Foresight Ventures: 打破“围墙花园” Web 3.0重塑社交范式|Web3

◘　　文章摘要੡

　　Web3社交需要更多Crypto-native的创新玩法，而非Web઻2 Copycat。社交范式的变革将是一场以“平台为中心”到“用户为中ⓖ心”的社交文艺Ψ复兴，新叙事包括五个关键主题：社交图谱、去中心化身份、隐私保护、可组合性、代币化，我们仍处于社交范式变革的早期。

　　社交赛道从௄下至上可划分成四个Layers：数据层，协议层，隐私层和应用层。其中协议层最为核心。协议层长期看好能持续吸引用户产生新的关系、身份、荣誉的社交协议和基础数据网络。应用层看好能形成可持续tokenomics的社交应用。此外£，灵魂绑定代币（SBT）形成的社交关系或许可以兼顾可组合性与弱金融属性，将链上社交代币的核心价值回归到关系⇓证明本身，成为真正有效的社交凭证

　ભ　如今很多Web3社交હ产品仍旧沿用Web2商业模式，但这样的单打独斗很难。我们需要的不是诸如Web 3 Twitter，Web 3 F&#263f;acebook之类的copycat，而是更多native的创新玩法。

　　Web2每个人都生活在社交巨头们铸造的“围墙花园”中，用户待在“围墙花园”里的时间越长，“围墙”缔造者就对他们越了解，但一旦去到另一座É花园我们必须舍&#25a1;弃所有的社交关系和数据，净身出户。在Webક3塑造一个更加公正、自由、平等的互联网环境将成为可能。

　　正如欧洲文艺复兴带来了从“神”到“人”的人文主义思潮变革，Web2社交到Web3社交的演化，也将是੤一场轰轰࠽烈烈的从以“平台为中心”到以“用户为中心”的社交文艺复兴。>

　　π笔者认为，社交范式变革¹的新叙事将包括五个关键主题：社交图谱、去中௄心化身份、隐私保护、可组合性、代币化。

　　在Web3的叙事中，੐用户社交图谱将不ધ再被某个公司所∃垄断而是完整地保存在链上。

　　Web3社交也੠许就像是元宇宙中的社交：你可以魔兽世界里看到你微信上的好友，像电影《头号憨玩家》中男主角与他们的小伙伴们在不同 的场景中保持好友关系，甚至可以通过算法找到精神伴侣。

　　实际上▥社交图谱数据并&#25c8;不容易获得。œ

　　形成完整的社交图谱首先需要强大的多&#266a;源数据清理、关联、归集算法能力。而且用户的关系不能↔纯粹从链上行为来分析，很多社交信息仍存储在链下服务器。最后，社交图谱往往不只是现有数据的管理，还需要多走一步通过开发产品功能来引导用户形成自己的关系૯网络数据。

　　究竟什么是Web3社憨交੓？下图简单明了地回答了这个问题。ੌ

　　在Web1、Web2时代， 我们需要进行繁琐流程，证明自己是账号持有人。Web3仅需使用钱包私钥对一个字符串进行签名就ࢵ能☜证明地址归属权。Ņ

　　∫去中心化身份（DI੩D）或许将成为 W‚eb3用户最重要的资产。链上数据的透明和不可篡改确立了身份信任的基石，Dapp数据跨项目读取调用则确保了身份的通用性与可组合性。无论是个人信誉、NFT持有、金融借贷、票据、身份证书、执照护照等，都可以转化为用户拥有完全控制权且独有的链上信息，通过一个身份协议来访问所有应用。

ਰ　　对于项目&#260e;方而言，可以💼在冷启动阶段轻易找到空投的核心人群。

　　对Ò于社交Dapp而言，去中心化身份能原生地把社交关系和群组关系建立起来。特定的入群门槛可以原生地通过读取地址链上的资产信息和Â历史证明进行ñ自动判断，无需证明。

　　链上数据属于每个人自己，同时也对每个人可读，也许你会觉得Þ这样的ý公开没有隐θ私可言？

≈　　数据隐私问题可以拆分成三个层面：社交应用层，交互ਬ层υ与数据存储层。

　　在社交应用层，问题解决方式是：多ા账号与信息授权。多账号，即不同的钱包可以有不同的圈子和▧身份。但如果一个DID可以对应多个钱包地址，那更稳妥的解决方案是让用户在社交图谱、DIDਪ协议中选择哪部分数据信息可以被公开读取。

　　在交互层੢，引入隐私计算协议，在保障数据隐私‚安全的基础上એ，让数据以“可用不可见”的方式进行安全流通。

　　在数据存储层，区块链数据不可变与公开的本质与隐私相矛盾，隐૤私问题变得更加复੨杂。由于数据一经上链就无法更改，而将账户和交易全部加密又非常昂贵和耗时。Mid-way solutio可能是事前让用户选择哪部分数据需要隐私¬保护，不想公开数据直接进行链下存放。

　　关于Web3隐私，推荐大家去阅读这™篇深度文章：Foresiⓝght Ventures： 读懂 Web3ç 的另一面‘隐私’在这里不过多展开论述。

　　可组合性将使加密货币处于金融和其他行业革命的前沿，这将像互ψ联网一样从根本上改变行业，并将开辟一个Α无👿限可能性的新世界。

　　我们૩认为“可组合性ભ”包含几方面要素ν：

　　软件可组合性：即‘直接获取其他੬协议憨生成的资产或数据，然后与另一个协议组合使用’的能力。这样的不断组合和被组合，让每一个创新૟的成果都成为下一轮创新的起点，在软件组合之中诞生更强大的模式。如，借贷协议与社交协议的组合可以形成“社交信贷”。

　　数据可组合性：新产品不再需要从头开始累积用户数据，去中心化数据库把用户的身份信Á息、Κ社交图谱、社交历史等数据存储在同一套数据模型中（如Ceramic），供Dapps进行统一访问和原生互操作 。

Λ

　　身份可组合性：Dapp数据可以跨项目读取调用，不像Web2那样被隔离存储在中心化的服务器上，确保了用户身份∋在链上ੋ世界的通用性与可组合性。

　　可拆卸性：用户应当有权力选择仅向特定和应用协议授权部分个അ人信息，并可以随时取⇐消第三方信息accesχs。

　　如果WeΛb2是“为了工具而来，为了网络而留”，那么Web3ૠ将是“为了收Ρ益而来，为了网络而留”。

　ઠ　Weℜb3社交应用中出现了有很多有意思ϑ的共享收益玩法，值得长期关注：

　　粉丝经济：Rally帮助创作者发ઙ行粉丝代币，去掉中间商抽成。随ઢ着创作者人气上升，ⓓ代币价值也会上升，创作者和持币粉丝共享这一收益。

　　创作内容NÃFT化：Mirror帮助作者将一篇文章铸造为NFT并发起D¢AO众筹。可以把每篇文章 NFT 理解为基金，每个人都可以持有一定的份额∨，而持有人的主要收益就是 NFT 转手费用的分红以及份额的升值空间。

　　社会关系NFT化：Lens Protocol将用户社会关系铸造为NFT·，这些NFT将随着内容NFT的增值而增值，在创作者和用户，内容之间形成了一种微妙的共生关系；这઩为社区提供了良好土壤，Atem Netw&#260f;ork就通过NFT将社区连接起来，用户可以在NFT社区中讨论、交易并且共同治理。

&#263a;　　然而，我们能ૠ观察到几个共性问‚题：

　　绝大多数的创作者由‘于粉丝不够多，得不到足够的激励。最多的打赏或 ŠNFT 众筹都流向了头部项Μ目，越不缺钱的人，越能拿到钱。

　　NFT铸造ÛGas费太高，中小创作者和用户铸造ÚNFT的收益可能还赶不上Gas费。未来NFT-driven应用的解决方案很有可能是上L2或者在其他公链‏做Appchain，才能把费用降下来。

　　笔者੤认为，社交从下至上લ可以分成四个Layer：数据层，协议层，隐私层હ和应用层。

　　数据层包括去中心化数据网络和数据库，如Arweave， IPFS，Ceramic，Kwil૤等，用于存储用户链上身份ૄ数据，社交关系和通信内容♨。

　　由于链上数据不全、存取效率不高等原因，目前部分数据仍੥在AWS等中心化的服务器中&#25b2;ⓞ。随着更多用户数据上链，去中心化数据库将迎来广阔的发展空间。

઩&#263a;

　　Ceramic

　્　Ceramic是一个基于IφPFS构建的去中心化的、可跨链的、能管理动♡态内容数据的数据库服务。

　　੕Ceramic通过存储数据流（Stream）解决了动态存储问题，还提供了非常强大的内嵌身份验证机制3ID DID和IDX跨链身份协议。目前已有多个社交项目在 Ceramic上开发，比如社交图谱CyberConnect，Web3推特Or&#256f;bis，‚即时通讯平台The Convo Space等等。

　　去年12月份CyberΖC૮onnect用户大量涌入曾导致Ceramic宕机，▦其高并发解决方案有待时间检验。

　　协议层主要包括去中心化身૝份和社交图谱协议，笔者认为这◘将是社交赛੍道的核心层。主要原因如下：

　　普适性极强，઩不论用户使用哪款β社交Dapp，用ઞ户都需要用社交图谱和DID。

　　协议层有较强的规模效è应，未来很可能会跑出来一家或者几家全ϒ网੦通用协议。

　　അ社交图谱和◊DID赛道都处于发展早期◈，一方面是行业内部尚未形成统一的标准，另一方面用户的认知较浅，行业竞争格局尚不成熟，存在较高的投资价值。

　　从更宏大的视角看，为了构建一个真正自由言论的互联网环境我们需要的是协议，而不是平台。正如《ProtocoÑl， Not Platforms》一文所论述的，做协议至少给了我χ们自由的可能性，做平台▤又陷入到了围墙花园式的旧话语体系中。

▣

　　推荐阅读《Protocols， Not Platforms： Aⓗ Technological App»roach to Free Speech》—— MIKE MASNICK

　　੫2થ.2.1 社交图谱∅

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　　è社交图谱赛道中的热门项目包括 CyberConnect， Lens Protocol，5 Degree∅基本总结如下：

　　核三大产品都支持Profile （个ੇ人主页） 和链上社交á关系，Lens Protocol和CyberConnec👽t则有内容和通讯方面的扩展，我们重点比较一下两者：

　　C&#25c8;yberConnect÷∋

　　CyberC◐onnect旨在聚合链上链下数据，提供一个标准的数据层☎。开发者可以通过API实现调用。所有的DID的关系数据和Dap»p的使用数据将会通过Ceramic Network存储在IPFS上。

　　这种方案的优点是轻量、可插拔ੑ，CyberConnect注册用户达ਫ140Ņ万+，70+项目已经实现API接入。

　　缺点是目前社交ϑ图谱能提供的功能有限。同时，无成本的社交图谱读写在接入中容易产生冗余数据。此前Facebook的社交图谱就曾વ深受Zynga困扰，在处理和接બ入数据上需要更多平衡。

　　Lens P´rotocੌo&#263a;l

&#263c;

　　Lens旨在成为开源的社交基础设施，它&#260f;将生态内所有的社会关系NFT化以构成社交图谱；Lens也自建了协议标准，吸引开发者在此基础上开发功能模块和应用，更像是做公链生态&#263f;的思路。

　≥　Lens૧的优ä势：

　　它是Polygon上的ਫ智能合约，模块间的可组合性非常强，生态内的应用ࣻ可以共享社交内容、关系和模块组ⓘ件；CyberConnect是基于IPFS的协议，可组合性要差一些。

　　Lens将∅个人主页、内è容、粉丝关系铸造成NFT，具备较强的货币化空间和想象力，e.g： Lens个人主页NFT一个月内地板价10X，未઴来还会有更多的NFT发行活动。

　ખ　相较于Deso社交网络公链，Lens的生态与经济体系更加开放，这对于社交网络而言非常重要。Deso生态中的社交App均需要使用$DESO代币，而出现明显流动性不足，ੇ 用户í量较少。

　™　³üLens的局限：

　　从落ષ地情况上看，Lens目前只是建立了♦社交联系，和图谱还◘有一定的距离，需要开发者自己去抓链上数据（目前大部分开发者使用 The Graph）。

　　当然Lens还面临着另一个问题，它每一次交互都需要调出小狐狸钱包支付Gas，用户体¥验不够流畅Ñ，CyberConnect则是把内容存入到IPFS，ø用户体验更好一些。

　　Lens生态建设模式较重，对项目方的市场拓展能力要求高。Lens背靠Aave团队，目前还在内测试阶段但整体建设进度较好，头部项目包括Phaver（Sëhare-to-earn社交应用），Lenster（去઱中心化论坛）等，Dapps可以依靠Lens的精准流量ਨ进行快速冷启动。Lens 未来与Aave业务的协同潜力也值得长期关注。

　　2.2.2 去中心化身⊥份DID£ત

　　Amber G੦roup于2021年11月勾勒了DID生态系统。DID位于Layer3છ，处于整个生态ω的枢纽位置。

　　DID项目可以大致划分为四个赛▣道દ：链下身份认证类、链上身份聚合类、链上信用评分类、链上行为认证类。值得强调的是，DID成熟形态尚不清ë晰并没有严格的定义，有些项目是身份协议，有些是凭证网络或者身份应用，且专注于不同的应用场景。未来DID很可能是一个整体其中有各种组成部分。

　…　a⊂． 链下身份认证&#25d3;

　　假设一个人毕业于斯੧坦福大学，曾在谷歌当工程师，在硅谷有两套房，如果上述信息能够得到认证而与这个人持有的一个地址绑定，那么这将为‘他在链上的社਩交、借贷等各种活动提供加持。

　👽　BrightIDΘ

　　BrightID是真人身份验&#266b;证的代表性项目，它构建了一种社交身份网络，目前其已有超过5.7万名用户。࠹用户❄需要预约zoom视频会议，通过人脸识别和验证官复核保证身份唯一性。

　　ਭΔVerite

　　ⓚVeriteé由UDSC的发行方Circl‡e公司于5月10日推出，其中KYC是其身份验证的关键之一，具体细节有待项目方进一步披露。

　ਜ　b．链上ઙ身份§认证

　　这类÷的DID项目并不⇔关注线下的情况，而是通过“数字身份”这一概念实现链上身份信息的聚合੤管理

　　Uni∨pas▨s

　　Unipass是这类项目的代表之一，它做的事情正是链上身份的聚合管理：通过一个Unipass ID，用户可以绑定邮箱、多个ETHⓟ地址，并ࢮ连接社交图谱（CyberConnect）、信息聚合平台（RSS3）等协议， 变成用户在Web3的“One Pass”。×

ϒ⇑　　Spruce

　　Spruce 是一个数字身份认证系统，👽其产品憨套件为用户的身份验证、凭证和存储提供支持，提供数据去中心化访问控Â制以及 Web2 API 与Web3 之间的互操作。与Web2现有平台账号的绑定，对于一些已经在Web2中有一定影响力的人而言，是一个很不错身份增强方案。

　　—cΡ． Λ链上信用评分

☜　ચ　这类项目的初心非常直接 —— 拓展Defi借贷的场景，把现实世૯界中金融行业的信用机制在Web3中找到某种实现。

　　ࢮ&#25d3;ARCxσ

　　∼A€CRx通过发行‘DeFi Passport’，根据每个 DeFi Passport 信用分来量化其信誉度。相比于前两类DID项目，链上信用评分类项目更聚焦于用户“ø数字金融身份”，使用的也多是链上交易数据而非其社交数据。

　　‡d． 链上&#25c8;બ行为认证

　　这类项目的核心逻辑是，引◯导¬用户参与某些合作方要વ求的活动、行为，并对其颁发链上认证。

ࢮ

³　　Projñect Galaxy

　　Project Glaxy 严格意义上来说不是身份协议，而&#266b;是一种凭证网络。用户连接钱包后即可生成一张“银河身份证”，根据地址的历史行&#25c8;为，自动贴上比如‘Uniswap 交易员’、‘OpenSea 交易员’等等认证。项目方与 Galaxy  交互会被收取费用，同时Galaxy也会给予对应的curator（数据提供方）à代币奖励。

　　2.3 隐私层

　　隐私计算协议旨在让数据以“可用不可见”的方式进行安全流通。主要包括零知识证明、安全多方计算、基于现代密码学的联邦学习、可信执行环节（TEE）等技术。目前比较知名的区ਫ块链隐⊇私计算网络有Oasis Network、PlatON、Phala≅ Network、ARPA、Aleph Zero、Findora和Deeper Network等。

　　隐私计算网络目前的实际应用场景亦比较有限，因为很少被产业型项目≠所采用，部分⁄技术也尚不成熟。♡

　　未来社交需求爆Φ发或将为隐私计算赢得更多用户，但是隐私层的投资优先级或许并不会像其他层这么高。因为一个用户需要隐私处理的数据可能只有一小撮，且还需要满足web 3社交需求普及+用户隐私保护意识觉醒+愿意为其∅付费这三个前提。

♨　ü　ਰ2.4 应用层

　　低门槛的社交应用也许能成为普通人∩进入Webચ3汪洋大海的一次尝∂试。

　　社交赛道中仍没有跑出现象级的产品，主要的问题是♧：很多应用只有token获取场ਪ景，缺乏消耗场景，用户习惯性“挖提卖”，无法形成网络效应；token无限制地流向二级市场也导致Í价格持续走低。

　Ω　笔者认À为可能的社交产品形态ⓔ有：

　　基于NFT的社交应用。NFT holder可以加入hol৻der群，信用评分高的用户可以直接找到NFT买卖家进行P2P交易、Swap▤、借贷。其中典Π型如Atem Network，希望通过NFT形成社区，用户可以在自己持有NFT的社区中讨论、交易并且共同治理社区。

　　跨‰平台跨链的IM应用。用户在一个Dapp中管理Gamefi、Dao社区、NFT社群内的好友关系，也能通过状态更新了解朋友们正在玩哪款游戏，又入手了哪些NૌFT∴。

　　Gamefi打金的玩法。ù一个典型的例子是Phaver， 是Lens生态中领先的Share-to-earn应用。用户可以通过改善他人体验获得代币奖励（发布优质内容，发掘优质内容，审核信息），消耗代币以提升自己的体验（内容质押、购买流量、订Ì阅付费内容、铸造ΥNFT等）。

　　基于Defi经历 or 个人投资成就的大V社区，类似雪球。用户Φ可以将个人挖矿经历、投资成就展示在pro¢file页，大≈V们输出优质内容获得代币奖励，也可以发行粉丝代币。

　　©基于Dao的੤内容社交应用。依靠DAO实现社区自ਮ治和内容审核，应用产生的所有收益也将根据治理提案分配给DAO成员。

ਗ਼ਮ

　×　投资方向

　　Web3社交赛道处于早期阶段ⓝ，竞争格局尚不清晰஻；社会关系NFT化、粉丝经Ņ济等新兴商业模式值得长期关注。

　　应用层机会：看好能形成良好经济循环、利益共享的社交应💼用，如mirror☎。核心是判断产品是否有足够的造ⓒ富效应和可持续的tokenomics，以留住核心用户+优质创作者并形成内生经济循环。

　　协议层机会：长期看ο好能吸引用户产生新的关系、身份、荣誉徽章£的协议和数据网络，这类产品一方面是社交数据¢的基础设施，另一方面也是C端流量入口。

　　SoulBound Tokens的社交网络探索：今天社交协议主要方案还是围绕NFT或者链下数据库，前者金融属性过强、后者由于不上链而导致可组合性较弱；基于SoulBound ⓒTokens形成的社交关系可能可以兼顾可组合性与弱金融属💼性，将链上社交token的核心价值回归关系证明本身，成为真正有ç效的社交凭证。（金色财经）

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