Ã6月20日，新东方在线股价大幅走低，截至午间收盘，新东方在线Ì股价报19.32港元/股，跌幅达到22.72%，市值为193亿港元。6月13日至16જ日，新东方在线4个交易日累计上涨359.07%。
6月20日，农业农村部主管的《农民日报》发布头版评论《6元一根“新东方”玉米，农民能赚多少？》。文章指出，“一根ⓙ玉米6元钱”不只是“值不值”的问题，也是“农民赚不赚钱”的问题。农产品直播业不能满足于把农民的货卖出去，还要让农民更多分享产业ો链上的利润，这才是农产品营销模式革命的意义所在。如果一种农产品营销模式只是企业和网红的盛宴，而不能更多惠及农民，那这种模式હ的意义就很有限。
“Ζ一根玉米6元§钱ο”引反思
上述评论指出，最近，新东方农产品直播带货视频冲上网络热搜，直播间销量和公司股价也在短时间内大涨。但热烈点赞声中，也有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较高。对此，前新东方老师、主播董宇Ω辉回应说，“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以Γ价格不能太低。
该评论指出，电商直播带货等⊇新营销形式的出现，在带动农产品销售方面起到了积极的作用，但同时，ો“打低价战”“低价倾销”又有愈演愈烈的趋势。在日用产品领域，很多直播界的头ćb;部主播，虽然带货量惊人，但是低价策略和高坑位费下，同他们合作的不少商家却收益无几。农产品营销绝不能走这样的路子，也走不起。
该评论还指出，谈这个话题并不是要质疑新东方什么。但主播的这一番回应确实引人深思，很有现实意义。因为，直播间里卖的玉米也好，其他农产品也罢¿，都不是天上掉下来的，而是农民种出来、养出来的。农民作为最前അ端的环节，如果劳动价值得不到体现、赚不到钱，从而不愿意种、不愿意养了，那么产业链下游的消费者和企业的利益都将受到影响，再动જ人的故事也难讲得长久。
信达证券研报显示，新东方的东方甄选直播间的销售额主要来自食品饮料和生鲜果蔬，分布依次为食品饮料（ઞ36%）、生鲜果蔬（28%）、图书音像（17%）、礼品文创（4%）、美妆护肤（4%）、其他（11%）。农产品属于非标品，东方甄选最近销量较高的大米和玉米等æ均使用自营品牌，而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作，供应链管理相对工业品管理难度更大。目前直播电商逐步深入供应链‹上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势。
此前，有消息称，东િ方甄⁄选正在尝试自建供应链ⓔ，未来将大力发展东方甄选自营产品。
资👽金出现Š分Â歧
中信建ⓔ投证券研报显示，东方甄选直播间凭借中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货，构建³∧东方甄选差异化。不同于一开始对于东方甄选直播间中英双语直播的“有趣”定位，目前粉丝对于东方甄选直播间更多的是认可其文化底蕴和思想深度。日均成交总额（GMV）决定短期空间，长期空间由粉丝数量的增加决定。
东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日。2021年12月28日，新东方“东方甄选”直播间登陆抖音平台，在创始人俞敏洪的参与之下首日GMV突破500万。6月10日，“新东方主播”话题登上微👽博热搜榜，当日东方甄选直播间观看人次达到900万人次，GMV达到1486万元。6月14日，东方甄选抖音直播间GMV达到4012万元，相较于6月10-13સ日的1420万、1972万、1551万和2186万元出现加速提升。
受东方甄选爆火影响，新东方在线股价“节节攀升”。6月13日至16日4个交દ易日ąc;内，新东方在线股价累计上bc;涨359.07%。不过，涨势未能持续。6月17日新东方在线高开低走，当日收跌12.59%。
招商证券6月17日发'布的研报显示，新东方在线当前估值需要对υ应直播带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈∀率，这一外推假设过于激进，因此将评级下调至中性。
从资金流向看，近期，随着新东方在线股价‹暴涨，摩根士丹利、汇丰银″行、盈透证券等外资机构在近日对新东方在线仓位进行了减持。但是，∏南向资金却大举加仓。
国海证券研报显示，内容+产品+品牌背书或为直播👽业务长期驱动力。⇒东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。
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Ê 编辑：ς郑雅烁
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