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α 1.2万的“烂鞋”，难→怪被骂ö智商税
1.2万元一双的“ι破烂鞋”近期把巴§黎∴世家推上了风口浪尖。
看起来破旧且脏污的鞋子，被网友戏称为“垃圾堆里可以找到同款”。热度之后，是人ਫ们对于奢৻侈品行业的理解的巨大不同。有人觉得它显然达到了品牌方想要达到ੈ的关注度，但有人觉得它是哗众取宠。
奢侈品似乎天然与“奇葩”挂钩，但这些奇∫葩到底是跟风还☺是走在时代前面？
近日，法国奢侈品牌巴黎世家推出了一双售价1950美元（约合人民币12000元 ）的“破烂▦鞋”，表面脏污、破旧，还被划烂。除去鞋子上印着的“BALENCIAGA”品牌logo，它与任何一双你穿了几年的帆布ⓞ鞋无异。网友们忍不住了，纷纷吐槽自己从垃圾堆里就可以找到同款，立马省一万二。
巴黎世家“破烂鞋”。图/👽巴黎世–家中国官网
这不是巴黎世家第一次被骂上∃头条了。2020年七夕，巴黎世家推出的限定沙漏包，包上明目张胆地印着中文“我爱你”，就曾被全💼网群嘲土味。在土味这条路上，巴黎世家还贡献过“春运包”“棉被套包”等辣眼睛的单品，无一不让人感到好笑，又莫名觉得亲切，毕竟所有单ê品都能在你姥姥家找到同款。
会整活的不只有&#ffe0 ;巴黎世家。LV那人民币2.6万元的空气马甲，人民币6.8万元的风筝，蒂芙尼人民币8.7万元的“毛线球”，都在说明，在奇葩奢侈品界，大牌们一∩直在争奇斗艳，从未令人઼失望。
但即使次次被群嘲，大牌们仍未ગ放弃推出奇葩单品。事实上，从你吐槽ਊ它们的那一ˆ刻起，你就掉入了“陷阱”。
从Ω奇葩શ到日常ૄ
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自ι诞生起，奢侈જ品就与奇葩挂钩了。
以香水为例，19世纪前，在还只有昂贵的香精的时代，香水ⓘ被视为奢侈品。以现代人及当时的大众的眼光来看，其中许多香水都会◐被视为奇葩。ô
龙涎香就是如此。自被发▩现以来，它的来源就是个谜。直至13世纪，马可·波罗旅行至马达加斯加，在观看当地人采集鲸蜡时，才揭开这个谜底：龙涎香来自于抹香鲸肋部。这种香料广受王公贵族的喜爱。在18世纪前૮，如果ⓘ一位男士收获“龙涎香一般细腻”的评价，意味着他是一位好情人。如果对象是一位女士，则说明她为人机灵风趣。
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更奇葩的还有海狸香。这种从海狸肛门近处的香囊提取的物质，不仅曾被当作治疗癫痫的昂贵药材，也是春药和壮阳剂的常客。它的味道类似于皮革、૩动物油脂和皮毛，不易于被大众接受，在名流贵族把它当作蜜糖时，普通人应该将其视为砒霜那样敬而远之。
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还੪有带着尿骚味的麝猫香，其气ટ味也同样足以令人退避三舍。
电影《香♦水》中，男主角格雷诺耶为了做出世上独一无二的香水，最终走上杀手的ડ道路。
来到19世纪，借着较亲民的香奈儿五号等淡香精香水，香水从贵族们的梳妆台上走入千家万户，淑女们、绅士们也能享受曾经遥不可及的气味，香水৻不再变得奢侈ì。巧Ζ合的是，在香水走下神坛之际，现代奢侈品产业开始冒泡。
બ1837年，如今站在奢侈ⓔ品鄙∇视链顶端的法国爱马仕诞生。
在《我是个妈妈，我需要铂金包》里，美国人类学家薇妮斯蒂"·马丁为了拿到上流社会的通行券，不惜花十几万买下一个铂金Ô包的经历已经昭示了，爱马仕的包包有多名贵且难∠买。
但∪在喜马拉雅鳄鱼皮铂金包面前，这都是不入流的小玩意。2016年，香港佳士得拍“卖行上，一只镶着200多颗钻石的喜马拉雅铂金包，被卖出近人☻民币200万元的天价，一跃成为世界上最贵的爱马仕包包。
如果你不能理解一个包卖ઞ出几十甚至上百万元的价格Γ，爱马仕发家的马鞍那近人民币7万元的价格，也会让你感慨，贫穷真是限制્了人的想象力。
包包是õ身份૪的象征。/《三十而已》
在奇葩奢侈品界，论整活，爱马仕不输巴黎世家。打开爱马仕的官网，在30万元的麻将、80万元的麻将桌、ⓦ90多♧万元的“草泥马”前，7万6的垃圾♪桶都显得亲民实惠，如果脑子“瓦特”了，打工人攒半年工资也是可以剁手买一个的。
其他奢侈品品牌也不甘Õ示弱。每当情人节、七夕等ð，古驰、LV会用印满了红色爱心、μ苹果的包包、衣服为情侣们的送礼清单添彩。令人好奇的是，如果每年都收到这些宛如排列组合一样设计的礼物，哪天会不会审美疲劳。
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对比下来，在包包上直接印上“我爱你”的巴黎ⓙ世家都有种另类的清新脱俗bc;。
塑造身份♣的ϑ符号∂
美国经济学家弗农·史密斯说过：“告诉我你是怎么花钱的，我就知道你是什么样的人。”这言简意赅地解释了奢侈品的符号价值。在消费主义社会，花钱从来不再只是购买物品那么简单，它成了塑造社会身份¹的一种行为。
当奢侈品还只是上流社会的专属时，伯ì纳德·让·埃蒂安·阿诺特让它们走进了中产的衣柜。这个曾经的法国房地产大亨，先后收购了LV、Dior等大牌家族产业，坐上了全球最大的奢侈品集团LVMH总裁宝座后，用各种手腕掏空了中产们的钱包。
“它们满足了你的一切梦想。它们是那么新颖，那么独一无二，Þe;让你只想买下来。”在大肆宣传奢侈品的品牌故事、聘੦用明星设计师来增加曝光度后，“♤伯纳德们”早已改变了奢侈品行业的规则：重点不再是奢侈品的工艺有多么优秀，而在于奢侈品代表的生活方式有多光鲜靓丽。
“伯纳德们”要做的，便是让这种生活方式被地球上70ψ亿人看见，且被í深深记住。a1;
当奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中Υ穿上☻纪梵希最经典的小黑裙、在生活中拎上LV标志性包包LV Speedy，整个好莱坞和中产们都在穿着阿玛尼的“权力ੈ”西装套装时，奢侈品与流行文化的合谋就已经开始了。
৻现ç代人一步步被奢侈品绑架。/《蒂凡尼的早ⓩ餐》
2004年，美国说唱歌手Kanye（现更名“YE”）在嘻哈歌曲《Last Call》里唱：“我是Kon，路易威登的Don（先生），我给我妈买了一只钱包，现在她成了路易威登的Mªom（妈妈）。”说唱歌手们纷纷把奢侈品写入歌中，这早已昭示了它有多流行，Ε且深入人心。
一切都是门生意。据M∋orketing Research统计，20Ι19年，LVMH全球广告及营销费用高达人民币491亿bd;元，即使在疫情来临之后的2020年，也只是下降到383亿元，人们仍能在生活各处中见到眼花缭乱的奢侈品广告。
奇葩单品便是一Ν种“隐形”营销。当“巴黎世家一双破烂鞋卖1.2万元”冲上热搜后，仅几天时间，微Ø博话题量便突破4亿。这正中品牌下怀。这双ćc;只限量销售100双的鞋子，全部售罄后也只能带来120万元人民币的销售额，对巴黎世家来说仅仅是九牛一毛。
但4℘亿的话题量，可不是任何一个品牌随意营销就૯能拿下的流量૮。
大牌们每次推出奇葩单品，都能迅Β速吸引吃瓜群众们的注意力。微博上有个常年话题——“你永远不知道奢侈品出了什么匪夷所思的东西”，早在2020年阅读⇐量就已પ超3亿，如今还保持着每日30多万的讨论度。
沿着这个话题，网友几乎可以找到这几年所有的奇葩奢侈品——巴宝ⓒ莉的“三头人”衬衫、“好男人ⓢ不包二奶›”T恤、YSL的滑轮高跟鞋等，无一不在挑战大众的审美，引得吃瓜群众纷纷吐槽。
Ψ 这款Š卖一万元的Gucci雨伞不防水。࠽/官网
口水战中，奢侈品品牌被记住了，形象也被一再地强化。在时髦精眼里，巴黎世家代表着街头、反叛，但在大众心里，它更有记忆点的是“土味”；μ文艺、坎普风的Gb2;ucci，更多时候出圈还是因为毫无内涵的“丑”。
奇葩单品的任务，不是卖出多少钱，Ü而是能带来多少话题和流量。这才是它们被设计出来的初衷ⓛ。没有人真正在乎它们有多◐实用。
ૢΓ 生ⓔ意和手艺，天壤之别
ⓒ >哗众取宠之外，奇葩奢侈品里Ÿ也有惊世骇俗的存在。
包围女性全身的锁子甲、长得像犰狳的鞋子、为妓女设计的外套．．．．．．在已故英国鬼才设计师亚历山☏大·麦昆手下，奇葩设计简直像批发一样层出不穷。它们都有着堪称吓人Ö的外表，但与“破烂鞋们”不同的是，由于承载着丰富的设计涵义，这些单品早已成为了时尚史上的经典之作¤。
“我的设计是让女性武装自己。”从圣马丁的毕业作品“ð开膛手杰克”系列起，麦昆就以另类大胆的设计震撼了时尚圈。1993年，仅23岁的麦昆，在这场秀里，以19世纪臭名昭著的伦ç敦东区连环杀人事件为灵感，展现以妓女为代表的µ女性的苦难。
设计时，麦昆把头发缝进西装和夹克外套的内衬，把衣服故意划破、做旧，为的就是还原妓女们衣衫褴褛的真实面貌。秀场上最震撼眼球的是一件印着红色荆棘条的长外套，T台上的模特披着它，暴ૄ露出上半身的黑色蕾丝内衣，与“开膛手杰克”事件中被杀害的妓女们联系在一起Ω时，一切不言而ü喻。
锁子甲则来自于1998年的《圣女贞▒德》秀场。这👽场秀以“女战士”为关键词，借用了贞德这一著名的女性英雄形象，正是麦昆那句“让女性武装自己”箴言的再现。
Alexa♬nd≠er⇔ McQueen 1998年秋冬。
麦昆贡献了太多的经典奇葩设计。其中੫，最美的无疑是1999年，《13》秀场里最后出现的一场表演。模特莎洛姆·哈罗穿着一袭白色蓬蓬裙出场，一副不谙世事≅的模样。而正当她彷徨之际，两旁的机械臂对准了她，喷洒出黑色与黄色的墨汁。一时间，惊恐的莎洛姆只能任⊇由自己被描绘、被污染。
è 最终，她走到聚光灯下，展👽示了自己的残躯后，独自遁入▒黑暗，
麦昆用这短短两分钟的时装表演，ઢ表达了自己眼里女性被损害、被塑造的整❄个历史，没有一句话，却做到了一切尽在a1;不言中。
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麦昆之外，许多时装大师也借着奇葩单品名留青史。法国设计师、“时尚顽童”让-Π保罗·高缇耶曾是第一个让T台上的男性穿上裙子的人。他有句名言：“除了令人沉闷的服装，什么东西我都能设计。”
1990年，高缇耶受邀给巨星麦当娜的“金发野心”世界巡回演唱会做造型设计，他从那个年代流行的锥形内衣中汲取灵感，设计出了外穿的“锥形胸罩”。这一单品宛如平地惊雷般问世，不仅给麦当娜੦贡献了一个经典造型，也让时尚圈多了一个拥有女性力量的新设计：“胸罩外∠穿▒”不再是荡妇行为，而是女性对自己身体自我赋权的做法。
ઢ 1♫9年后，另一位巨星Lady Gaga在歌曲《Alejandro》的MV里，穿着同款锥形胸罩热舞，还在上面架着激光枪，完成了这一经典设计的传承与革新。
图/《AlejÙanષdroએ》MV截图
除了麦昆与高缇耶，现代时尚史上还υ有许多经典奇葩设计。Prada的“Ugly beautyછ”风格印花服装，在一众强调极简、优雅的设计中，告诉大众，“丑”也可以高级；马丁·马吉拉那用扑克牌做成的背心，完美诠释了，解构主义下，☻万物皆可被人们穿在身上。
就连如今以性感大女人风格而广&#ffe0 ;受好评的YSL，其创始人伊夫·圣罗兰曾经也因为以街头妓女服饰为灵感的“丑闻”系列，被1971年的时尚界骂得狗血淋头。但时间终Β究证明了ω，优秀的设计总会被正名，“丑闻”系列以其大胆、前卫的风格早已成为了经典。
奢侈品中的奇葩，虽看似相同，但内核却大相径庭——“破烂鞋”是生意，ત“锥形胸罩”则成为â了▒经典。
时á尚圈里，跟风还是真时૩髦♥，这是个问题。
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