消费者为啥不爱换手机了？释放了什么信号？

股市瞬息万变，投资难以决策？来⁄#A股参谋ਫ部#超话聊一聊，[点击进入超▒话]

&#260f;

æ　　你的手机Σ有多久没换了？

　　૊你有多久没换手机了？不少消费者反馈，自己已经一两年或更长Ü时间没有购买新手机或新平板电脑了。从“出新必换”到“多年不换”©，消费者更换消费类电子产品的频率出现明显下降。体现在供给端，是国内消费类电子产品出货量出现下滑。

　　消费者为&#263f;啥不爱换手机了？这给消&#263b;费电子૩行业释放了什么信号？

á　　▒手机换新频率降低&#263d;

　　“我这款手机是2019年买的，‎已经用了2年半的时间，虽然掉电有点快，但手机整体没啥大问题，反应速度也不错。”在河南郑州工作的王诗诚࠹说，手机主要作为社交和浏览工具用，他不玩游戏，对手机功能要求不高，如果没有特别喜欢的新款手机，就先不换了。与前几年每推出新款手机就会迎来一波换购潮不同，目前国内消费者更换ⓑ手机的频率有所降低，一部手机一般能用1年至3年时间。

　　这种趋势反映在生产端，体现为国内手机市场出货量有所下降。工信部数据显示，今年5月，°国内手机市场出货量2080.5万部，同比下降9.4%。1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%。中国信息通信研究院的数据显示，今年2月，国内†手机销量创下了过去15个月来的新低，为1486.4万部。相比之下，2021年全年，国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%ો。

　　随着5G的普Ú及，行业内原本期望能由此带来5G手机持续热销。然而，工信部数据显示，今年前5个月，5G手　机出货量8620.੠7万部，同比下降20.2%，虽然占到同期手机出货量的79.7%，但销量远不及上年。

　　ઝ“95后”杨西西介绍，∞她去年10月刚换了5G手机，“主要看上了这款手机的高颜值，陶瓷机身和隐藏在屏幕下的相机大大提高了智能手机的颜值。既然要换Ω，不如就换一个最新的5G手机。”

♥

　　笔者在采访中发现，手机使用不到1年的消费者大多使用5G手♧机，而使用超过2年的消费者大部分还在使用4G手机。“4G手机也很好用，不会因为5G出来就换手机。´不过，下一次换手机的时候，我会考虑选一款5G手机。”王诗诚说。

　　除了手机，平板Ê电脑销量也有所下滑。Canalysζ发布数据显示，今年一季度，中国平板电脑出货量为470万台，同比下跌13%ª，出货量连续下跌。

　　“我2020年买了一台平板电脑，主要用来看视频和做笔记。”在广东读大学的张晨说，这台2400元左右的平板电脑已经用了快2年，除了掉电速度有所ℑ⌉加快，目前还没有出现卡顿现象。“这台平板虽然不是新款，但α可以满足我的日常使用需求，因此暂没有换新的打算。”

　　国家统计局数据显示≠，5月份，限额以上单位通讯器材类商品零售额394亿元，同比降低7.7%。今年મ以来，消费类电子产品销量明显ૉ下滑。

　　值得一提的是♥，消费&#25a1;电子产品更新频率放慢、销量下滑是全球性的现象。今年一季度全球智能手机出货量约3.1亿部，同比下滑约11%。Canalys发布数∇据显示，一季度全球可穿戴腕带设备出货量下降4%，降至4170万部。

　　一ξ些电子ι–产品吸引力不够

　　੫消费类电子产品ડ为啥销量⌉放慢了？

　　“旧手机没啥毛病”“厂家推出的新款&#256d;没有新亮点”……多位消费者谈Α到，一方面，消费类电子产Δ品质量较为稳定，近年来电池等部件的质量明显提升，用上2年不成问题。另一方面，厂商推出的新产品吸引力不够，虽然有一些锦上添花的新功能，但不足以吸引消费者换新。

　　国家工Ì业信息安全发展研究中心信息政策所工程师王丽颖分析，全球智能手机销量下滑，有疫情因素的影响。在需求端，前两年，疫情下居家办公、远程学习、在线娱乐等需求带来消费类电子产品销量迅速增长，而随着这类需求基本得到满足，智能手机和平板电脑等产品的市场需求回归平稳，销量同比有所下降。在供给端，今年3月以来，受疫情影响，中国多地消费电子产业链生产与运输受阻，消费类电子产品出货量下降，并影响出口。国际上，疫情使集散、运输、仓储等国际物流关ਭ键环节之间无法及时高效连接，全球运输成本大幅增加，波及‏中国生产的消费电子产品在国际市场的销售，OPPO等中国手机厂商对部分国家出货量减少。

　　“更重要的是消费类电子产品创新不足，在基本需求满足后，对消费者没有产生新的吸引力。”王丽颖分析，近几年，智઩能手机、平板电脑等电子产品形态变化趋于κ停滞，大多仅在功能上进行微小调整，缺少变革式×创新，难以激发消费者的购物意愿。

　　工信部ૌ数据显示，今年1-5月，国ધ内手机上市新机型累计167款，同比下降7.7%，其中5G手机8←7款，同比下降3.3%。

　　હ从事数据分析工作的陈诚对消费类电½子产品十分关注，“我发现，近年来平板电脑往往在屏幕大小、拍摄像素、内存大小上与老款有所差异。还有的主打教育、阅读功能，以营造差异性，但核心功能没变。对于普通消费者来说，一台平板‡电脑只要不卡顿、续航能力足够，换新意愿就没有那么强烈。”

　　此外，市场上主要品牌纷纷瞄准⊗高端市场，产品价格逐渐走高。数据显示，2021年‍智能手机平均售价同比上涨10%。以国产智能手机为例，近年多个新款机型价格高于4000元，折叠手机价格更突破万元。价格ભ高企，一定程度上降低了消费者换新意愿。

　　“消费类电子产品市场已⌈经τ饱和，用户手里的旧产品依&#25a1;然可以用，而新产品创新有限且价格偏高，难以吸引消费者购买。”一直致力于科技创新领域研究的专家张孝荣分析，如果终端产品的性价比不足以打动消费者，销量放缓是必然的。

　&#266a;　消费者期待×更ઍ多创新

　　每年“6·18”等电商促销节，消费类电子产品销量往往会有一波明显增长。今年“6·18”期间，不少消费类电子产品促销力度大，以较大程度的优惠૪，如直接降价、赠送礼券等方式吸引消费者，收到了一定的效果。小米有关负—责人介绍，小米线上线下同时发力，“6·18”期间小米之家手机销量同比增长£28%。

　　但在业内人士看来，破局的关键Š在于制造商能否&#263e;通过创新提升使用Ú体验、刺激消费。

　　王丽颖认为，消费类电子'企业应充分利用数字技术对生产、运&#222e;营、管理、营销等环节进行全方位、多角度、全链条的改造和应用，这是提高经营效率、赋能产ⓓ品销量的快速通道。

　　行业企业已认识到当前消费类电子创新的重要性。小米有关负责人说，未来5年，小米的研发投入将超过1000亿元，同时坚定推进新è零售变革，通过推进数字化、业务创新，激发企业韧性与活力。OPPO方面表示，未来将持શ续在折叠屏手机上投入大量研发资源。realme（真我）6月ⓓ11日带来了首款平板产品，未来也将继续发力AIoT（人工智能物联网）生态。

　　多位专家建议，制造企઱业应积极布局并拓展其他具备高增长潜力的产品。例如，AR/VR的零部件应用、智能穿戴设备、智能驾驶所੒需各种设备等都可能是引领下一波消费电子产业热潮的创新点。ઝ

　　尽管上半年销量不尽如人意，但相关企业对下半年的市场仍有信心。中国信息通信੢研究院数据显示，2021年10月、11月和12月，国内智能手机出货量分别为3360万部、3525.2万部和3340万部，同比分别增长28.4%、19.2%和25.6%，是全年销量较高的月份。王丽颖分析，下半年，随着疫情逐渐稳定、复ૉ工复产有序推进、各地拉动消费政策显效，整个消费电子市场有望随着国民经ਨ济的恢复和消费能力的释放而有所回暖，“不过，要获得如前些年那样的高增长，还是需要企业研发出能带给消费者全新体验的产品。”

σ24小时滚动播报最新⊃的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（s࠽inafinance）

新浪财‘憨经意见反馈留言板ી

All RiΠghts੍ Reseࢵrved 新浪公司 版权所有