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作者：Ú潘¼妍−
出ૢ品：∫全球ℜ财说
5月26日，网易云音乐股价迎来一波大涨，期间一度达到92.55港元，涨超57%。最终云音乐收盘报价81.1港元，涨幅达到38.1⌊6%°，Æ这是网易云音乐赴港上市以来单日最高涨幅。
突如其Ä来的飙升，或与“纠葛”多年的网易、腾讯两家突然握☎手੫言和有关。
νગ 纠☎缠多难
¸化干戈为∨玉ⓕ帛？
早在2014年至2015年期间，“财大气粗”的腾讯音乐就将YG娱乐、杰威尔、华谊、英皇、乐华、华研国际等诸多版权收入囊中，连带着自家“兄弟Π”微信也封杀—了网易云音乐、虾米音乐及天天动听等同类在线音¨乐产品，版权之争正式打响。
就此事件，网易还曾发出了一条名为¨《再见，朋友圈；你好◘，好音乐》的长博，暗讽腾讯没有开放±的互联网精神。
2018年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐进行了版权互授。此γ后两家争斗虽不似从前激烈κ，但明里暗里的交锋仍ਨ不少。
¢ 2021年7月，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权协议。网易云随后发公告称坚决支持国家市场监督管理总局处≈罚决定。•
ਫ਼自2021年2月网易云首次发博控诉酷狗音乐抄袭后，今年4月网易云再次发布声明宣布起诉腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌↓等产品）通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化◙冒名洗歌、跟随式抄袭产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯著作权，并构成不正当竞争行为。
随后，腾讯音乐娱乐集团品ü牌公关负责人陈默在朋友圈予以回应称，“无视事实来碰瓷无助于音乐行业的发展，不会加入打嘴架的行列，相关ੈ证据早已留存，该发起c8;的诉讼也早已陆续发起”。
同时，当年网易云音乐违规b3;打包售卖周杰伦全曲库的黑历史也被吃瓜群众挖出来“ι鞭尸”。
就在大众还沉浸在网易、腾讯的版权之争时，两家突然隔空发文互相“表白”。
5月25日，网易云音乐官方宣布，微信状态可以支持网易云⊆•音乐一键分享。其官方微信公众号也发布了一篇题为《@微信谢谢你的状态》的内容，向用户详细介绍了将网易云音乐中的歌曲，分享至“微信χ状态”的全部步骤。
同时，微信旗下的"官方账号“微信派”也以《@网易云d0;音乐↵谢谢你的歌》给予回应。
或与微信状态的新功能有关，ઠ5月26日网易云音乐当日涨幅达3છ8.16%♤。截至6月1日收盘，网易云音乐报86.65港元/股，5个交易日内涨幅超50%。
前一秒还火药 味十足，下一秒就一片岁月静好。或许正应了那句老话，¹“没有ξ永恒的敌人，只有永恒的利益”。
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存量Õ竞争继续ñ
¶用户增长∂触及天花板
随ࣻ着后版权时代的降临，在线音乐市场”进入存量竞争阶段，正面临用户的流失。
根’据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告显示，2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%；全部移动Β音乐用户人均单日启动ξ次数4.2次，同比下降21%。
曾饱受“版权之痛”的网易云音乐也开始加快版权合作，陆续增加了摩੦登天空、英皇娱乐、乐华娱乐等版权方。不过，这也为â公司带来不小的成本压૯力。
2018年-2021年，网易云音乐内容服务成本分别为19.71ú亿元、28.53亿元、47.87亿元、60亿元。其中，该项成本在20⁄18年至2019年期间Ÿ便已超过各期总营收，2020年也达到了总营收的97.79%。
“推动独立音乐人£的孵化，推动自制音乐的发展à”是网易ડ云音乐多年坚持的战略之一。
在多个针对独立音乐人的≈扶持计划背后，能够看清网易云音乐ખ的思路，通过对Û原创音乐生态的大力发展，摆脱版权桎梏，也是网易云音乐为降低成本做出的努力。
但∃原创对于网易云音乐快速抢Ąf;占市场份额并不∠明显。
网易云音乐招股书透露，按2020年的收入计算，腾讯音乐占据市场份额ਖ਼的72.8%，网易云仅占20.5%。2020年，腾讯音乐收入已经高达291.5亿⇓元，同期网易元音乐营收规模为49亿元。
此外，网易云音乐近4年来一直处于亏损状±态。2018年-2021年，网易云音乐亏损分别为17.2亿元、16.4Η亿元、15.2亿元、20.56☼亿元。
根据最Ċb;新披露的一季度财报显示，网易云音乐亏损有所收窄，经调Û整净β亏损1.52亿元，较2021年同比收窄46.6%。
尽管净亏损有所收窄，但网易云音乐的每月每付ੋ费用户收入（ARPPU）则在♥减少。其中，网易云核心业务Ú社交娱乐服务ARPPU由2021年一季度的553.3元降至2022年一季度的329.8元，同时在线音乐服务ARPPU由7.1元降至6.4元。
此外，网易云音Æ乐的月活量也有所减少。在线音乐服务月活跃用户数由2021年一季度1.831亿人降至20Āe;22年一季度的1.817ભ亿人。
用户增长乏力、付费能‚力下降已υ成Α为在线音乐行业普遍面临的难题。
ąc;例α如腾讯音乐，月活用户规模虽远超网易云音乐，但也已经连续8个季度出现同比下滑，意味着腾讯音乐的增长正在逐渐放缓。2022年第一季度，腾讯音乐在线◑音乐服务月活用户数同比下降1.8%至6.04亿。
同时，腾讯音乐的在线音乐的ARPPU也已è经连续5个季度出现下滑。2022年第一季度腾讯音乐的在线音乐ARÄPPU为8.ટ3元/月，较去年同期同比下降10.8%。
ચ થ老玩家遇新👽萌
♧ 如今的在线音乐市场或λ迎来新格局。
这种改变主要体现在各大平台之间对于“版权、用户和音乐人”之间的平衡重心”发生了位移。也就是说，除去彼此之间的竞争外，在线音乐ąc;平台对于版权、用户和音乐人的ⓡ权重也不同于以往。
如今的在线音乐平台，不是像“QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐”选择合并，就是像虾米音乐选择退出。但整ã体而言，如今存活下来的平台规模更大，Š竞争比以往更ઽ集中，还要面对拥有强势背景新玩家的压力。
不同于网易云音乐、腾讯音乐等在竞争中存活下来的老选手，新玩家如ρⓡ抖音、快手等短视频平台则依靠自身庞大的平台流量进场。ટ
随着“抖音热歌”及“快手神曲”的不断流行，短视频平台愈发掌握当下“热歌”的⇓话语权，而抖音和快手τ的音乐野心还远不止于&此。
以字节ਜ跳动为例，继2021年上线首款音乐APP“汽水音乐”É后，近期又上线了一款名为“海绵乐队”的APP。据官方介绍，此产品将更好的服务于“汽水音乐”和抖音上对音乐编辑有所需求的用户。
但最直接的影响是如今许多音乐版权公司，将抖¤音等短视频平台作为新歌首ú发推广的首选地，ⓚ这无外乎是对于老玩家的另一大危机。
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如此一੧看，随着短视频平台Ò、直播平台等玩家入局音乐赛道，对于腾讯音乐、网易云音乐来说，比起继续彼此伤害，联手抵御外敌则更为明智。
对于网易云自身而言，借助微信状态、朋友圈等触ća;达更多用户，起到一种引ત流、促活的效果则何乐而不为，握∑手言和或也是一种生存之道。
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