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♧ 茅台冰淇淋是☜什么味道？吃了开车算酒驾吗？5月2ⓜ9日起，想要知道答案的消费者可以在i茅台APP上下单了！
5月29日，三款茅′台冰淇淋（预包装食品）在贵阳首ο发，并于17：00上线i茅台APP，包括青梅煮酒、经典原味和香草口味三个品种，每份售价分别为59/66/66元。
业内人士认为，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅૨台≤，从中培养、挖掘♦茅台酒的潜在客群，是茅台推出冰淇淋的主要用意。
记者注意到，近年来，为了“讨好”年轻消费∑群±体，五粮液、泸州老窖、§洋河等白酒巨头纷纷出招。
跨界冰淇ਭ淋 茅台是ઝ认真的
根据茅台及蒙牛Ω方面的消息，本次上新的三款冰淇淋由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂ࣻ生产。三款产品均为全乳脂冰淇淋，配方遵循简单、清洁的原则，均含有一定量的茅台酒。其中，青梅煮酒味<酒含量为1.6%。
茅台称，三款冰淇淋实现了茅台酒幽雅酱香与优质牛乳天然奶香的完美™融合。茅台同时提示，因含有一定酒精浓度，未成年人、孕妇、酒精过敏者勿食用，驾车ⓒ人士慎食બ用。
茅台表示，茅台冰淇淋契合时尚化、年轻化、个性化消费需求，是茅台官方首次推出的“白酒+冰淇淋”产品，也是当前唯一∈被冠以“茅è台”的非酒类食品产品。茅台冰淇淋的诞生，是茅台坚守传统、拥抱时代、勇于创新的又一探索与实践。
在社交媒体上，网友对茅台冰淇淋褒贬不一。有人表示很想尝‹试，也有人认为价格好贵，属于吃不起系列，还有人认Χ为茅台做冰淇淋属τ于自降身价……
白酒营销专家肖竹青认为，茅台冰淇淋打破了ⓖ传统茅台产👽品稳重、商务的刻板印象，用更时尚、年轻的冰淇淋形式，吸引更多年ó轻人关注茅台，挖掘潜在消费群体。
肖竹青还表示，此次茅台冰淇淋在全国Θ范围内主要以茅台经销商子女为重点加盟对象。这些经销商ૡ子女从小接受茅台品牌及文化的熏陶，对其事业的忠诚度、黏性较高。从这点能∧看出，茅台做茅台冰淇淋不仅仅是一次营销活动，而是作为一项事业，以期成为茅台可持续发展的组成部分。
‡年轻人也ਜ਼“૮好”酒
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“年轻人不喝茅台酒，那是没到时候。20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝♨。Υ”2020年，贵州茅台原董事长季克良的一句话曾引起广泛热议。
关于年轻人不爱喝白酒的论调近几年更甚。关于原因，众说纷纭，大概有以下几点：白酒િ入喉辛辣，不好§喝；白酒度数高，易醉，不符合微醺的社交需求；白酒经常和“油腻”的劝酒行为联系在一起；好的白酒价格太贵，买不起……ૌ
然而，大数据似乎并不支撑这一论调。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》▒显示，多元细分、新潮尝鲜、健康微醺、香甜果味成为当代青年酒水消费的四大趋势。在白酒消费上，90、95后的线上白酒消费占比持续提升，且9∈0后人均消费已超整体水平，年轻人开始成为白酒市场的新鲜驱动力∂。
多项数据表明，年轻人并不是不喜欢白酒，而是更喜欢时尚化、个性化、低度化的白酒产品。同时，随着“她经济”的崛起，女性已经占据当代酒场的৻半壁江山。CBNData报告指出，90后女性酒水消费人数À∴已经超过男性，2019年至今，“90后”、“95后”女性消费酒水的人数增速也显著高于男性。
白酒巨头纷à纷出招ćd;
∇ 面对年轻人的饮酒新趋势，如何赢得“90后”、“00后”年轻消’费群体的好感，摆脱老气的品牌形象成为酒企当务之急。除了茅台，五粮液、泸州老窖、洋河等白酒巨头ä近年来亦推出不少举措。
早在2015年及之前，五粮↔液就推出夜场酒系列、低¹度酒、预调酒等产品迎合年轻人。2018年，五粮液联⇒名施华洛世奇打造的国际时尚白酒面世。
在2021年12·18共♦商共建共享大会上，五粮液董事长曾从钦表示，要充分发挥低度白酒的技术优势，培育低度消费市场，ੇ形成低度不低价的市场认知和价值€认可，是2022年营销工作的重点之一。
在跨界营销方面，ⓟ泸州老窖可÷谓是a1;一把好手。2018年，泸州老窖推出“泸州老窖玩味香水”，一度卖断货；在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，泸州老窖推出了联名IP产品“桃花醉”，收获了一波热度。此外，泸州老窖还相继与奶茶品牌“茶百道”，冰淇淋品牌“钟薛高”进行跨界联名。
泸州老窖还于今年5月20日发布高端中式果酿酒“国仙”品牌。泸州老窖表示，系列产品瞄准女性消κ费群体，以“一瓶装尽੭风花雪月”的国潮新概念，契合女性消费美学，打造属于女性的品饮生活。
另一白酒巨头洋河曾推出洋河洋小二等“青春小酒”，讨好年ਬ轻人的口味和审美习惯。5月23日，在2021年度业绩说明会上，洋河股份副董事长、总裁ਪ钟雨表示，公司围绕产品个性化、年轻化、时尚化的发展趋势，不断推进跨界融合和产品创新，已经做了Āf;很多的技术储备。
编辑：姚 炯 &nb´sp;Ï责编：张࠷晓光、郭晨希
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校对：张  宇 制作：何永欣 图编：尤霏霏
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监制：浦泓毅&nbsîp; &nb∇sp;签发：潘林青
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