简直防不胜防

发布日期:2022-06-25 09:31:19

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  在这个移动互联网时代,手机俨然已经成为了每个人最重要⇓的电子设备,甚至将其称之为੥人的第二੠身份证乃至外置器官,似乎也并无不可。

  然而,手机蕴藏了如Ζ此દ多的个人隐私敏感信息,却远称不上神圣不可♫侵犯。尤其是安卓手机,且不说各种 App 肆无忌惮索取权限、推送广告,连自带的系统,也都成为了广告疯狂生长的土壤。

  作为手×机的基Ê本组成部分,手机系统૥本应是服务于用户的基本功能,但却被很多厂商视为伺候客户的生财之道。很多朋友拿到新手机后,第一时间不是细细欣赏,而是按照教程一步步关闭广告 —— 这还算好的,不少安卓机甚至没有关闭广告的渠道!

  然而并非所有手机都是这样的,而且很多手机一开始并不­是这样的。安卓阵营中,至今很多机型尤其是国外品牌的产品,系统并没有太多广告;很多国产手机一开始也并没有在系统中附带广告,然而现在都不得不跟随大潮,甚至近年有厂商曾经承诺无广告、但又坚持不下去,重新加入了系统广告。另外,iPhone 中的推广信息也并不多,对比起很多国À产安卓机绝对称得上是冰清玉洁∀。

  国内的安卓机系统广告已经泛滥到何种程度?为ઽ什ⓠ么大家都一窝蜂地往系统中加广告♬?为什么 iPhone 能够坚持不加广告?今天一起来吐槽一下吧。

  我们先来感受一下手机系统中广告的泛滥程度。作为通讯工具,手机早已经不仅仅是接电话短信的终端,它还是互联„网信息涌入个人生‚活的网关。为此,手机系统也比桌面系统更早普及了通知中心,但如今,通知中心所容纳的却有极大部分都是推广信息,其中系统带来સ的通知广告,令人眼花缭乱。

  手机系统推送的通知广છ告是多种多样的。它可以来自系统预装的 App,也可以来自系统本身。事实上,手机厂商对通知广告是乐此不疲的,因为用户很难根本杜绝系统的通知广告 —— 用户固然可以禁止某个系统 App 的通知推送,来遏制通&#25d3;知广告,然而很多系统 App 的确也会推送有用信息,例如应用商店推送 App 版本更新情况等ી,总不可能一刀切,将推通知广告的系统组件都关进小黑屋。在饭中掺点(),你不得不吃,这就是通知广告的精妙之处了。

  随着手机功能的增加,预装的 App 也在不断丰富Ο,系统能推送的通知广告,愈发海量起来,叫人防不胜防。不得不忍受有用છ信息淹没在通知广告的海洋中,恐怕是用户相当长一段时间੥内不得不面对的窘境。

  既然通知系统已经被攻陷,信息流怎可能安然无恙?很多手机都内置了负一屏或类似机制的信ο息流,本意是让用户更高效获取信息,但如今看来,能让用户更高效获取广告,倒²是厂Ξ商们的意外之喜。

  在ⓝ信息流中,系统可以使用多种多样的形式来安插广告。例如最传统的横幅和图标,占面积和普通的信息∏流样式也不遑多让,你总不能视而不见;更有甚者,直接铺满屏糊你一脸,想要搜个东西,先感受一下广告带来的灵બ思吧!

 ࠽ 信息流已经几乎成为了安卓手机系统的标配,而广告Á也成为了信息流们的标配。一个本应为用户提高信息获取效率的设计,成为了广告大卖场&#266c;,这是否又降低了用户筛选信息的效率?不得不说这实在有些矛盾。

  手机&#256f;系统中,有很多大家每日都会看到基本组件,例如锁屏、桌面乃至电话അ、短信等等。这些地方看似平平无奇,却也挡不住广告的汹涌洪流。你即使将安卓机当成最普通的非智能机使用、甚至不使用手机,广告也无孔不入,让你直呼过瘾ù。

  收到短信,想要看看验证码,但却料不到广઱告能够成为短信界面中的横幅;好了,不☞看短信了,就在手机桌面点点戳戳,然而 App 的文¸件夹中,竟然也有推广其他应用的广告!那就顺手装个 App 吧,料不到安装界面,也穿插着广告;连手机都不想用了,放在一边,这次总看不到广告了吧?对不起,只有点亮屏幕,锁屏就是大大的广告海报……

  都说人们容&#263b;易手机成瘾,经常使用手机,时常看到大量广告,似乎也顺理成章;然而就算手机没成Ç瘾,不怎么用手机,和系统基础功能深ૢ度绑定的广告,也早已经挥之不去。重度用户逃不脱,轻度用户也躲不掉,不得不让人感叹系统广告设置之精妙。

  很多安卓 ROM 的卖点,就在于ε功能丰富,而这些丰富的功能,自然要依仗系统预装 App 来实现。例如想要支付,系统就得预装钱包 App;想要管理应用,得自带应用商店;想要玩智能家居,对应੟的物联网 App 也少不了…… 而这些丰છ富的预装 App,也成为了广告滋生的温床。

  实际上,大家对系统预装 App 中附带广告,早੝已经见惯不怪。无论是查看天气日历,还是扫描ò垃圾升级应用,甚至用系统自带的播放器听歌看片,广告总能如影&#260f;随形。随着手机系统功能的增多,预装 App 的数量极其附带的广告也仍在增长,这何时是个头?恐怕没人能做出精准预测。

  大家应该都遇到过 App 开启时,铺满屏幕的开屏广告。附带开屏广告,已经是商业 App 的常态。但你有没有想Û过,某款 App 有开屏广告,其实不是它自己的锅?没错>,现在的手机系统,已经发展到ੈ擅自给 App 添加开屏广告的地步了。

  以某国产 ROM 为例。在系统中,它会内置名为“智能服务”的模块,这其实和广告功能有关。当用户开启 App 的时候,♪即使这个 App 不是系统自带,“智能服务”仍会为 App 加上一层开屏广告。很ⓑ多朋友觉得 App 开屏广告出现的频率实在太高,抱怨 App 们越来越无节操,却未曾想到这其实是系统本૎身带来的糟糕体验,是不是太过惊喜?

થ  正如前文所说,手机系统▥并不是一开始就有如઼此多的广告的,这股风气为何骤然而起?或许和手机厂商的收入密切相关。

  我们可以看看下面这张图表ય。该图表来自市场调研机构 Countੑerpoint,统计了 2017 年到 2021 年全球手机市场的收入变化。可见,苹果的收入独树一帜,远远抛开安卓阵营的各家厂商,在 2021 年还达到了新的高度;在安ô卓阵营中,三星的收入也明显领先。

  我们知道,和苹果的收入相比,iPhone 的销量其实并算不♬上太高,而三星的代表机¦型,也主打高端。而我们õ也可以观察到,苹果和三星的手机系统,广告投放都非常克制,远少于一般的安卓厂商。可见厂商的收入和广告的投放,应该是存在一定的相关性的。

  这并不难理解。苹果和三星的←拳☺头产品价格不菲,通过售卖硬件,即可获得丰厚的回报。与此同时,苹果还能够通过 App Store 获取可观的软件销售提成,这让苹果的收入鹤੡立鸡群。

  而其他手机厂商,就不是如此情ⓟ况了。在种种因素的作用下,为数不少的手ࢮ机厂商只能走上薄利多销这条路线,而当厂商无法直接通过售卖软硬件获得足够的价值回报的时候,就必然会在其他地方寻求收入,系µ统附带的广告即是诸多厂商选择的生财之道。

  然而,靠系统广告来赚钱,是需要以牺牲用户体验એ为代价的。如果可以通过直接销售软硬件来获取可દ观的收入,恐怕很多厂商ૡ也并不会选择这样的生意模式。毕竟能开开心心地一手交钱一手交货,谁会乐意绕弯弯折腾呢?

  简而言之,在系统中加广ì告,很大一部分原Ò因是产品难以卖出ς高溢价。高端品牌的打造并不是一件可以一蹴而几的事情,诸多国产厂商尚需努力。

  总的来说,手机系统内置广告已经成为了•风潮。性价比是需要付出代价,—或许广告就是代价中不可或੨缺的一部分。

  与此同时,也希望厂商投放广告能更加注重体验,让广告对☞用Ņ户更加友好 —— 例如,如果用户实在不想看到广告,那么是否能够提供高级会员之类的付费服务、购买后不再展示广告呢?又或者是否能够普及关闭广告的开关?毕竟想方设法去⊂折腾关闭广告的用户,一定不会是广告的受众,简单粗暴展示广告,只会徒增用户困扰,并不能带来真正的收益。

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