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今年夏天格外炎热，冰淇π淋©市场也异常火爆。此前“跨界吃冰”的贵州茅台（SH600519，股价2002元，2.51万亿元）无疑再为今年的冰ࢮ淇淋市场再添“一把火”。
《每日经济新闻》⊄记者发现，由于目前配送范围限制以及旗舰店♠较少等原因，电商平台上，已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务，“代购”价格约120~240元/杯，相较原价的66元/杯最高溢价⌋超3倍。
不过，记者从一些冰淇淋销售渠道、消费者处了解到，当下冰淇淋主流价格在10~20元之间，Υ超高端冰淇淋已很难再打动消费者。另一∇方面，随着茅台冰淇淋旗舰店的陆续开☻业，上述热炒现象或很快降温。
茅φ台Ì冰↵淇淋被热炒
电商“代购∏ⓣ”溢价超3倍
5Ÿ月19日，茅台全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，正式开启线下销售。5月29日，伴¦随着第二家冰淇淋…旗舰店在贵阳的正式开业，茅台新数字营销平台“i茅台”也同步开启了茅台冰淇淋的线上销售。
当天上新的三款产品在包装、价格等Āe;方面均与此前上市的产品不同。三款产品分别为经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75◈g（66元/杯）。以上三款口味均为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，Û三款产品茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。
但彼∞时，线♥上销售仅限于贵阳市的部分区域。在茅台强大的品牌效应和茅台酒的稀缺属性影响下，不少消费者跃跃欲试，奈何由于销售渠道的限制而“可Ë遇不可求”。
这也让不少人“嗅”到了商机。近日，记∞者发ⓤ现，在淘宝平台上出现了不少茅台冰淇淋“代购”店铺，“正品保障，顺丰包邮”的字样引来不少消费者抢购。记者在某月销1000+的店铺看到，ઠ经典原味茅台冰淇淋739元/6杯，折合约123元/杯，相较于原价66元/杯溢价近一倍。
然而，上述价格还不是最贵的，甚至有店铺标出经典原味1405.8元/6▣杯的天价，折合234.3元/杯，较原价溢价超3倍 。但截至发稿，该店铺还未有成交记录。
⇔多城旗舰店开业
有店排队2小时 👽有人狂买30个
近年来，消费升级趋势下，冰淇淋价格也在逐步攀升，低价冰淇淋越来越少，5元以下的冰◑淇淋逐渐退出线ζ下ⓒ市场。
但并不是所有消费者都愿意为高价冰淇淋买©单。《每日经济新闻》记者近期走访冰á淇淋销售渠道了解到，当下主流价格带在10~18元。
成都一家副食店‹老板称，“我们冰柜中的冰淇淋，最贵的20，最便宜的13，主要都是十多块钱的”“还有更贵的我们没上”。该老板介绍，Ξ单价40多元、60多元的冰淇淋太贵，并不好卖。▒
可见，💼超高端冰淇淋对消费者的吸ø引力依然有限。
80后消费者刘Θ女士在接受记者微信采访时直言：“66块钱买一盒冰淇∗淋，如果是茅台出的，感觉很新奇ζ，我可能会买一次。就算非常好吃，也招架不住长期买，更不会每天都吃。因为冰淇淋这个东西本来就是天气热了，经过超市才买一根解解暑。”
值得注意的是，随着æ茅Ω台冰淇淋旗舰店全国旗舰店的陆续开张，上述热炒ο现象或将降温。
6月29日，茅台冰淇淋南京∧旗舰店开业，这也是江苏首家门店。其中茅台冰淇淋有青梅煮酒、经典原味、香草પ3种口味，价格在59-66元/份。据店长介绍，早上10点刚³开门时最忙，顾客要排两个多小时。
同日，茅台冰淇淋西安旗舰店开业。记者实探发现，ç现场有50多૦人排队等候购买，最高峰时期人数接近百人。有人一口气买了30个。
此外，从6月29日起，贵州、江苏、陕西全省开放购买。而7月9日，长沙、杭州、武汉、广州、深圳→茅台冰淇淋旗舰店开业。“◐i茅台”同步在以上城市所在省份发售。
ø校对bc;|程അ鹏
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