Ó Ä来源：વ北京商报
当人们热火朝天地讨论茅台冰激凌到底是什么味道的时候，茅台集团却选择以冷静而低调的方式处置旗下资产，这一热一冷间揭示着“茅系品牌”的未来之路。5月29日，北京商报记者在贵州省公共资源（国有产权¢）交易中心注意到，茅台集团子公司——贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“保健酒公司”）与贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司（以下简称“技开公司”）均挂牌拟转让旗下合资公司股权。值得一提的是，一个半月前茅台集团才宣布保健酒公司与技开公α司完成合并工作。两个月内茅台子公司进行多起调整，不禁让人深思茅台此举的深层◑含义。
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清ℑ理“贴牌大户”¼
5月29日，北京商报记者在贵州省公共资源（国有产权）交易中心注意到，保健酒公司拟转让贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司40%股权已进入成交结果公示栏，而‡技开公司拟³转让天朝上品酒业（贵州）有限公司51%股权案目前仍处于预披露状态中。
值得注意的是，虽然贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司40%股权案已被更新至贵州√省公共资源（国有产权）交易中心产权交易成交结果公示栏，交易价ⓙ格14200万元，但在国家企业信用信息公示系统中，该公司股µ权尚未完成变更。
北京商报记者就上述两起股权交易案交易进度对茅台相关Η人士◊提问，茅台相关人士表示暂不清楚。Ąf;
时间回到一个半月前，北京商报记者从茅台相关人士处获悉，ϒ技开公司与保健酒公司已完成合并工作。而技开公司后期将不再做白酒，一时间让业内↓对技开公司未来充’满猜测。
据了解，保健酒公司与技α开公司近年来一直被外界视为贴牌酒“大户”。此外，在电商平台有许多贴牌品牌打着贵州茅台的旗号在“叫卖”，价格从几十元到上千元不等。两个月时间内，技开公司与ⓣ保健酒公司先合并再先后挂牌拟转让股权，深层含义是否与贴牌酒有关不禁令人浮想联翩。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，品牌“瘦身”是茅台集团每隔一段时间就会进行的工作。茅台集团首先要求框定茅台集团公司产品૧必须明确É标示为哪一家子公司生产，不能模糊标示为茅台集团生产；其次是理清∴各子公司业务，对产品线进行精简。
“σ瘦ð身”持续加∈码
查阅国家企业信用信息公示系统不难发现，贵州茅台酒厂 （集团）白金酒有限ⓐ责任公司与天朝上品酒业（贵州）有限公司均是保健酒公ૠ司与技开公司与外部资金合营的企业。而保健酒公司与技开公司先后挂牌拟转让股权，与两家公司欠佳的业绩不无关联。
披露数据中最新财务报表显示，截至2022年4月30日，天朝上品酒业（贵州）有限公司实现营收约372.91万元，利润总额为-78.31万元，负债·总计约2608.⋅36万元。截至2021年11月30日，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司实现营收约12ખ675.06万元，利润总额为-136.83万元，负债总计15757.68万元。
值得一提的是，这并非茅台集团首次欲剥离业绩低下企业。茅¾台集团的“瘦身”计划⊥，已经实施了近六年。
资料显示，2017年，茅χ台集团宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。2018年，茅台集团发布“双五”规定，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数૦控制在50个以内。2019年，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和◑未经审批产品业务的通知》。2020年，“瘦身”更进一步。2021年，茅台集团开始督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。
香颂资本执行董事沈萌指¯出，贴牌酒就是利用茅台品牌的潜在影响力进行销售。对于茅台来说，除了可以收取一定费用外，对茅台业绩与品牌价值的贡献都极其有限，反而还可能存在腐败的空间。因此，贴牌酒是茅台的负资产甚至是风险资产，目前茅台在进行内部改革，Ã清理历史遗留问ৄ题，所以彻底斩断贴牌酒这类业务，有助于让茅台“风清气正”。
੦ 难‘扛市场考验
贴牌酒顾名思义，找名牌企业给自己的产品做背书，从而顺利进入市场。然而，北京商报记者调查发现，无论是白金酒还是天朝上品终端销量并不乐观。北京商报记者登录天朝上品天猫旗舰店，店内共有14款产品，单价在168-3300元/瓶不等。એ值得注意的是，每款产品包装上，贵州茅台集团的标志都相当显眼。不过，虽然打着茅台集团的旗号，但销量第一的产品月销量仅有23笔。而在产品评价中，正品、假货、技开公司标签等词汇成为关键词。
无论是茅台贴牌酒产品还是其他品牌贴牌酒产品，消费者在购买过程中都是看品牌买酒。贴ષ牌酒品ⓔ质不好，最终只会损耗品牌本身的口碑。业内人士指出，贴牌酒本身没有绝对的好与坏之分，但由于在生产、销售贴牌酒过程中，酒企往往没有实际参与，导致贴牌酒存在虚假宣传、以次充好等现象。
程万松指出，贴牌酒自2005年以来就一直面临着动销困境。贴牌酒面临着厂家买断、贴牌经营，产品品质信息不透明，而且贴牌酒商主要是以牟取暴利为经营意图，产品性价比不高，因此自2005年以来有大量贴牌生产的酒被市场淘汰或销量下滑。只是近年来因酱香热而产生的财富幻想，让很多人扎堆贴牌生产酱香酒，但性价比不高的产品，消费者很难买单，所以其命运会和200↔5年以来的贴牌酒商一样。做市场，一定要脚Λ踏实地，诚信经营，认认真真做满足消费者ν需求的产品。
实√际上，不Æ仅茅台等酒企自行对贴牌酒公司进行剥离，行业内对贴牌酒产品的打击也👽愈甚。
资料显示，2021年5月，遵义市（仁怀市）酒业协会发布《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的通告》。通告显示，严禁生产销售各类不规范定制（贴牌）产品，并且截至2021年5月31日前，各酒类生产企业对所有定制（贴牌）产品进行一次全面清理。同时规ⓡ定，2021年6月1日起，所有酒类生产企业的各种定制Π（贴牌）酒必须向市酒业协会进行实物报备。
ૄ 北京商报记者 赵述评ਫ਼ 王傲õ
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