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每经记者 温梦华 朱鹏 &nbsગp; Ι;每经编辑 陈俊杰 &Ènbsp;
终于等到周杰伦！7月6日，时隔6年ࣻબ，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲在中午12点首播，∧并同步登陆QQ音乐、哔哩哔哩等官方授权平台。该专辑开启预售预约后迅速点燃全网，截至7月6日19时许，仅QQ音乐上的预约量就已突破750万人。
伴随着这场怀旧经济的狂欢，当天，B站正式宣布与周杰伦、方文山憨等创立的音乐å娱乐品牌杰威尔达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度Ã展开深度合作。
日前，杰威੧尔音乐官方账号◯在B站的一句“终于等到周杰伦”收获满屏的弹幕和超400万的播放量，再次õ证明了周杰伦的巨大号召力。
没有人愿意错过这场流量盛宴。过去几年，腾讯音乐一直把持着周杰伦的独家版权。但当独家优势不再，杰威尔与快手（HK01024，股价86.60港元，市值 3717 亿 港 元）‰、哔 哩 哔 哩（HK09626，股价212.00港元，市值822亿港元）相继合作，互联网平台头部明星流量争霸赛愈¥演愈烈。
演唱会അ吸金超16亿元 周杰伦“不靠专辑Û挣钱”
7月5日零点，QQ音乐平台开启周杰伦新专辑预售预约。在没Þ有任何提前预热宣传的情况下，预੫约人数在10分钟达到1Χ0万；30个小时后，这一数字超过600万。此后，相关数据在不断刷新。
´ 周杰伦毫无疑问是一个响Ü亮的IP，而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演身份。
2000年，周杰伦推出首张专辑。在随后的16年间，他累计推出14张专辑。这ફ14张专辑为华语乐坛孕育出一个才华横溢又个性鲜明的巨星，同时，也造就了“IP周杰伦”。
ý 在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，曾连续7年入选福布斯中国名人榜三b3;甲的周杰伦戏称，“新专辑大家可以只听થ不用买，因为我不是靠这个挣钱”。
相较于周杰Ąe;伦庞大 的商业版图，其专辑销售⋅收入早就不是唯一。
据媒体报道，周杰伦过去14张实体专辑累计销量超3000万张。但相比一次性的实体专辑销售收入，歌曲的版权ਯ收入才是源Ó源不⋅断的。
ϖ2007年，周杰伦选择自立门户，与方文山、杨峻荣合伙成立唱片公司杰威尔音乐，“周董”的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权，其他平台只能通过授权的形式获得ïÛ版权。
据《每日经济新闻》此前报道，2015年杰²威尔第一次授权给网易云∠，授权费为870万元，第三年便涨ભ至1818万元。据《第一财经》报道，随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐斥资5.7亿元才买下三年独家版权。
其演唱会收入同样不菲。杰威尔官网显示，出道至今，周杰伦先后举行过8Û轮世界巡回演唱会。例如，官方数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱会‹”γ全球巡演76场，吸引了180万人次观众，累计票房约合人民币16.49亿元。
而即使不发专辑、不开巡演，周杰伦的吸金力照样不减。广告代言、潮牌生⌉意、餐饮、电竞，综艺，周👿董的非音乐c8;生活同样绚烂多彩。
以代言为▨例，相比大多数明星与品牌间互为助力不同。周杰伦曾代言过不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成长为行业代表。例如，2005年，周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后，美邦即以20.21亿元的业绩跻身“中国制造业500强”，并在2008年成功登Ï陆深交所。
据CBNData统计，截至2010年，周杰伦已代言了34个广告，涵盖衣食住行多个领域，平均代言费在1000万元左右。此外，高端线a1;代言同样不缺，例如2χ018年与其签约的帝舵手表ç、欧珑香水等。
此次周杰伦新专辑还在豆瓣上演了一出¸“话题事件”。在周杰伦新专辑连曲Ξ目尚未公布的前提下，豆瓣便开放了该专辑的评分。随后豆瓣发布声明致歉，人民网评也直指平台借热点事件再炒作的嫌Å疑。
争夺存量用户 众χ▣多平台争Á打“明星牌”
一直以来，手握周杰伦的腾૨讯音乐在流量上占据绝对优势，但随着音乐独家版权¼的取消，杰威尔与快手、B站相继合作，越来越多的“周杰伦们”正在成为互联<网平台争夺的新流量密码。
“周杰伦的主要受众集中于80后和90后，B站目前用户主要以00后大学生为主，他们对周ϒ杰伦敏感程度其实不高。此次B站与杰威尔版权合作，主要不在于B站原有用户，更多是寄希望于œ扩展新用户的表现。”7月6日，艾媒咨询↑CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。
碎片化娱乐趋势下，明星需要借助平台增加曝光量、靠近年轻人࠽；平台也需要靠明星吸引用户。早在B站之前，拥有高国民度的巨−星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你追ૉ我逐的“香饽饽”。
据《每日经济新闻》记者不完¡全统计，今&#ffe1;年4月以来，崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起，动辄千万级别的在线人数和观看量，不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。
今í年5月，TME腾讯音乐重映了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的观看数据，周边产品的销售也为线上演唱会商♡业化验证了新思⌋路。
快手也早早绑定了周杰伦。2020年6月，快手称与杰威尔音乐达成战略合作，拿下其旗下歌手周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权；同时，周杰伦也入驻快手，开启首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴Ü。
一个多月后，周杰伦在快手迎来直播首秀，开播仅10分钟直播间累计观看人次超4000万，最¥终Δ在线观看总人次近7000万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8¹亿。
随着B站与杰威尔的版权合作，也引发了外界对快手与周杰伦合作现状的猜想。对此，快手方面告诉每经记者，快手与周Χ杰伦仍在合作中，新ਲ਼MV发布后，快手还将展开与周杰伦独家互动。
抖音则选择了刘德华、孙燕姿。2021年刘德华以“这是平常的一天”在抖࠷音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿；背靠腾讯å的视频号后来居上，从西城男孩到崔健，从罗大佑，推出▤多场刷屏级的明星演唱会。
“这背后其实是੧各家平台对流ï量的进一步争夺，因为当下整体流量红利见顶后，对平台而言，存量用户有限，如何持续性去拉活用户，是非常关键的。”张毅坦言。在他ષ看来，在当下行业环境中，对明星的争夺是抢占流量最快的办法，怀旧经济对于平台、品牌和明星而言，都是不错的选择。
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