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出品É：新浪财Ó经上市公司研究院¦
作者：☺浪头饮食/肖恩☜
近日，由ćd;中国酒业协会☺主办，泸州老窖ઘ承办的“第十一届中国白酒T8峰会”在泸州召开。
所谓“T8”，指的是白酒行业的头部8家酒企，分别为茅台、五粮液、洋河、老窖、汾酒、古井贡、郎酒、牛栏山。实际上，“中国白酒峰会”已经走过了十一个年头，从2012年在山西ર太原首次举办以来，此前10届☺参会酒企有时会有变动，而今年相较于去年，从“T9”变′成了“T8”，第十一届峰会唯独少了剑南春。
∧ ∋ T9a1;变T8，剑南春退群是为何？
宫斗剧或刚刚结¬束
铁打的茅五，α流水的老‰ਨ三。
曾几何时，剑南春也与贵州茅台、五粮液并称“茅五剑”，成为“川酒Σ六朵金花ⓝ”的骄傲之一。但与汪俊林私有化郎酒有相似之处的是，乔天明当初私有化剑南Ú春也留下了颇多历史遗留问题，深陷“国有资产流失”的争议之中。
1982年，33岁的乔天明进入☼剑南春酒厂工作，因工作能力突出一路升迁，2000年做到了剑南春集团董事长、总经理、党委书记的位º置。2004年1月，剑南春集团民营化改制方案正式获得四川省财政厅批复。以乔天明િ为首的剑南春集团管理层（四川同盛投资公司）出资6.46亿元，控股剑南春集团69.59%股份。
天眼查数据显示，至今乔天明、杨冬云仍是剑南春股份公司¡前两大最终受益人，穿透持股比例分别为24ú.4%、4.3%，其余股权中有相当部分为公司管理层和员工持股。
但在20♪12年，乔天明推出职工股权信托计划的“骚操作”，将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》。职工ⓜ的股东身份被剥夺，享有的股权变为“收益权”，引发双方的矛盾，剑南春员工停工抗议、各级上访，逐使2004年乔天明私有化剑南春过程中涉嫌国有资产流失的👽情况被纪委注意。
2015年，因剑南春改制期间，涉嫌向政府官员输送利益，乔天明接受纪å委调查，ϒ并于2018年ઍ，乔天明因于当年因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。
直至今日，该੩案至今ⓠ尚未有宣判结果৻。
不过，从2015年其接受纪委调查起，没有了乔天明的剑南春，基本是处在乔天明之子乔愚和元老杨冬云Ο、蔡发福等的管理下。但由于乔愚并不能让所有元老心悦诚服，剑南春内部始终没能拧成一股绳，合力向外，导致剑南春相当程度上错过了这一轮中高端白酒消࠽费升级的大好机会。ⓐ
œ 据悉，自2019年起蔡发富逐步代替杨冬云主持工作，也包括今年4月乔ψ愚最终完成上位，蔡发富也被任命为公司常务副总经理છ，受乔愚委托主持公司本部日常工作。杨冬云悄悄从核心管理层名单中消失了，乔愚将公司日常工作委任给蔡发富，剑南春的掌舵人变成了蔡发富，乔愚实际上仍未真正掌权。
但对于Ċa;剑南春来说，无论现下是谁最终掌舵，其多年权力斗争或暂时告一段落。而Ä这其中浪费的时间成本和错过的高端化机遇，却是剑南春难以承受的。
错过2ૄ015年来á高端化黄金时期γ
20Ê15年，“茅五泸”营જ收分别为334.47亿元、216.59亿元、69亿元，据悉，彼▨时剑南春营收达65亿元，同比增长25%，势头似乎与泸州老家并驾齐驱。
也就是2015年▒，在乔Á天明被调查、剑南春群龙无首的情况下，各名优酒企均开始陆续走向了“控货提价”的品牌高端化之路，与剑南春处于同一↵起跑线的泸州老窖的国窖1573出厂价从2015年的620元/瓶提升至目前的960元/瓶。
而至今剑南春的核心大单品水晶剑的一批价仍仅有39½8元，甚至赶不上泸州老窖的系列酒窖龄90、特曲60版以及洋河的梦M3，而另一款核Õ心产品金剑南的一批价更是只有110元。相比之下ćc;，剑南春似乎走向一条消费降级之路。
પ据经销商表述，2019年至2022年，水晶剑无论是一批价还是二批价上涨幅度有限，包括市场价从430元/瓶到如今的4ⓕ89元/瓶，3年多时间价格也仅上涨了59元。与五粮液、国窖ਜ、青花郎相形见绌。
没有酒企会在产品可以卖高价的时候刻Ü意压低价格，价થ格本质是市场供需的最终反映。剑南春各条线的价格疲软昭示着，其已被贵州茅台、五粮液等同行远远甩在了身后，早已不纯在所谓的“茅五剑”了，500元以下的中端定ćb;位，也明显在国窖1573、青花汾、梦之蓝M6、青花郎、古井贡酒古20、内参等全国化大单品低一档。
品牌的打造需要巨大的资源和⇔时间的沉淀，汾老ì大花了几十年才从当年做平民酒的低谷中走出来，并在过去几年终于打造出青花汾系列中高产品的品牌力。对于剑南春来说 ，除非其甘愿“堕落”在中端，否则定位的沉沦将是其埋下的重大隐患。
剑南春还在不在牌桌上Χ？Π
据各家公告数据统计，参加中国白酒峰会的这8家酒企去年营业收入占全国白酒营收45.89%，利润占比58.18%，而今年一季度°，T8峰会成员白酒∉营收占全国51.74%，利润占比更是提升至76.71%。
得益于提价，¼头部酒企的盈利优势愈发明¬显，且销售规模门槛也持续提高，2021年，T8成员的最低收入规模为古井贡酒的133亿元，同比增长29%。
据微酒数据，2019年水晶剑销੧售额便已破百亿，20μ20年增长近30%。2021年，据业内人士估算，增长率超30%以上，剑南春的整体销售规模在200亿左右。
“以剑南>春的行业地位，它不该缺席这次中国白↔酒T8峰会。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，核心的原因应该是剑南春长期没有成功上市，尤其是商标等历史遗💼留问题没有解决。
2021年，73岁的剑南春总工程师徐占成代表剑南春出席T9峰会，而今年乔愚刚上位、蔡发富初掌剑南春，剑南春的管∗理层相较于丁雄军、曾从钦、刘淼、袁清茂、汪俊林、宋⌋克伟江湖地位等略显“稚嫩”。
实际上，相较于其余T8酒企，营收规模成为了剑南春仅有的门面，而品牌中低端化、且剑南春商标仍归属于绵竹市政府持有，成为了剑南春逐È渐与头部酒企脱节的关键和隐患之所在，“退群”也少了一次拉高品牌定位的机ਜ会。
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