Í转载™自：金色Ú财经
NFT市场经੬历了短暂爆发后逐渐步入‘冷静期’。根据NFTG◑O 6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左⊗右，下降了95.5%。
市场整体下行的环境下，NFT市场中与娱乐明星关联的特殊类NFT也并未展现出足够的੨韧性。华语歌坛天王周杰伦相关联的ⓤPhanta Beaૌr NFT系列，地板价已由高点下跌了96.6%，且流动性相对匮乏，单日交易额仅为2万多美元。
·明星带货NFT࠷遇冷并Μ非孤例。
此φ前，足球巨星莱昂内尔Μ·梅西以及流行偶像麦当娜（Madonna）都曾发行过围绕自身形象设计的NFT，但由于这些NFT发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的NFT，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些NFT也都在短暂炒作后跌破发行价。
当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与NFT的制Í作与发行，NFT的形式也从图片∂拓宽到音乐、视频等，但这类NFT的热度往往难以持续，多数NFT在发售后都成了‘一锤子◘买卖’。
在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货NFT效果不佳Ο的一大原因，参与明星NFT的更多是‘黄牛’和NFT投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明∅星NFT在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致NFT的价值日渐流失。有用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星૮本人联动的玩法，有助于形成‘长尾效应’。
ਭ‘杰伦熊’地板价&#ffe0 ;暴跌96.6%
比特币跌至2万美元关口−，加密资产市੬场已然步d0;入熊市，年初时热热闹闹的NFT市场也随之消沉下来，不复此前的喧嚣。
根据NFT☏GO 6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高×点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。
在冷清的市场环境下，用户交易较多的还属CryptoPunks、Bor⌋ed Ape Yacht Club（BAYC无聊猿）、Otherdeed等蓝筹项»目，而趁此前市场热度一窝蜂发行的大多数NFT项目都陷入了流动性枯竭的尴尬局面中，甚至有一些干脆无人问津§。
在ⓞ愈发庞大的NFT市场中，娱乐明星、偶像直接发行或间接站台的NFT项目，算是一个特色分支。由于各界明星和名人本身自带流量和影响力，与他们相关的NFT往往在启动阶段引人注目，但随着市场整体下行，这类项目并未在市场寒冬展现出足够的†韧性，以Phanta Bear为代表的明星NFT板块已经处于价格持续下行、交易量锐减的状态。ú
Phanta Be👽ar中文直译为‘Ε幻象熊’，但在华语社区中，它更广为流传的名号是‘杰伦熊’，因为这个NFT系列与华语歌坛天王周杰∗伦关联紧密，并得到了周杰伦个人社交媒体的站台。
Phanta Bear于今年1月1日发行，由10000个随机生成的潮流熊形象组成系列，每个熊形象的NFT表现出不同的装扮与动作，初始售价为0.26 ET¤H（当时约984美元）。该项目由周杰伦和好友创立的潮牌PHA੩NTACi与去中心化娱乐平台Ezek共同发起，后者的的母公司Starvision Entertainment Ltd．（S.E.Lσ）则由周杰伦好友刘畊宏和耿展创办。
੫ Phanta Bear发行不久后，周杰伦便将个人社交媒体头像换成了该NFT形象，附文ⓑ‘2022哥先换几个月的头像，感࠹受一下元宇宙的感觉’。
周董亲自站台，Phanta Bear一时成为现象c8;级项目，NFT收藏者、投资â者以及周杰伦的粉丝、歌迷成为主要受众。1月7日，Phanta Bear在二级市场的地板价高达6.39ETH（当时约21700美元），相比发行价翻ⓢ了22倍。就在当天，该NFT系列的市值和交易量达到历史高点，总市值为1.99亿美元，单日交易额超过4600万美元。
社交媒体上，许多购买了Phanta Bડથear的玩家都将头像换成了该NFT，以彰显个人的‘元宇宙身份’。根据官方介绍，Phanta Bear NFTੜ还可视为Ezek Club的会员卡，每只‘杰伦熊’都会解锁不同的等级和相对应的会员权益。
然◊而，Phanta Bear的热度没能延续多久，到了1月底，它的地板价就跌到1.4ETH，总市值也跌至7411万美元，单日交易额滑落至170万美元。据Phanta Bear NFT持有者透露，买入该系列NFT后，可以加入官方Discord∼社区，但一直未´见有实际的会员权益，后续官方团队也没有对该NFT进行过多赋能，因此在‘一波流’的热度过后，该系列NFT的价格持续走低。
来到熊市周期，Phanta Bear如今的地板价跌至0.65ETH。由于ETH价格相ੈ比年初大幅下跌，当前该系列NFT的地板价相当于约730美元，跌破当时约984美元的发行价。c8;以美元计价，Phanta Bear NFT较历史‰高点下跌96.6%。
Phanta Bear的热度大不如前，市场流动性相对匮乏。NFTGO数据显示，6月23日«，该系列NFÉT仅发生29笔交易，交易额为20187美元。在流动性不佳的情况下，持有者想要快速出手并不容ì易。
明ⓟ星‘带货’NFT热度难持ોⓞ续
&#ffe1; 即便有‘亚洲天王’加持，Phanta Bear还是在短暂爆发后逐渐被♫市场淡忘，而这也是明星带货NFT项目的૮一个缩影。
自去年NFT概念被热炒后，它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下，国内外诸多明星、名人参与到NFT的制作与发Ô行中。从持续性看，◈明星背书的NFT大多都Λ只能维持短暂的热度，难以如BAYC无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。
究其原因，一方面是名人效应下的NFT发行与常规NFT有所差异，许多明星NFT数量较为稀少⇐，售价较高，难以形成群体性的社区效应；另一方面，明星相关的NFT多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对NFT项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类NFT成了‘一锤子买卖’，购买后除了ϖ收藏、炒作，Ċb;别无它用。
去年8月5日，阿根廷足球明星莱昂ⓐ内尔·梅西的形象被设计成Messive⊕rse 系列NFT。Messiverse由澳大利亚知名插画师Boss Logic创作，梅西在作品中被设计成国王、超级英雄和希腊巨人，四幅作品被分别命名为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《ªThe King Piece》。
作为金球奖得主、当代足球巨星，梅ε西的影响力不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT发行数量较少，单版NFT作品的拍卖价高达上百万美元，普通NFT收藏者或梅西粉丝望而却步。在初始发售过后，外界几乎未再有对该NFT系◑列的讨论。
同样的例子还有流行偶像麦当娜（Madonna）联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的‘Mother of C૦reation’（创造之母）NFT。该NFT系列有3段不同的麦当娜形象视频⇐，创作历时一年，将‘创造’与‘母性’的联系通过可视化的3D效果表现出来，每段视频时长一分钟。但Ì由于发行量太过稀少，又成了普通用户无法企及的NFT系列。
Messiv⊂૩erse和Mother of Creation这类NFT的收藏属性更浓，售价高端，大众关注度不算ⓤ高。
当然，也有诸如Phanta⁄ Bear这样发行量较大、流通较广泛的NFT项目。今年♣2月，知名演员陈冠希所有的潮牌CLOT发行了‘ALIENEGRA x EDC’系列NFT，发行总量为2072枚，该系列NFT是以陈冠希为原型创作的‘外星人’形象NFT，初始售价为0.1888 ETH（时μ值594美元）。
该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于‘放养’状态，‘ALIENEGRA x EDC’系列NFT价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.07 ETH（约80美元），相比发行价下跌86.5%，且几乎‚没有流动性ς。
此外，港台影视明星余à文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列由6666个像素怪物NFT组成，初始铸造价为0.666 ETH。ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、੧组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6憨月宣布与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从进展看，ZombieClub仍停留在头像类NFT的类别中，尚未有实际的应用落地。
虽然有余文乐背书，该ઠ系列NFT也难逃‘破发’命运。截至6月24日，Zom·bieClu્b NFT地板价为0.43ETH，近7天仅有21次交易。
明星NFTા如何保持生命力？છ
娱乐明星自带IP，但他们带货NFT的效果并不好，će;因为大多数明星加持的NFT仅限收藏场景，顶多算是数字周边产品，他们既想借助新概念让粉丝买单，也想ⓠ将IP价值通过加密资产市场变现，然而，这两个受众群体的重合度较低，粉丝对NFT的理解有限，NFT投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。
有歌迷曾在社交媒↔体表达他的困惑，‘我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手，那是一种现实的体验，但我始终不理解买NF T有什么意义。’他认为，明星品类的NFT有天然的流bc;量优势，但需要让粉丝明白NFT与其他周边有什么区别。
从外界反馈☏来看，许多¿明星粉丝更期待有艺术审美和联动玩法的NFT项目。在陈冠希发售‘外星人形象’的NFT后，一些用户直言这组NFT太过惊悚，无法欣赏其中的艺术品味。另有资深周杰伦粉丝告诉蜂巢Tech，希望明星背书的NFT能与演唱会或明星本人进行联动Β，‘比如我买了“杰伦熊”NFT，就可以凭此去看一场周杰伦的演唱会，或者能和他近距离接触，这样才觉得买入的NFT有价值。’
值得借鉴的是，日本知名艺术家村上隆Takashi∪ Murakami与RTFKT Studios合作发行了‘CLONE X’NFT项目，该系列涵盖2万个NFT角色，且每个角色都带有3D骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在AR、 Zoom或游戏中，≠也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的NFT系列，在艺术和科技色彩上叠加了应用价值，发行后迅速走红，当前以5.12亿美元市值排在NFT项目榜单第8位，地板价⊗为9.68ETH。
一位不愿具名的NFT藏家对蜂巢Tech表示，BAYC无聊猿的俱乐部式运营模式值得明星团队运营NFT时借鉴，‘从BAYC系列NFT发售以来，背后发行方Yuga Labs👽对NFT持有º者进行了长期赋能，包括空投新NFT、规划元宇宙虚拟空间等。这些举措给社区传递了一个信息，即持有BAYC是有用的，这也是该系列NFT一直维持着高市ਨ场热度和价格的原因。’
也有一些明星开始探索将自身专É业与NFਭT技术应用进行深度融合。
截ü至目前，已有多个歌手明星发行了音乐类NFT，拓宽了NFT的创作ι形式。去年，加拿大R&B歌手The∨ Weeknd发行了首款音乐NFT，将NFT的版权确认功能融入其中，最终以拍卖和抽奖的方式面向受众，这次发行为其带来了229万美元的销售额。
今年3月，史努比狗狗（Snoop Dogg） 限量发行了 1000 👽张音乐NFT ‘Death Row Mix： Vo∈l． 1’；此外，胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶NFT以及腾格尔《天堂》25 周年纪念数字黑胶唱片也相继于腾讯音乐‘TME 数字藏品平台’发行。相较头像类NFT藏品，这些音乐类NFT更具体验感。
综合来看，明星推出NFT需要在设计感、互动性和实用性上发力。上述藏家认为，NFT的概念红利期已经结束，对于名人࠹、明星来说，未来利用个人IP打造NFT时，更要∧想好ι发行NFT的目的，做好运营规划，‘如果只是奔着“赚快钱”而来，很可能会消耗自身IP，甚至招致骂声而影响个人品牌。’
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