出品：新Ċc;浪ਰ财经上市૨公司研究院
¿作者：浪×头饮″食/肖恩
近日，由中国酒业协会主办，泸州老窖承办的“第十一η届中国白酒T8峰会”在泸州召&#ffe0 ;开。
所谓“T8”，指的是白酒行业的头部8家酒企，分别为茅台、五粮液、洋河、老窖、汾酒、Î古井贡、郎酒、牛栏山。实际上，“中国白酒峰会”已经走过了十一∝个年头，从201👿2年在山西太原首次举办以来，此前10届参会酒企有时会有变动，而今年相较于去年，从“T9”变成了“T8”，第十一届峰会唯独少了剑南春。
T9变T8，剑南春退群是为♡何？¡
宫斗 剧∇或刚Ε刚结束
铁Λ打的茅五，流⊄水的老三。
曾几何时，剑南春也与贵州茅台੪、五粮液并称“茅五剑”，成为“川酒六朵金花”的骄傲之一。但与汪俊林私有化郎酒有相似之处的是，乔天明当初私有化剑南春也留下了颇多历史遗留问题ψ，深陷“国有资产流દ失”的争议之中。
1982年，33岁的乔ä天明进入剑南春酒厂工作，因工作能力突出一路升迁，2000年做到了剑南春集团董事长、总经理、党委书记的位置。2004年1月，剑南春集团民营化改制方案正式获得四川省财政厅批复。以乔天明为首的ઠ剑南春集团τ管理层（四川同盛投资公司）出资6.46亿元，控股剑南春集团69.59%股份。
天眼查数据显示，至今乔天明、ࢮ杨冬云仍是剑南春股份公司前两í大最终受益人，穿透持股比例分别为24.4%、4.3%，其余股权中有相当部分为公ડ司管理层和员工持股。
但在2012年，乔天明推出职工股权信托计划的“骚操作”，将职bd;工手中的《出资证明》换成《信托证明》。职工的股东身份被剥夺，享有的股权变为“收益权”，引发双方的矛盾，剑南春员工停工抗议、各级上访，逐使2004§年乔天明私有化剑⇒南春过程中涉嫌国有资产流失的情况被纪委注意。
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2015年，因剑南春改制期间，涉嫌向政府官员输送利益，乔天明接受纪委调查，并于2018年，乔天明因于当年因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。c8;
直至今日，该案至今尚未有宣ⓤÌ判结果。
不过，从2015年其接受纪委调查起，没有了乔天明的剑南春，基本是处在乔天明之子乔愚和元老杨冬云、蔡发福等的管理下。但由于乔愚并不能让所有元老ćc;心悦诚服，剑南春内部始终没能拧成一股绳，合力向外，导⇓致剑南春相当程度上错过了这一轮中高端白酒消费升级的大好机会。
¸ 据悉，自2019年起蔡发富逐步代替杨冬云主持工作，也包括今年4月乔愚最终完成上位，蔡发富也被任命为公司常务副总经理，受乔愚委托主持公司本部日常工作。杨冬云悄悄从核心管理层名单中消失了，乔愚将公»司日常工作委任给蔡发富，剑南春的掌舵人变成了蔡发富，乔愚实际上仍未真正掌权。
但对ਗ਼于剑南春来说，无论现下是谁最终掌舵，其多年权力斗争或暂时告一段落。而这其中浪费的时间成本õ和错过的高端化ਫ਼机遇，却是剑南春难以承受的。
错过2015年来高端化黄金⌈时期∞ćc;
2015年，“茅五泸”营收分别为334∧.47亿元、216.59亿元、69亿元，据悉，彼时剑南春૪营收达65亿元，同¡比增长25%，势头似乎与泸州老家并驾齐驱。
也就是2015年，在乔天明被调查、剑南春群龙无首的情况下，各૩名优酒企均开始ü陆续走向了“控货提价”的品牌高端化之路，与剑南春处于同一起跑线的泸州老窖的国窖1573出厂价从2015年的620元/瓶提升至目前的960元/瓶。
而至今剑南春的核心大单品水晶剑的一批价仍仅有398元，甚至赶不上泸州老窖的系列酒窖龄90、特曲60版以及洋河的梦M3，而另一款核心产品金剑南的 一™批价▦更是只有110元。相比之下，剑南春似乎走向一条消费降级之路。
据经销商表述，2019年至2ς022年，水晶剑无论是一批价还是二批价上涨幅度有限，包括∋市场价从430元/瓶到如今的489元/瓶，3ડ年多时间价格也仅上涨了59元。与五粮液、国窖、青花郎相形见绌。
没有酒企会在产品可以≤卖高价的时候刻意压低价格，价格本质是市场供需的最终反映。剑南春各条线的价格疲软昭示着，其已被贵州茅台、五粮液等同行远远甩在了身后，早已不纯在所谓的“茅五剑”了，500元以下的中端定位，也明显在国窖∫1573、青花汾、梦之蓝M6、青花郎、古☏井贡酒古20、内参等全国化大单品低一档。
品牌的打造需要巨大的资源和时间的沉淀，汾老大花了几十年才从当年做平民酒的低谷中走⊕出来，并在过去几年终于打造出青花汾系列中高产品的品牌力。对于剑南春来说，除非其甘愿“堕落”在中端，否则定位的沉沦将是其ü埋下的重大隐患。
剑南™春还在不在牌ß桌上？¸
据各家公告数据统计，参加中国白酒峰会的这8家酒企去年营业收入占全国白酒营收45.89%，利润占比58κ.18%૧，而今年一季λ度，T8峰会成员白酒营收占全国51.74%，利润占比更是提升至76.71%。
得益于提价，头部酒企的盈利优势愈发明显，且‘销售规模门槛也持♡续提高，20ⓝ21年，T8成员的最低收入规模为古井贡酒的133亿元，同比增长29%。
据微酒数据，2019年水晶剑销售额便已破百Î亿，2020年ç增长近30%。2021年，据业内人士估算，增长率超30%以上，剑南春的整体销售规模在200亿左右。à
“以剑南春的行业地位，它∋不该缺席这次憨中国白酒T8峰会。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，核心的原因应该是剑南春长期没有成功上市，尤其是商标等历史遗留问题没有解决。
2021年，73岁的剑南春总工程师徐占成代表剑南春出席T9峰会，而今年乔愚刚上位、蔡发富初Ø掌剑南春，剑南春的管理层相较于丁雄军、曾从钦、刘淼、袁清茂、汪俊林、宋克伟江湖地位等略显“稚嫩”。½
实际上，相较于其余T8酒企，营收规模成为了剑南春仅有的门面，而品牌中低端化、且剑南春商标Å仍归属于绵竹ℑ市政府持有，成为了剑南春逐φ渐与头部酒企脱节的关键和隐患之所在，“退群”也少了一次拉高品牌定位的机会。
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