炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘Ì潜力主题ય机会！
∀ » 21财੪闻汇
近期，新东方旗下直播间“东方甄选”因“双语直播”引爆网ϒ络，单日带货销售额也从百万级别跃升至千万级别，与此同时，新东方在线股价也接连暴涨，短短一个月涨了近Ö10倍ℜ。6月8日至6月17日，港股新东方在线涨幅达到514.25%。
不过，暴涨背后，股价已经有所回落。上周五（6月17日），新东方在线股价冲高回落，收盘跌幅达到12.59%ઢ。6月20日，新东方在线跌幅继续扩大，截至收盘时报16.98港元/股，◙较此前高点（33.1⊕5港元）回落近50%。
υⓢ„
腾讯、大摩等机构“清仓式α减持”ô
6月20日，港交所披露文件显示，腾讯控股于6月15日至6月16日，出售了新东方在线746⌋0万股。本轮减持后，腾讯控股对新东方在线的持股比例，从9.04%降至1.58%。
其中，6月15日，腾讯控股出售了å3561.25万股，占持股比例的5.48%，出售均价为ƒ9.6η18港元/股。
6月16日，腾讯控Ú股再次出售了3899.14万બ股，出售—均价为9.6755港元/股。
测算显示，6月15日和6月16日，腾讯控股分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港ⓜ元。通过本次减持，腾讯控股共套现7ϒ.19亿港元。
ï 不止腾讯控股，在港股龙虎榜-异动分析上，从6月1☻4日至6月17日，多家外资逢高减持新东方在线‰。
以摩根士丹∠利为例，6月15日和6月16日，摩根士丹利分别减持3531.45万股和3668.89万股，分别涉资5.85亿港元和10.49亿港元。摩根士丹利去年年底以来持有新东方在线始终在7300万¸股左右，而仅仅两天便减持了7200万股，几乎是“清仓式减◘持”。
汇丰银行则在6月14日、6月15日分别减持366.65万股、701.71万股◑，涉资3937.82万港元、1.16亿港元。摩根大通在6月17日减持1545.0ćb;4万股，涉资3.86亿港元。
花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在新⌈东方在线—股价飙升的同时，都进行了大幅减持。
â
î 南向资金持仓显著ੌ增加
与外资大幅套现不同，南向资金持仓量显著增加。数据显示，截至6月15日，南向资金合计持股2.76亿股，≥较上一交易日增加7.2%，近5日累计增52.76%，近30日累计增46.86%，累计持股市值达69.04亿港元，持股占总股本比例增至27.59%。近7日数据显示，新东方在线跃居南向资金净买入第3位，合计净买入13.96亿港元。∀
此外，中资机构对新东方在线也有不同程度Ād;加仓。数据显示，6月15日，海通国际加仓336.15万股，涉资5566.64万港元。同日，国泰君安加仓277.15万股，涉资4589.60万港元；富途ય证券加仓320.39万股，涉资5305.60万港元。
👽a0;
▤
Ζ集体“蹭࠽热Σ度”
在过去的几天里，凭借一波火上热搜的双语带货，新东方旗Μ下“东方甄选”直ⓨ播间的粉丝数量从100万（6月9日）提升到超1000¡万（6月16日）。
一向“嗅觉”敏锐的A股公司和广大股民，这次也没有轻易放过新东方的现象级行情。自本周开始，大量上市公司的投资者∞互动平台上陆续出ºã现涉及新东方合作情况的提问。
据21世纪经济报道记ˆ者不完全统计，截至6月17日，已有约40家A股上市公司在↔互ⓠ动平台上回应了和东方甄选合作的相关问题。
一问一答之间，一‾批新东方带货概念股逐ਲ਼渐显形。
Β 西麦食品（002956.SZ）是ćd;最早在互动平台上确认和东方甄选存在合作的A股上市公司ψ。6月14日盘后，西麦食品表示，公司重视新媒体渠道布局，在抖音、快手销售情况良好，已建立多种直播合作机制。
在6月16日新东方在线单日ϑ大涨72.71%当天，西麦食品થ午后涨停。⊥
也正ⓝ是从新&东方涨幅达到顶峰的16日开始，回应合作关系的东方甄选供应ખ商越来越多。
预制菜龙头国联水产（30⇐0094.SZ）表示，公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广∇公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾⇓等预制菜直播销售。
食⁄品企业好想你（002582.SZ）称，公司MISS YOU品牌有和≤东方甄选合作，公司已提醒相关部门及时补♧货，正积极和东方甄选沟通商定上线更多商品。
此外，祖名股份（003î030.SZ）称，近期公司就相关新品与ⓟ东方甄选进行了接洽；天佑德酒（002646.SZ）称，公司已在积极联系东方甄选；饮料乳品企业欢乐家（300997.SZ）也回复投资者，公司目前ćd;正在积极与东方甄选进行沟通。
密集亮相的东方甄√选合作商，6月17日在二级市场里一度乘上了新东方的“东风”。当日早间开盘，多家新东方合作公司冲高，国联水产涨超10%，欢乐家、∫祖名股份、新经典（603096.SH）、好想你等跟涨。
不过，和6月16日封死涨停∧″的西麦食品不同，在“正股”新东方在线疲软（17日-12.59%）的情况∨下，一众合作概念股日内最终高开低走，股价不是勉强收红（国联水产收涨2.56%，祖名股份收涨1.82%），就是尾盘翻绿（好想你收跌1.18%）。
在17日股价冲高回落后，搭上东方甄选便车的合作公司们失去了兑现股价利好的最佳时∞机。事实上，早盘资金拉抬合作商标的，也只是新东方行情的一种扩散；至少在当下，对上述诸多公司而言，ਠ东方甄选合作商主要还是一种概念加持，而非实际的业绩利好。
一名东方甄选合作上市公司人士ળ即向记者表示，虽然公司已在五月份和东方甄选建í立合作，并且产品在近期也亮相直播间，但其实公司并未和东方甄选'签订协议，只是产品通过了对方筛选，后续对方有权利决定商品是否继续上架。
“目前尚未考虑和对方签订协议，因为对我⊕们来说他们平台名气大，费用也高。作ψ为单个渠道（未来）可Ù能卖不了多少。”该人士称。
一家最近产品入选直播间的供货商17日接受媒体采访时表示，¿东方甄选Á最近一次的佣金为35%。对此，一名熟悉抖音电商的行业人士向21世纪经济报道记者分析称，35%在直播带ৄ货行业已算“很高”。
再者，东方甄选直播间能否在热度退¶去后依然保持稳定流水，目前仍是未知数。单个υ销售渠道到底能为合作商们带来°多少业绩增量，还有待后续观察。
ƒ俞敏洪：确Œ实有机É构在挖他们
在以董宇辉为代表的新东方直播老师们走红×ⓩ之后，新的„“麻烦”也在出现。
俞敏洪在一场直播中表示，目前确实有机构在挖他们。他说新东方不仅要在利益给他们承认，还要给予更大的发展平台。他不希望把他们变成新东方赚钱的工具，而是希望他们能真正好地成长。成长到最后，他们觉得新东方平台不够，他们离Ú开新东方，自己会很开心，因为他们是从∅新东方走出去的。
6月20日，俞敏洪在直播中宣布，给董宇辉颁发了董事Ι长特别奖。另外，俞敏洪还透露自己并不着急将直播间做大。此前，俞敏洪已多次表扬董宇辉，并向其ò表达ƿ感谢，他还承诺会给董宇辉股权。
东方甄选™一根∅玉米卖6▣元钱贵吗？
此外值得关注的是，∧在网络的热烈点赞声中，也有网友质疑其东方甄选直播间“一根玉米6元钱”太贵，带货农产品价格普遍较Υ高。
据农民日报，对此ੈ，前新东方老师、主播董宇▒辉回应说，“谷贱伤农”，一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所ω以价格不能太低。
董宇辉6月19日发微博称，农业之路我们还在起点，真正在农村生活过的人就知道，农民面临∞的困难常常是卖不出去。通过东方甄选直播间，先把农产品卖出去，让农民先挣钱，之后再通过社会各界和地方政府的支持，我们直接接触农民，让农民挣更多的钱，à坚守理想，循序渐进，道阻且长，行则将至ભ。
ô
6月20日，《农民日报》发表评论文ૌ章称，玉米价格高⊄了，农民或者说农业生产者能多赚钱吗？多赚了多少钱？
《农民日报》评论称：其实如果玉米质量真如直播间所说，这个价格一点不贵。新东方直播间卖的是鲜食玉米，目前市场上不少该品类产品都能卖到这个价格。和省心省力耐储运的大田玉米不同，种鲜食玉米在土地、人工、种子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉ρ米成熟后，为避免糖分衰退影响口感，还必须做好保鲜、更快地卖出去，这就需要在包装、物流和营销方面增加投入。为打造品牌，一些鲜食玉ਫ米还经过了绿色、有机等认证，这些环节也都需要真金白银的投入。而为了保证അ品质和口感增加的投入，最后往往会平摊到每一根玉米的价格上。这样一算，似乎6元钱的价格也还能接受。
该评论指出，电商Þe;直播带货等新营销形式的出现，在带动农产品销售方面起到了积极的作用，但同时–，“打低价战”“低价倾销”又有愈演愈烈的趋势。在日用产品领域，很多直播界的头部主播，虽然带货量惊人，但是低价策略和高坑位费下，同他们合作的不少商家却收益无几Āe;。农产品营销绝不能走这样的路子，也走不起。该评论还指出，谈这个话题并不是要质疑新东方什么。但主播的这一番回应确实引人深思，很有现实意义。因为，直播间里卖的玉米也好，其他农产品也罢，都不是天上掉下来的，而是农民种出来、养出来的。农民作为最前端的环节，如果劳动价值得不到体现、赚不到钱，从而不愿意种、不愿意养了，那么产业链下游的消费者和企业的利益都将受到影响，再动人的故事也难讲得长久。
信达证券研报显示，新ß东方的东方甄选直播间的销售额主要来自食品饮料和生鲜果蔬，分布依次为食品饮料（36%）、生鲜果蔬（28%）、图▩书音像（17%）、礼品文创（4%）、美妆护肤（4%）、其他（11%）。农产品属于非标品，东方甄选最近销量较高的大米和玉米等均使用自营品牌，而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作，供应链管理相对工业品管理难度更大。目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌ਜ握商品价格话语权是行业趋势。
此前，有消息称，¡东方甄选正在尝试自—建供应链，未来将大力发展东方甄²选自营产品。
来源：21世纪经济报道（孙煜）、上↓海证券报→、澎湃新闻、中国λ经济周刊、农民日报
×ρ
β
੫
本期à编辑 冯展鹏
μ
百万读者都在看ä
上海多家银行排Ι队爆满！老人凌晨2点就来排队，5点就没号
突发！超50名乌军官被炸身亡，俄军发动强攻ਬ！载185人飞机ਖ਼空中起火；这国总统⌋遭软禁
૦
ટ憨
«
24小时滚动播报最新的财经资讯和⋅视频，更多粉丝福利扫描二维码关Å注（sinafinance）‚
新浪财经¦意见反ι馈b3;留言板
Al♩l Rights Reserved 新વ浪公司 版权所有≠
