国泰君安:折扣力度加大有望带动需求回补 关注618大促对产品驱动型品牌公司的催化

发布日期:2022-05-26 14:17:07

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  ⓖ终于等到了一年一度令±人ੜ紧张又兴奋的大事!618来了!

  “618大促”逐浪的ભ第十九年,平台玩法ર仍在创新,©虽疫情反复消费者参与热度仍不减。

ê  各大购物平台促销ν活动即将开启👽,纷纷推出折扣和优惠活动。各大券商也没落下,纷纷加入战队,发布研报列举品牌减免活动,并附上详细攻略。

  国泰君ⓔ安发布研报《化妆品618预售前瞻及月报:大促需求有望回补,关注618催化》。研报提示618预售即৻将开启,平台及品牌Ó端整体折扣力度加大有望带动需求回补,关注大促对产品驱动型品牌公司的催化。

  研报列举各大平台促销活动:天猫618 平台活动为满300-50,相比21 年同期满200-30 力度加大;京东平台预售抢跑,平台活动满299-50,较21 年满200-30 力度加大,并在多个¨城市推出消费券;抖&#263f;音平台自5月13 日即开启“520 宠爱季Ρ”,为618 奠定流量基础。

  品牌端:头部国产品牌超头直播促销力度与21 年同期基本持平,大都在3-5Φ 折之间,且薇诺娜、઻珀莱雅、夸迪、米蓓尔等品牌多采取高规格SKU 参与直播间活动,有望拉高客单价;外资品牌优惠力度较往年略有加大。

 £ 4 月美妆线上渠道总体增长平稳,抖音持续高增。2022 年4 月淘系、抖音美容护肤GMV 分别达109、45 亿元,同比分别-10%、+100%;淘ψ系+抖音美容护肤GMV 合计154 亿元,同比增速为7%,天猫平台因对部分疫情地区设置发货限制,GM૙V 受影响相对明显。

 ↓ 建议重点关注成长趋势向好、产品驱动属性强的品牌公司。推荐:1)管理、组织等优势凸显、充分受益格局优化且大单品进入爆发期的珀莱雅;2)受益功效护肤红利,有望持续高速增长的功≠效护肤品牌商贝泰妮华熙生物鲁商发展;3)存在边际改善预期的上海家化青松股份水羊股份£丸美股份嘉亨家化等。

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