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原标题：微拍堂IóPૣO：文玩交易额400多亿，假货赝品屡禁不Þe;止，央视曾曝光
â 来源Þe;：德林社
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文 ∉| 金卫☜ 编辑 | 德小强
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文ª玩平台也要IજPO了。
5月26日，î微拍堂文化创意有限公司（简称：微拍堂）在港交所提交上市申请书，独家保荐人为中金公司ó。
微拍堂是一家文玩电商平台，根据弗若斯特沙利文资料，2021年平台促成的文玩交易GMV达到人民币405ભ亿元，为中国最大的Υ文玩电商ਬ平台。
2021年，微拍堂靠平台佣ća;金、服务费等收入达到9.8亿元，利润1.4亿元。不છ过，文玩行业特殊，产品无法标准化，给鉴别带来难度，尽管微拍堂引入了鉴定服务机构，但❄是假货、赝品依然屡禁不止。2021年3月，微拍堂就因假货泛滥而遭到央视财经曝光，但今年以来，各种假货的投诉、报道依然不断。
一家⊕文玩的电商平台
微拍堂成立于2014年，2015年上线，总部位于中国杭州，2016年，微拍≡堂获得腾讯Pre -A轮2000万美元融资，加⼊腾讯众创空间“双百计划”，共享腾讯百á亿流量支持。2021年获得了IDG资本的A+轮投资。
招股书称：ࢮ微拍堂平台是活跃 互动的文玩电商市场和小区，将商θ家与用户相连，促进各种文玩的交易并弘扬中华文化。
其中，平台为商家提供端到端服务及运营支持，包括一站式商铺经营工具、多功能网店分析工具、全面经营培训ñ、网店及直播规划建议以及经营咨询服务ਜ਼，并在♪平台上提供各种鉴定服务。
截至2021年12月31日，平台的੦注册用户数目超过7400万，注册商家数目超过33.1万户，2021年，活跃买家数目超过390万名、活跃商家数目超过7.8万，订单总数ψ超过8520万笔。
目前，微拍堂上的文玩品类涵盖八大核心类别，੭包括玉翠珠宝、工艺作⇑品、钱币邮票、紫砂陶瓷、”茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱。
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从拍卖量来看，以玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票等为主，三者分别占本整体GMVÃ的39.1%、 18.é6%、 16.1%。
微拍堂的收入来源主要包括☻平台服务费（包括佣金及平台服⁄务年费）、在线营销服务费੬等， 2021年平台的佣金收入达到63%。
财务方面：≡微拍™堂2019年、2020年和2021年的收入分别为4.73亿元、10.7亿元和9.78亿元，年内利润（净利润）分别为1.37亿元、5382万和1.42亿元，波动较大。
在非香港财务报告∈准则计ú量下，微拍堂2019年、2020年和2021年经调整净利润分别为1.88亿元ð、1.42亿元和1.93亿元。
从毛利率来看，微拍堂近三年保持💼了70%以上的毛利率，尤其是2021年毛利率达到76.Η9%，©这个毛利率还是比较高的。
作为电商类平台，微拍堂的销售成本较低，主要包括在线支付服务费、云服务器成本及平台运营人员的雇¶员成本等。近三年的毛࠷利分别为3.40亿元、è8.14亿元和7.52亿元，
但净利润、净利率出现大幅⌈波动，主要是销售及经销ℑ开支等大幅增加，财报显示：2019年、2020年和2021年，微拍堂的销售及经销开支分别为7310万、5.6亿和3.07亿，占总收入的比例分别为15.5%、5ó2.3%和31.4%。
尤其是2020年，微拍堂的销售及经销¼开支达到5.6∂亿，其中，广告宣传费用达到5.3亿，这也直接影响了当期的利润。2021年，微拍堂的广告费降至2.6亿，因此全年利润又出▣现大幅回暖。
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˜ 假货屡♨禁不止
文玩本身具有特殊Ô性，文物真假的鉴定要求高，行业本身容易鱼龙混杂，ੌ乱象丛生，一些不法分子钻了网络拍卖的空子，以假乱↑真，蒙骗消费者。
因此，¢文拍电商一直也是投诉高♣发，微拍Āe;堂也不例外。
今年1月，中国消费者报报道，有江苏消费者通过“微拍ૠ堂”以2万多元的价格拍下了一套“晚清古董”家具，收到货后发现是假的，想要退货，ø但联系不上એ商家，后在消保委协调下获得退款。
今年3月，中国质量万里行报Ù∝道《微拍堂上买到 “调包”锦鲤 商家提供证书还带“头发”》。
截止目前，在黑猫投诉【投诉入口】上，关于微拍堂的投诉多ৄ达2400条，投诉主要集中在商品宣传与实际不符、还有多位用户投诉买到假货等问题。
有网友称，进入直播间就被卖家套路，一顿忽悠误导消费者后被主播诱导下付款，但是બ收到的产品根本没有卖家描述的一样，一块破石头根本不像翡翠。“我要镂空雕，੪但是卖家却只在石头上画一副画，收了1800元。”
不仅是买家有ćd;投诉，微拍堂上还有的是商家对罚金的投诉不满。ℑ
有卖家在黑猫平台称，在微拍堂卖出铜币，被买家鉴定ભ为赝品，后来又੦复鉴为真品，ν但是微拍堂却要以出售赝品为由，扣除3000元的保证金。
微拍堂在招股书中提到：就平台上提供的产品与经认证的鉴定服务供货商合作提供鉴定服务，∇利用该等鉴定服务以吸引及留住买家与商家。倘鉴定服务的程序或结果存在缺陷或无效，则会对声誉构成重大不利影响。
此前有报告分析：文玩电商存霸王条款、退款问题、网络售假、恶意罚款、网络欺诈、退换货难等乱象。作为投ੌ诉高发χ行业，虽然有鉴定机构提供服务，微拍堂也不能逃过。
2021年3月，央视财经曝光了微拍堂平台内8ৄ家商家售假。据报道，记者在微拍堂拍到当代画÷家、美协会员马海方、李毅的作品，经鉴定均为赝品。除了名人字画，还能低价买到文玩珠宝，而这些藏品配有鉴定机构颁发的鉴定证书。
央视报道称，消费者以“捡漏੩价格”拍到的商品后经鉴定均与介绍存在出入，造成消费બ者维权难，虽然退了货款，但鉴定费还得消费者自己承担。甚至，一些商家卖假拒不认账，平台表示ⓤ无能为力。
⊄ 事实上，因为假货、虚假宣传ð等问题，微拍堂平²台还先后两次被监管处罚。
招股书显示：2020年3月，国家市场监管总局¬西湖区分局对平台处以人民币4.5万罚款，原因是ϖ平台未能采取必要行动防止商家于平台上投放非法广告。
2021年6月，微拍堂在促销½活动中使用误导性及虚假广告、平台上Α若干商家销售假冒、未经授权或侵权产品时，未能采取必要措施保护客户权ε益；未能履行核验注册商家信息的义务等，国家市场监管总局杭州市分局再次对微拍堂处以135万元的罚款。
微拍堂在招股书风险提示中也提到：公众对⇒我们平台上销售假冒、未经授权或侵权产品，即使并非属实或仅属个别事件，亦可能损害我们的声誉、降低品牌价值、破坏已建立的信任。另外，还提到“无法有效处理平台上的欺诈及ઍ虚假交易可ਰ能会损害业务。”
这次，微拍堂IPO拟募资用于未来两年拨作吸引◑及留存用户，吸引新商家及提升公司为商家提供的增值服务的质量及多样性，扩展业务及探索新ૄ业务机遇等。
不过，微拍堂能否上市成功还是个问号，资本市场如何对文∗玩⌈电商估值，也是一个新命题，对此我们将进一步关注。
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