安踏新鞋海报被指打擦边球

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　　记者 | 王晓૟云ઠ

　　2022年5月29日，多位网友在社交媒体平台指出，ⓤ安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报ⓥ中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝ö隙正对女性模特大腿根部。

　　根据官方网店，该海报展示商品为安踏લ当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。29日，安踏官™方网店客服表示，该海报已下架。29日晚间，“安踏客服回应女鞋海报被指擦边”话题一度登顶微Ê博热搜榜。

　　截止发稿，࠷安踏ડ官方并未对此&#25bd;事给予回应。

　ળ　正值天猫618预售时期，安❄踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影ષ响消费者的购物热情。

　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。⌉2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，ⓟ较上年增加1.8%，支出金额高达&#25c8;61.17亿元，创近五年新高。

　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营੫收大增。根据安踏公布的2021年财报，去♨年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2Ņ021年中国运动鞋服市场份额第二位。

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　　♧在营收大ੋ幅提升的情况下，安踏近几年的营销主要围绕奥运战略。

　　&#261c;冬奥会期间，安踏作为中国队唯一官方合作运动品牌，通过赛场植入、ઞ运动员代言等营销手段，抢足了目光和流量。谷爱凌的“金龙雪服”、任子威的“冰上鲨鱼皮”以及“国旗款”羽绒服一度席卷ર社交平台，激发了众多观众的消费热情。

　　据Wind&#25b2;数据，冬奥开幕当天，作为运动类主赞助商的੕安踏股价大涨7.18%，收报 123.9港元/股。

　　事实上，不只是安踏，另一国્产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近四成至1ⓙ7.8亿元。去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellingto»n合作，试图以“流量”战略破圈。

　　但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占બ比却不是很“够看”。º2021年ફ安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。

　　虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和—重视稍显不足，想要在国际市场上与耐克ৄ、阿迪等≈品牌进行较量，仍需寻找持续增长的方法。

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