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6月22日，国家广播电视总局、≡文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。规范共包括十八条，涵盖主播的舆论导向和价值取向等内容。规范明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执é业资质报备，直播平◊台应对主播进行资质审核及备案。
ê 受此影响，网ⓒ络直播概念股今日大跌，快ઘ手跌近5%，中国有赞跌近4%，映客、微盟集团跌超3%，腾讯控股跌近3%。
近ષ年来，不少艺人跨界参与金融机构的直播活动。比如，知名脱口秀演员呼兰受☞邀参加某券商的一场理财直播，吸引近40万人观看，后续亦因此登上热ç搜。
此外，带货直播让部分头部主播日进斗金，ð也☻滋生了偷税漏税问题，包括薇娅、雪梨等主播相继被监管处罚。本次规范中亦强调，网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。
财经直播内容应Λ取得⊃资¡质
中国证券报દ记者梳−理发现，本次规范多数内容υ早前相关部门便有发文，而关于财经金融的直播内容被认为是较新的提法要求。
近年来，随着短视频平台的崛起，成为流↔量的主要聚集区。而相关金融机Δ构也瞄准了新兴的传播渠道，希☜望借此增加获客，邀请明星参与直播成为一项重要选择。
“邀请呼兰跨界直播聊理财，1小时吸粉超40万！”“呼兰带你走进金融大厂，说一些ê内幕。”2021年9月，脱口秀演员呼兰现身某券商直播活动。2020年9月22日ä，某公募基¸金搞了一场基金直播，邀请了李诞、呼兰跨界聊理财。
对此问题，Τ本次ý规范便有针对性要求，对于需要较高专业水平（如医疗卫生ਲ਼、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。这一规范要求的下发，意味着呼兰等明星艺人将不能参与金融机构的直播活动。
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Ù♩主播纳税受瞩目
Ü 在网络主播群体中∨，风头正劲的当属直播℘带货领域。
根据艾媒咨询，2020年中国直播电商市Ÿ场规模达9610亿元，2∨0ૣ21年预计实现12012亿元，其中头部主播二八效应明显，以2.2%的头部主播人数占据近80%的带货份额。
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但随着偷税漏税问题被▤爆出，主播薇৻娅、雪梨、徐国豪等先后遭监管重罚，行业生态骤变。
2021年9月18日，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企∞业，要辅∃导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。⊄
“对于此前社会关注的个别网络主播偷逃税现象，《行为规范》第十一条明确要求网络主播应当如੦实ૉ申报收入，依法履行纳税义务。”国家广播电视总局人事司负责人如ઽ是表示。
华泰证<券研报认为，税收监管的加强，有效防止平台经济在发展过程中，出现实际税负不公而导致诚信纳税人处于市场竞争不利ƒ地位的不良竞争风险，促进平台健康发ਖ਼展。
而针对公众反映强烈的虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害消费者权益的问题，国家શ广播电视总局人事司负责人介绍，《行为规范》第十四条对网络主播直播带货行为作出了明确规定。不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；不得夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用▧语，违反广告相关法律法规未经ો许可直播销售专营、专卖物品等；不得通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告。
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