VR/AR回暖：巨头把守住硬件端B端场景尚待开拓|硬件

&#263a;

　　来源：《科ⓣ⇑创板日报》 记者 张洋洋

　　原标题：૩《VR/AR回&#263d;暖： 巨头把守住硬件端 B端场景尚待开拓》

　　从2016年的千帆竞秀，到201⊕8年੤的万马齐喑，曾经两度兴起而后归于沉寂的VR/AR概念，在2021年的元宇宙浪潮下，如今再ਭ度回暖。

&#263b;　　这一逻辑在于，作为硬件入口，Metaverse要从概念⇒走向◑现实，VR/AR是必经阶段。

　　业内人士看来，2021年的VR/AR产业回暖，更多是被动卷入。“元宇宙”对于这个行业最有意义的地方在于，它拓展了‎应用范围和可能性，与其他技术相连ⓥ接，形成一个内在生态或是应用体系。另外一方面，当一个概念为♣大众所熟知以后，反过来能够推动大众去理解和接受更多东西，进而催发购买力。

　　在市场格局上，头部互联网厂商具备资金、内容、流量、社交关系链等多方位优势，在硬件设计、内容配套、营销推广能力，实现完美闭环，牢牢把握住了VυR/AR产业端最具利润价值的环节。对于后来者而言，缺乏优质♦的内容仍然是行业的痛点，也许可以从内容生态等方向寻求机⌊会。

　　从市场类型℘来看，VR技术路径凭借消费级硬件产品、爆款VR游戏逐步向C端市场渗透，当前VR/AR产业的C端场景仍占据较大比重。这反过来也表明，B端市场作为尚未完全开发的蓝海，前景值«得期ⓜ待。

　　但是，即使面对“元宇宙”这一星辰大海般的概念，于VR/AR本ો身而言，如若想要提升用户体验¡，还需要在光学组件以及屏幕的进一步完善，交互体验、Μ内容丰富程度上持续提升。

　　而上述问题得到实质♧性解决，或许有赖于光学理论或者基础材料⊂的进步，这些基础科技的进步才可以带来革命性∅的变化。

′

　　“被动ⓣ卷ℑ入”

　Ï　作为一个沉浸式的数字环ਫ⇔境，元宇宙（Metaverse）要从概念走向现实，硬件层面的典型载体就是VR/AR等设备。

　　也因此👽，一隅千象联合创始人兼COO夏敏鸿认为，相较于前两次VR/AR热潮，这个行业î再一次被集中讨ÿ论，更多是被动卷入。

　　“元宇宙不等于VR/AR，元宇宙对于整个大行业最有意义的地方在于，它§拓展了应用范围和可能性，与其他技术相连接，形成一个内在生态或是应用体系。”ⓨ夏敏鸿告诉记者，另外ય一方面，当一个概念为大众所熟知以后，反过来能够推动大众去理解和接受更多东西，进而催发购买力。

⌊

　　购买力最直接的衡量便是产品的出货量，而对此，多家第三方机⊃构都持乐观态♪度。

　　中国信通院预测，202¨0年全球虚ੇ拟现实市场规模约900亿元，其中VR市场620亿元，AR市场280亿元。2020-2024年期间，全球虚拟现实产业规ਨ模年增长率预计为54%，2024年AR、VR份额均为2400亿元。

　　IDC预测，预计2024年VR/AR终端出货量超7500万台；Counterpoint则预计，VR/AR终端的出货量将从2ૢ021年的1100万台（其中VR占90%）增长到α2025年的1.05&#25b2;亿台。

&#263e;　　θ巨头઎重兵把守住硬件端

　　VR/AR产业链可以粗颗粒度地划分为网络、硬件以及内容。网络基础包括通信Å、算法、云平台等中台系统，终端硬件主要包括头显整机、感知交互和关键器件，内容方面主ⓓ要包括内容应用和χ内容生产系统。

　　目前，国内外涉足V♩R/AR的公司大致可以分为三类：一类是互联网厂商，一类是专业硬件厂商，一ૉ类是布局虚拟现实内容赛道的公司。另外，部分手机厂商也做技术探索和应用ી落地。

　　互联网厂商，主要是Oculus（背靠Meta）ª、Pico（背靠字节）、HoloLens（背靠微软）。一方面，这类公司具备较强的技术和资金积累，能够为相应的技术开发提供足够的⌋支‏持；另一方面，这些公司原本的互联网业务能够补充虚拟现实内容生态建设。

　　专业硬件厂商，主要包括产业链条上的核心企业，国内上市公司如歌尔股份、立讯精密«等。以歌Ǝ尔股份为例，据了解，其已占据全球中高端VR出货80%的份额。并且，作为Meta VR产品核心代工厂商，尽管囿于保密协议外界对其出货量不得而઒知，但或许可以以财务数据做个价值参考。

　　根据2022年一季度财报，歌尔股份受益VR出货量持续增长，VR和AR为主的智能硬件业务已跃升为第一大收入来源，2022Q1智能硬件业务实现收入101.43亿元，同比增长125.05%，继续保持增长态势．内容生态企业，既包括恒信东方等传统数字文化运营商，此外三大运营商也在内容环节积极布局，如中国移动ο的移动云VR、中▧国电信2⊕022年“盘古计划”等。此外还包括大大小小的独立工作室等。

　　而手机厂商则如华为、OPPO等消费电☎子厂商，均已发布了各自的VR、AR眼镜。另一潜在玩家则是‘苹É果，截至目前，苹果已有330多项公开可查的VR/AR关键专利。

　　根据中信证券，截至2021年，互联ખ网阵营在全球δVR/AR市场合计市占率ϒ已超八成成，这些头部互联网厂商具备资金、内容、流量、社交关系链等多方位优势，可在硬件设计、内容配套、营销推广能力，实现完美闭环。

ⓡ　　软件内容仍是蓝Ņ海

　　从《科创板日½报》记者ૌ与多位行业人士交流来看，业内普遍认为，内容端是目前VŒR/AR产业链条上的仍具备成长性机会的一侧。

　　原因在于，VR/AR硬件本身，在技术上&有一定的进入门槛，对资金要求高；此外，还需要对长产业链进行整合。国内目前的VR/AR硬件没有技术、资金积મ累的初创企业不敢轻易尝试，缺乏优质的内容仍然是行业的痛点，后来者也许可以从内容²生态等方向寻求突破。

　　新浪⊥VR总经理陈星告诉《科创板日报》记者，目前来看，游戏、社交、商业是比较ⓣ好的内容Ι探索方向。

 　　陈星认为，从全球来看，游戏都是一个很明确的能够创造盈利的产业和应用内容‚项目；作为用户粘性最高的社交类产品，短期内也是“真香”项目；商业方向，则包括虚拟会议、虚ä拟会展等。

　　这也许可以解释为何新出现的自ⓕ称或被称作元宇宙App的产品，能够在环强林立的中‚国应用软件市场频频出圈Ç。

　　比Ö如此前一夜爆红的੕啫喱、以柳夜Ν熙为代表的虚拟人、虚拟房产平台“虹宇宙”等。以啫喱为例，其核心玩法是“捏脸换装 + 虚拟社交”，上线还不到一个月，排名就超过微信，登顶App Store免费榜。

　　而据陈星透露，以内容产业▩为基因的新浪，正在新浪V€R部门酝酿线上会议等元宇›宙商业项目。

　　从投融资侧来看，据不完੝全统计，截至2022年2月28日，今年国内外VR/AR投融资并购事件∑共计32笔，从企业类型来看，仍然以软件厂Θ商或平台为主，硬件厂商融资几乎没有。

　　B端场景尚待开拓 ûલ应用脱憨虚向实

　　从市场类型看，VR技术路à径凭借消费级硬件产品⇔、爆款VR游戏逐步向C端市场渗透，C端场景仍占据较大比重，头部厂商无论是Pico还是爱奇艺奇遇VR，亦或是OPⓙPO、华为的AR眼镜，均是以C端消费为主。

　　2020年12月底，在“第四届VR/AR产业Η创新者峰会”上，Pico创始人兼CEO周宏伟就表示，“VR产品在C端的市场已经由一个尝鲜ª者的阶段，快速进入到早期消费者的阶段，预期在未来两♨三年会走进一个大众消费者的阶段。 ”

　　今年VR设备的出货量也印证了周宏伟的观点。据外媒的消息，Facebook发布的独立头显Oc¶ulus Ques◊t 2出货量或已达到1000万台，这也是CEΛO 马克·扎克伯格认为VR的生态系统爆发的关键门槛。

　　这在૤另一方面也⌊表明，ÔB端市场作为尚未完全开发的蓝海，前景值得期待。

　　一方面，2021年年底以来至今，包括上&#25a0;海、武汉、合肥等地都将元宇宙写进政府工作报告，Ǝ推动Ý和支持元宇宙相关产业发展。

　　另一方面，2月18日，银保监会提提示了防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险，一些不法分子蹭热ⓚ点，以“元宇宙投资项目”“Λ元宇宙链游”等名目吸收资金，涉嫌非法集资&#25bd;、诈骗等违法犯罪活动。

　　国融证券分析师张志刚分析认为，元宇宙作为一个前沿社会生态，相较于商业价值，政府层面更关注的是未来元宇宙可能催生的新的国际分工体系，ι以免在未来的产业竞♥争中落于不利地位，虚拟现实产Θ业融合和底层支撑技术是主要政策支持方向。

　　——这在某种程度上指明了元宇宙叙事下VR/AR产业发展方向，服务于工业、教育、医疗等实体产业的企©业级场景或可成为布局ਰ重点。í

　　2021年9月，宝通科技以千万级人民币投资一隅千•象，据宝通科技∏此前向《科创板日报》记者透露，双方合作契合点之一就在于，一隅千象的裸眼3D技术在宝通科技多个工业▥互联领域具备应用场景。

　　目前，一隅千象的裸眼3D混合现Γ实产品SPACE1正以租赁和出售的方Ρ式服务于B端客户，比如在虚拟空间还原各类工业设备、厂房及作业环境，以及服务ò于美妆、直播、展览展示等行业。

∑

　　ˆ提升用户体Ù验，技术障碍待解

　　不&#256f;过，从用户体验来看，当前大部分V‾R/AR等设备的产品体验并不算好。像晕眩感、清晰度不够、追踪精度不够、刷新率Hz和帧数FPS◊不够等问题，仍然存在。

　　如晕眩感，这既∗包括视觉感受，同时也关乎身体平衡感受。夏敏鸿认为，像ξ这些问题已经涉及很基础的物理、生物问题，如果从技术上突破，则可能是光学理论或者基础材料的进步，这些઴基础科技的进步或许可以带来革命性的变化。

੆

　　上述歌尔股份VR/AβR业务负责人同样表示，影响产品体验以及内容生态仍然需要持续开拓：如光学组件以及屏幕的੧进一步完善，交互体验、内容丰富程度上持续提升，可以满足更多更复杂的业务应用场景等等。

　　今年2月在网信办等四部门召开的促进互联′网企业健康持续发展工作座谈会上，字节跳动董事ς长张利东表示，公司将在2B、VR等领域持续发力，开拓全球市场，与国际大公司开展竞争。《科创板日报》记者从知情人士处获悉，字节跳动目前正在加快招–聘Pico的VR/AR领域光学专家、光学工艺工程师、传感器架构师等，薪资35K-80K不等。

　　国&#263f;金证券互联网传媒首席分析师ⓐ杨晓峰认为，目前来看，其实就硬件来说૤，大家的差异不是那么大，真正差异的是算法。 如果硬件一模一样，谁的算法强，谁的体验就会高很多，所以这是最核心的。

　　从市场à价值来看，在元宇宙发展尚不如预期，VR/AR行业形势不明朗且面临多变的情况下，具备长期核心价值、不依赖单个内容成平台的，且具有一定成功经验的工具、底层等软件技术&#ffe0　;以及显示屏、芯片、传感器和光学器件等零部件，最受市场的认可，市场需求也相对可观，具备一定的话语权和定价权，市场相对较高ⓚ。

◙

2š4小时滚动播报最新的财经资讯和视频♣，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafiੜnance）

φ

þ新浪è财经意见反馈留言板

&#25d3;

All Rights Reser♪ved 新浪公‘司 版权所有