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ℑ中新经纬5月30日电 ય(董文博)因为一张海报，安踏登上了热搜！
有网友日前Á发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。截至目前，话题♦#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#阅读量已超8500万。
截至目前，“V观财ì报”发现，淘宝、天猫平台的安踏官方网店首页及ù该产品销售页面，已经下ⓕ架了上述相关海报。
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女鞋海报ⓦ被疑打色情擦边球
安踏涉事的海报是一张女鞋宣传，í该产品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.®⌋0”。
发←帖¹的该网友表示，“没有见∋过男模特这个姿势展示鞋底的”。
针对此事，“V观财报”咨询安踏官方网店客服，对方回应称，“我们已在第一时间将图片下架。æ因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严◘肃处理，今后一定会更严格把关。”
随后，“V观财报”拨打了安踏官网公布的电话，得到જ的回复与前述基本ઽ一ⓚ致。在被问及是否会发布相关说明公告时，该名客服人员表示，“应该会有公告，但不太清楚(具体何时会出公告)。”
ⓘ 二级市场上，5月30日，安踏体育在港高开高走，截至15时涨5.43%，报价86.À45港元，总市值23⊗46亿港元。
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广告宣ૌ传支出超61∋亿创新高
ⓥ安踏由丁和木ª于1991年在福建晋江创立，是一家集生产制造与营销于一体的综合性体育用品企业。据安踏介绍，30年来其为29支中国国家队打造赛时保障装备，连续8届合作ⓗ中国奥委会。安踏也是北京2022年冬奥会官方合作伙伴，在官方商城网站，还专门设有“冬奥国旗款”品类。
近年来Ä，安踏☎在广告及宣传方面的投入逐年增高。μ
年报显示，2021年安踏体育实现收益493.28亿元，同比增长38.9%；股东应占溢利77.20亿元，同比增长49.6♪%；毛利率上升3.4个百分点至61.6%。安踏体育称，2020年集团销售受疫情影响，2021年ϖ疫情对中国大陆零售市场影响已经大幅下降，安踏分部、FILA分部及其他品牌收益对比2020年录得强劲反弹。
其中，广告及宣传开支比率(占收益百👽分比)为12♦.4%，上年同期为10.0%，支出金额达61.17亿元，为近五年来新高。对比来看，安踏体育研发活动成本比率(占收益百分比)仅为2.3%ફ，上年同期为2.5%，下滑0.2个百分点。
翻阅安踏官方微博，自20↑19年有微博记录以来，安踏宣布过的代言人超20位，包括王皓、刘诗雯、张继科、王õ濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。
同时，安踏还相继宣布了女子形象代言人张俪、品牌全球代મ言人关晓彤、品牌全球代言人陈飞宇ખ、品牌全球首席代言人王一博和篮球运动推广全球代言人白敬♡亭。
© 对于2022年，安踏体育表示，将继续以Z世代等年轻消¥费者需求为核心，并ⓗ通过奥运资产及其他代言人资源，加强品牌心智。
目前正值电商平台618大促预热，安踏低俗ƒ营销翻车，有消费者“心ćd;生退意≡”。
一名刘姓网友告诉“V观财报”，安踏作为国潮品牌，自己日常也会购买，“不过这次事件或多或少会影响自己以后bd;的选ણ购，有种很low的感觉，广告就非得要低俗才能博得眼球？”
不过，另有一杨એ姓网友对“V观财报”表示，“我认为安踏本身就是大牌子，它没δ有必要去做这样擦边的事情来让自己被马上热搜，我觉得可能是摄影师的问题加上安踏审查不严。”(中ⓣ新经纬APP)
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