৻起美好的回忆，那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆，也Ù希望能用音乐，陪大家走过各种历程。睡觉前，和你们约好，做更好的自己，对身边的∼人更好，我们一起做到”。
喜悦的不ੈ仅是王心凌，芒果超媒也急需要再打造爆款来≈提升公司Π在资本市场的信心。
4月25日，芒果超媒发ç布2022年一季报。财报显示，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比降低22.08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。…20ćb;21年全年，芒果超媒营收153.56亿，同比增长9.64%；归母净利润21.14亿，同比增长6.66%。
对于2022年一季度业绩的下滑，芒果超媒解释称♪૯，一方面由于þ2021年爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动去年同期广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。
但芒果超媒的股价，已从2021年至今跌去超五成，市值蒸发千亿。યWind数据显示，今年5月份后ચⓞ，芒果超媒股价一直在35元每股上下浮动，但2021年初，公司的股价为72.37元/股。
“社交媒体时代，没有无缘无故的火爆，也没有自发ⓓ的出圈。芒果超媒目ⓢ前处在波谷，《乘风破浪》第三季的走红应该Æ会在后续拉动公司业绩。”艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者微信采访时表示。
5月·23日，西南证券研报表示，芒果超媒待上线综艺广告招商基本已完成，二季度及下半年将迎来业绩的反转向δ好。同时，从政策面来看，ਊ伴随多项平台经济、数字经济利好政策的出台，芒果作为A股核心受益股，有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。
《乘风破浪Φ》第三季首期播放量超越前两季，但招商√遇冷
仅从第一期的效果来看，《乘Ņ风破浪》第三季数据是亮眼的。根据西南证券数据，《乘风破浪》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3%，播放量和市占率均较大程度超过《乘∏风破浪的姐姐1》（1.22亿；13.8%）和《乘风破浪的姐姐2》（1.21亿；18.3%）；《乘⌋风破浪》第三季开播至今3日，累计播放量4.1亿，《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿，说明公司综N代的迭代创新能力领先。
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ρ 但是广告商和赞助商，并没有像前两季一般热闹。
će; 根据艺恩数据今日通过微信提供给每经记者的信息，从目前来看，监测到《乘风破浪》第三季有一家冠名商和4家合作伙伴。节目的冠″名商为伊利金典，合作伙伴分别为Dove德芙、LUX力士、SwissΩe斯维诗和合生元BIOSTIME。
值得注意的是，无论是《乘风破浪的姐姐1》还是《乘风破浪的姐姐2》，各大广告商都寻求一个“花式入境”。不仅有冠名、合作伙伴，还有行Φ业²赞助、支持商和指定产品等，出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方ત面面。
艺恩数据显示，《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》的广告商分别为21家和16家。虽然从目前来看，第三季第一期的广告出场并不够“炸”，但不排除后续会有Õ新的合作方式和露出频次出现。
Ξ从大环境来看，今年综艺市场相比往年遇冷不£少。根据艺恩数据，2022年第一季¸度播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。
2021年િ第一季度播映指数TOP10的综艺中Å，电视综艺《王牌第七季》位居榜首，芒果超∑媒制作的综艺占据4席。
同比2021年，2022年第一‚季度电ρ视综艺和网络综艺获得赞助的品੨牌数量都有减少，综N代的吸金力也在下降。其中《大侦探》品牌合作数量下降数量最多，《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大，而这两档综艺都属于芒果超媒。
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“目前的广告越来越往效果类广告转化，疫情对于广告商影响φ也很大。其次，观众、消费者对于娱乐性节目的热度也在下降，广告商主要是以品牌广告和形象广告为主，转化效果会打折。”张毅分析道ⓘ。
对于制作方而言，广Ād;告商和会员都是重要的收∑入来源。过去两年在疫情的影响下，张毅认为在线视频的会员已经达到顶峰，而广告商目前的增量也非常有限。
芒果超媒是中国目前唯一Ò一家盈利的长视频企业，ૣ但股价和业绩都一定程度受到了《乘风破浪的姐姐》这一节目的影响。根据Wind数据，2020年6月中旬《乘风破浪的姐姐1》播出之后，芒果超"媒的股价开始迅速上涨，从50元左右飙升至最高点的93元，股价涨幅超过80%。
几个月后，《乘风破浪的姐姐2》与观众见面，但在豆瓣上相较于第一季6.7的评分，第二季仅有5.1分，未过及ä格线，口碑的失意也让芒Õ果超媒的股价大幅回落。2021年8月，芒果超媒再推出《披荆斩棘的哥哥》，却未能如“姐姐”那样提振公司的股价。
综N代如何超越前作一直Ð是行业的难点，芒果超媒也不断求新求变。从这一季的官宣上，可以看出，节目名只叫《乘风破浪》第三季，丢弃了“姐姐”二字，似乎有意突破年龄、资质等枷锁，寻求用户的破圈。
30位姐姐中，主ù打青春回忆的王心凌率先翻红，后续哪ća;位姐姐μ还能带来新的精彩？
Ì 封面图片来◐源¹：豆瓣
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